- •Сущность и мотивы интернационализации бизнеса
- •Сущность и барьеры на пути интернационализации бизнеса
- •Типы интернационализации бизнеса
- •Тенденции глобализации и усиления внимания к особенностям национальных рынков. Факторы и проблемы глобализации
- •Характеристика участия рф в мировых бизнес процессах
- •Сущность и типы мм. Классификация типов мм по направленности интересов и по числу национальных рынков
- •Классификация типов мм по стилю поведения компании на зарубежных рынках. Матрица erpg
- •Классификация типов мм по глубине вовлеченности во внешнеэкономическую деятельность. Модель интернационализации бизнеса по Зинкотте
- •Модель Майкла Зинкотте
- •Субъекты мм – понятие и разновидности
- •Субъекты мм – понятие, классификация по Маджаро
- •Модели субъектов международного маркетинга по с. Маджаро:
- •Состав и факторы среды мм. Матрица сочетаний внешних факторов среды мм
- •Модель возможных сочетаний факторов
- •Состав и факторы среды мм. Демографические, географические и политико-правовые факторы среды мм
- •Состав и факторы среды мм. Классификация рынков по объему ввп
- •Состав и факторы среды мм. Классификация рынков по уровню экономического развития (оон и мвф) и по степени открытости экономики.
- •Состав и факторы среды мм. Классификация рынков по экономической структуре
- •Социокультурные факторы среды мм. Классификация культур по контексту, по Хофстеду
- •Точки зрения на однородность национальных культур
- •Классификация культур.
- •По контексту:
- •По степени однородности:
- •По Хофстеду:
- •Социокультурные факторы среды мм. Классификация культур по Льюису, по Клукхону и Стродтбеку
- •Классификация по Льюису
- •Классификация культур по стронбергу и клукхону (шкала)
- •Общая структура многоступенчатого алгоритма выбора национальных рынков. Достоинства многоступенчатого алгоритма.
- •Анализ национальных рынков на основе общих и специальных критериев выбора
- •Методики оценки привлекательности национальных рынков
- •Портфолио матрицы «Привлекательность-конкурентоспособность фирмы» и «Привлекательность - степень риска деятельности»
- •Экспертно-импортная матрица и страновый портфель фирмы
- •Разделение национальных рынков на приоритетные группы и учет возможных стратегий выхода на эти рынки
- •Альтернативный алгоритм выбора национальных рынков с использованием фильтров
- •Стратегии по срокам и последовательности выхода на зарубежные рынки
- •Стратегии по последовательности выхода на зарубежные рынки и по определенности ориентации на национальные и товарные рынки
- •Матрица способов выхода на зарубежные рынки. Экспорт – сущность,виды, достоинства и недостатки
- •Экспорт – сущность,виды, достоинства и недостатки. Прямой и косвенный экспорт
- •Экспорт – сущность,виды, достоинства и недостатки. Экспортное кооперирование
- •Организация сборочного производства зарубежом
- •Организация зарубежного производства по контракту. Аутсорсинг
- •Международная продажа лицензий – достоинства и недостатки. Тенденции мирового рынка лицензий. Управленческий контракт
- •Франчайзинг. Классическая и региональные схемы
- •Франчайзинг. Субфранчайзинг и развивающийся франчайзинг
- •Инвестиционные способы выхода на внешний рынок, их достоинства и недостатки
- •Факторы, определяющие решения относительно товара в мм. Стратегии стандартизации и адаптации товара.
- •Факторы, определяющие решения относительно товара в мм. Товарные знаки в мм
- •Факторы ценообразования на внешних рынках. Дифференциация цен на внешних рынках и «серый» импорт. Трансфертные цены в мм
- •Основные решения относительно продвижения товара в мм
Типы интернационализации бизнеса
Оппортунистический тип. На основе неожиданно (случайно) возникающих объективных возможностей
На основе нежелания зависеть от возможностей и условий одного национального рынка
Буксируемая. На основе желания следовать за потребителями
На основе ориентации на зарубежные рынки с высокими темпами роста
Защитная интернационализация. Это такой тип, который предполагает принятие решения под влиянием поведения зарубежных конкурентов, речь идёт об ответных действиях
На стремлении использовать зарубежные производственные ресурсы
В силу глобальной логики
По источнику инициативы типы интернационализации бизнеса:
Активный. Имеет место, когда первоначально инициатива проявляется самим предпринимателем
Пассивный. Проявление инициативы другими рыночными субъектами
По отношению к необходимости инвестирования средств:
Инвестиционный
Не инвестиционный (классический экспорт, франчайзинг)
Тенденции глобализации и усиления внимания к особенностям национальных рынков. Факторы и проблемы глобализации
Глобализация - ориентация компаний на ведение бизнеса в мировом масштабе, ориентация на максимальную стандартизацию рыночного предложения вне зависимости от рынка сбыта.
Факторы, способствующие глобализации бизнеса:
Группа экономических факторов (существование транснациональных компаний, исчерпание резервов роста на отдельных национальных рынках, появление единых межгосударственных валют, возможность получения эффекта масштаба, ослабление экономического давления на международные бизнес-процессы и т.д.)
Политические факторы (непопулярность политики изоляционизма, возникновение организаций наднационального характера, в деятельности которых участвуют правительства разных стран, сокращение не тарифных барьеров)
Технические факторы (появление современных средств связи, транспорта, развитие информационных систем)
Социальные факторы (активизация общения между представителями различных стран, увеличение мобильности, ослабление роли национальных традиций и обычаев)
Основной проблемой тенденции глобализации является объективно существующее неравенство между странами. Так же существуют «под проблемы»:
Проблемы занятости населения
Финансово-промышленная элита теряет интерес к развитию производства и всё больше ориентируется на рынок финансовых спекуляций
Существование угрозы национальным компаниям во многих странах мира
Насильственная ассимиляция потребностей во всем мире
Антиглобализация. Принцип состоит в стремлении осуществлять деятельность на мировых рынках с максимальной адаптацией к этим рынкам. Каждый рынок рассматривается как уникальный. Имеющиеся компании видят смысл в затрате ресурсов для адаптации
Характеристика участия рф в мировых бизнес процессах
по ключевой направленности
предложение товаров внутреннему рынку
по предложению товаров зарубежному рынку
по числу национальных рынков
межнациональный маркетинг (на 1 заруб. рынке)
многонациональный рынок
по стилю поведения компании на зарубежном рынке
этноцентрический
полицентрический
регионцентрический
геоцентрический