6. Сущность и типы мм. Классификация типов мм по направленности интересов и по числу национальных рынков

по ключевой направленности

• предложение товаров внутреннему рынку

• по предложению товаров зарубежному рынку

по числу национальных рынков

• межнациональный маркетинг (на 1 заруб. рынке)

• многонациональный рынок

7. Классификация типов мм по стилю поведения компании на зарубежных рынках. Матрица erpg

Различают 4 стиля поведения стран на международном рынке:                1. этноцентрическтй стиль поведения - ориентация на свой внутренний рынок (любая деятельность на международном рынке как продолжение операций на национальном рынке).        2. полицентрический стиль поведения предусматривает опыт работы на иностранных рынках, между этими рынками мало сходства, в следствии чего необходимо приспосабливать свою деятельность к индивидуальным требованиям каждого рынка.        3. региоцентрический стиль поведения - хорошее знание рынков, их особенностей в пределах региона (между рынками много общегоЮединая программа маркетинга и пр. для всего рынка) {например, Африка}.        4. геоцентрический стиль - глобальный опыт работы на международном рынке, выпуск стандартизированной продукции глобальное использования во всем мире, способствование сбыту повсеместно с учетом местных особенностей.

Рассмотренная классификация видов международного маркетинга нередко представляется в форме матрицы ERPG (от 1-ых букв названий рынка).

8. Классификация типов мм по глубине вовлеченности во внешнеэкономическую деятельность. Модель интернационализации бизнеса по Зинкотте

Классификация компаний в зависимости от глубины вовлечённости во внешнеэкономическую деятельность:

1. Неявный зарубежный маркетинг (продукты попадают на зарубежный рынок без усилий самой компании).

2. Редкий зарубежный маркетинг (непериодическая внешнеэкономическая и маркетинговая деятельность)

3. Регулярный зарубежный маркетинг (не доминирующий характер деятельности на внешнем рынке)

4. Доминирующий зарубежный маркетинг (связан с ослаблением роли внутреннего рынка и возрастанием роли зарубежных)

5. Глобальный маркетинг (наибольшая степень вовлечённости компаний в мировые бизнес-процессы, внутренний рынок – один из рынков сбыта и не более того)

Модель Майкла Зинкотте

Эта модель характеризует изменения во времени, вовлечённости компании в международную деятельность. Её отличительными чертами является её ограниченность только экспортом продукции; постепенная динамика участия компании в деятельности на зарубежных рынках (6 фаз).

1. Внутринациональное развитие компании.

2. Частично заинтересованный экспортёр.

3. Компания-исследователь.

4. Экспериментальный экспортёр.

5. Малый опытный экспортёр.

6. Крупный опытный экспортёр.

Типы освоения зарубежных рынков:

1. Каскадный тип. Предполагает последовательный выход на зарубежные рынки по мере освоения каждого из них;

2. Веерный тип. Одновременный выход компании на несколько зарубежных рынков;

9. Субъекты мм – понятие и разновидности

Субъекты международного маркетинга – это юридические и физические лица реализующих интерес к международному маркетингу в какой-либо форме.

Субъекты международного маркетинга можно сгруппировать:

1. Экспортёры;

2. Импортёры;

3. Мультинациональные компании (ММК). Ведут свою деятельность на нескольких рынках, тяготеют к полицентрическому типу поведения;

4. Глобальные компании. Ориентированы на большее число национальных рынков, тип – геоцентрический;

5. Компании с участием иностранного капитала;

6. Компании со 100% иностранным капиталом;