- •Сущность и мотивы интернационализации бизнеса
- •Сущность и барьеры на пути интернационализации бизнеса
- •Типы интернационализации бизнеса
- •Тенденции глобализации и усиления внимания к особенностям национальных рынков. Факторы и проблемы глобализации
- •Характеристика участия рф в мировых бизнес процессах
- •Сущность и типы мм. Классификация типов мм по направленности интересов и по числу национальных рынков
- •Классификация типов мм по стилю поведения компании на зарубежных рынках. Матрица erpg
- •Классификация типов мм по глубине вовлеченности во внешнеэкономическую деятельность. Модель интернационализации бизнеса по Зинкотте
- •Модель Майкла Зинкотте
- •Субъекты мм – понятие и разновидности
- •Субъекты мм – понятие, классификация по Маджаро
- •Модели субъектов международного маркетинга по с. Маджаро:
- •Состав и факторы среды мм. Матрица сочетаний внешних факторов среды мм
- •Модель возможных сочетаний факторов
- •Состав и факторы среды мм. Демографические, географические и политико-правовые факторы среды мм
- •Состав и факторы среды мм. Классификация рынков по объему ввп
- •Состав и факторы среды мм. Классификация рынков по уровню экономического развития (оон и мвф) и по степени открытости экономики.
- •Состав и факторы среды мм. Классификация рынков по экономической структуре
- •Социокультурные факторы среды мм. Классификация культур по контексту, по Хофстеду
- •Точки зрения на однородность национальных культур
- •Классификация культур.
- •По контексту:
- •По степени однородности:
- •По Хофстеду:
- •Социокультурные факторы среды мм. Классификация культур по Льюису, по Клукхону и Стродтбеку
- •Классификация по Льюису
- •Классификация культур по стронбергу и клукхону (шкала)
- •Общая структура многоступенчатого алгоритма выбора национальных рынков. Достоинства многоступенчатого алгоритма.
- •Анализ национальных рынков на основе общих и специальных критериев выбора
- •Методики оценки привлекательности национальных рынков
- •Портфолио матрицы «Привлекательность-конкурентоспособность фирмы» и «Привлекательность - степень риска деятельности»
- •Экспертно-импортная матрица и страновый портфель фирмы
- •Разделение национальных рынков на приоритетные группы и учет возможных стратегий выхода на эти рынки
- •Альтернативный алгоритм выбора национальных рынков с использованием фильтров
- •Стратегии по срокам и последовательности выхода на зарубежные рынки
- •Стратегии по последовательности выхода на зарубежные рынки и по определенности ориентации на национальные и товарные рынки
- •Матрица способов выхода на зарубежные рынки. Экспорт – сущность,виды, достоинства и недостатки
- •Экспорт – сущность,виды, достоинства и недостатки. Прямой и косвенный экспорт
- •Экспорт – сущность,виды, достоинства и недостатки. Экспортное кооперирование
- •Организация сборочного производства зарубежом
- •Организация зарубежного производства по контракту. Аутсорсинг
- •Международная продажа лицензий – достоинства и недостатки. Тенденции мирового рынка лицензий. Управленческий контракт
- •Франчайзинг. Классическая и региональные схемы
- •Франчайзинг. Субфранчайзинг и развивающийся франчайзинг
- •Инвестиционные способы выхода на внешний рынок, их достоинства и недостатки
- •Факторы, определяющие решения относительно товара в мм. Стратегии стандартизации и адаптации товара.
- •Факторы, определяющие решения относительно товара в мм. Товарные знаки в мм
- •Факторы ценообразования на внешних рынках. Дифференциация цен на внешних рынках и «серый» импорт. Трансфертные цены в мм
- •Основные решения относительно продвижения товара в мм
Состав и факторы среды мм. Классификация рынков по объему ввп
Среда международного маркетинга – это совокупность факторов, сил, субъектов, влияющих на принятие решений международного характера.
Маркетинговая система – подразделение предприятия, связанное с маркетингом.
Факторы, влияющие на маркетинговую систему (классификация среды межд. маркетинга):
Внутренние:
Руководители;
Специалисты;
Организационная структура;
Микроклимат;
Внешние:
Факторы, существующие на внутреннем рынке (микро и макро);
Факторы, существующие на внешнем рынке (микро и макро);
Экономические факторы зарубежной среды объединяют совокупность факторов, влияющих на уровень покупательского спроса. Важнейшим экономическим индикатором рынка является ВВП (косвенно характеризует платежеспособный спрос).
Крупнейшие страны - 60% всей производимой продукции производится 8 странами;
Крупные страны – 0,5-1% ВВП в общем объёме (крупные страны);
Средние страны – 0,1-0,5% ВВП;
Классификация по тему роста ВВП;
Классификация по ВВП на душу населения;
По уровню развитости (развитые, развивающиеся, страны с переходной экономикой);
Объем экспорта и импорта в ВВП (коэффициенты);
Выживающие/экспортирующие/развивающиеся/развитые;
Состав и факторы среды мм. Классификация рынков по уровню экономического развития (оон и мвф) и по степени открытости экономики.
Среда международного маркетинга – это совокупность факторов, сил, субъектов, влияющих на принятие решений международного характера.
Маркетинговая система – подразделение предприятия, связанное с маркетингом.
Факторы, влияющие на маркетинговую систему (классификация среды межд. маркетинга):
Внутренние:
Руководители;
Специалисты;
Организационная структура;
Микроклимат;
Внешние:
Факторы, существующие на внутреннем рынке (микро и макро);
Факторы, существующие на внешнем рынке (микро и макро);
Состав и факторы среды мм. Классификация рынков по экономической структуре
Среда международного маркетинга – это совокупность факторов, сил, субъектов, влияющих на принятие решений международного характера.
Маркетинговая система – подразделение предприятия, связанное с маркетингом.
Факторы, влияющие на маркетинговую систему (классификация среды межд. маркетинга):
Внутренние:
Руководители;
Специалисты;
Организационная структура;
Микроклимат;
Внешние:
Факторы, существующие на внутреннем рынке (микро и макро);
Факторы, существующие на внешнем рынке (микро и макро);
Социокультурные факторы среды мм. Классификация культур по контексту, по Хофстеду
Под этими факторами понимается совокупность поведенческих, религиозных, этических, психологических норм, характерных для определённой страны.
Предприниматель, приходящий на зарубежный рынок начинает контактировать с различными институтами (чиновники, партнёры) вынужден учитывать особенности поведения людей. А с другой стороны, все действия, связанные с продвижением должны учитывать особенности и специфику той страны, в которой решено работать.
Факторы индивидуализации стран, рынков и этнокультур:
Отношение в обществе к разным социальным группам (дифференциация по полу, по возрастному признаку, по семейному положению и другие);
Отношение к работе и ко времени (в основе лежат религиозные корни). Традиционное восприятие времени (круговое) и современное восприятие времени (линейное);
Языки общения;
Традиции невербального общения;
Разные факторы престижа;
Религия;
Прочие;