10. Субъекты мм – понятие, классификация по Маджаро

Субъекты международного маркетинга – это юридические и физические лица реализующих интерес к международному маркетингу в какой-либо форме.

Модели субъектов международного маркетинга по с. Маджаро:

1. М акропирамида. (Компания с дочерними фирмами в зарубежных странах). Стратегические решения принимают в головном офисе, тактические – в головном и на местах. Геоцентрический стиль

2. Зонтик. (Компания с филиалами в зарубежных странах). Стратегические и тактические решения принимаются и в головном, и на местах (Головной офис приравнивается к местному отделению, применяют полицентрический стиль ведения маркетинга);

1 – Стратегический и 2 – Тактический уровни управления

3. Интергломерат. (Зарубежные подразделения получают максимум полномочий и возможностей). Головная компания – только стратегические решения, отделения на местах – и тактические, и стратегические. Компания оторвана от первоначального рынка

11. ТНК – сущность и признаки

ТНК - компании, совершающие инвестирование средств на зарубежных рынках.

Основные признаки:

1. Транснациональные интересы компании;

2. Крупность компании (2-3 млрд. долларов в год, общая совокупность пр-в активов – 4-5 млрд.);

Индекс транснационализации:

ИТ=(Д1+Д2+Д3)/3

Д1 – доля зарубежных активов в общей стоимости активов компании;

Д2 – доля зарубежных продаж в общем объёме продаж компании;

Д3 – доля числа занятых людей в зарубежных представительствах в общей численности занятых в компании;

3. Возможность ощутимого влияния на развитие стран, где они присутствуют;

4. Разнообразие операций, выполняемых на зарубежных рынках (производств, логистика, маркетинг, управление персоналом, НИКОР);

5. Наднациональный характер;

Экспортёр – макропирамида и зонтик.

Импортёры – макропирамида.

Мультинациональная компания – зонтик и интергломерат.

Транснациональная компания - зонтик и интергломерат.

Совместное предпринимательство – макропирамида и зонтик.

12. Состав и факторы среды мм. Матрица сочетаний внешних факторов среды мм

Среда международного маркетинга – это совокупность факторов, сил, субъектов, влияющих на принятие решений международного характера.

Маркетинговая система – подразделение предприятия, связанное с маркетингом.

Факторы, влияющие на маркетинговую систему (классификация среды межд. маркетинга):

1. Внутренние:

• Руководители;

• Специалисты;

• Организационная структура;

• Микроклимат;

2. Внешние:

   0. Факторы, существующие на внутреннем рынке (микро и макро);

   1. Факторы, существующие на внешнем рынке (микро и макро);

Модель возможных сочетаний факторов

13. Состав и факторы среды мм. Демографические, географические и политико-правовые факторы среды мм

Среда международного маркетинга – это совокупность факторов, сил, субъектов, влияющих на принятие решений международного характера.

Маркетинговая система – подразделение предприятия, связанное с маркетингом.

Факторы, влияющие на маркетинговую систему (классификация среды межд. маркетинга):

Внутренние:

• Руководители;

• Специалисты;

• Организационная структура;

• Микроклимат;

Внешние:

0. Факторы, существующие на внутреннем рынке (микро и макро);

1. Факторы, существующие на внешнем рынке (микро и макро);

Политико-правовые факторы представлены:

- законодательством по регулированию предпринимательской дея­тельности;

- повышением требований со стороны государства к государствен­ным учреждениям, следящим за соблюдением законов;

- ростом числа групп по защите интересов общественности.

Демографические факторы:

Демография - это наука, изучающая население с точки зрения его численности, плотности и т.п. Для маркетинга демографические факторы представляют большой интерес, поскольку рынки состоят из людей.

Географические факторы:

1. Оценка основных природных ресурсов страны и ее место в мировом сообществе

2. Извлечение из недр природных ресурсов интенсивность по отношению к общим запасам и степень извлечения)

3. Характеристика климатических факторов страны

4. Дефицитность отдельных видов ресурсов по регионам страны

5. Степень использования вторичных ресурсов