- •Программа соц исследования: назначение, этапы и процедуры.
- •Можно выделить следующие этапы разработки программы:
- •Теоретическая и эмпирическая интерпретация понятий. Операционализация.
- •4. Метод анкетирования, достоинства и недостатки, область применения. Композиция анкеты; правила формулировки
- •Выборочные методы и их роль в соц исслед. Виды выборки.
- •5. Метод интервью, достоинства и недостатки, область применения. Процедура проведения интервью. Факторы искажения информации.
- •6. Метод фокус-групп, достоинства и недостатки, область применения. Процесс проведения фокус-группы. Роль модератора в группе.
- •Применение:
- •Основные принципы, лежащие в основе качественной методологии социологического исследования.
- •10. Основные этапы развития социологии семьи в зарубежной и отечественной социологии.
- •9. Документы как источник социологической информации. Виды анализа документов
- •Формирование и развитие фамилистической культуры.
- •Основы государственной семейной политики: цели, принципы, средства.
- •Образование как фактор стратификации и социальной мобильности.
- •Образование и занятость в условиях в условиях глобального общества и постиндустриальной экономики.
- •Парадигмы развития современного университета.
- •Организация как социотехническая система.
- •Социальная организация: признаки, структура, элементы.
- •I. Производственную и непроизводственную:
- •II. Внешний и внутренний уровень структуры.
- •Организационная культура: характеристики, элементы, уровни.
- •Классические и современные теории социологии труда. Предмет и структура социологии труда.
- •Безработица как социальное явление.
- •Экономическая социология: предметная область, проблематика, современное состояние.
- •22. Социальные модернизации: типы, формы, системный характер, национально-историческая специфика.
- •Регионализация и глобализация социальных процессов и институтов
- •24.Региональная экономическая социология. Территориалная организация общества. Регион как социально-эконом система.
- •25. Объект и субъект общественного мнения.
- •26. Структура и функции ом
- •27.История и опыт изучения общественного мнения за рубежом.
- •28.История и опыт изучения ом в России.
- •29. Функции социологических исследований в ходе избирательной кампании.
- •30. Электоральное поведение населения.
- •31 Прикладные социологические исследования в электоральных компаниях
6. Метод фокус-групп, достоинства и недостатки, область применения. Процесс проведения фокус-группы. Роль модератора в группе.
Фокус-группа — один из качественных методов социально-психологических исследований — представляет собой групповое фокусированное (полустандартизированное) интервью, проходящее в форме групповой дискуссии и направленное на получение от ее участников "субъективной информации" о том, как они воспринимают различные виды практической деятельности или продукты этой деятельности, например, материалы средств массовой коммуникации, рекламу, конкретные товары, осуществление тех или иных социальных, благотворительных программ, различных услуг и проч. Эта "субъективная информация", полученная от потребителей в ходе фокус-групп, является одной из форм обратной связи.
Фокус-группы могут предварять количественные исследования и проводиться после них. В первом случае, как правило, основная задача фокус-групп — определить основные направления проведения количественного исследования, т.е. сузить область изучаемых вопросов, и выдвинуть гипотезы для решения проблемы. Во втором случае, фокус-группы, как правило, направлены на уточнение данных количественного исследования, его дополнения за счет более подробной проработки полученной ранее информации.
Применение:
генерация новых идей (разработка новых товаров/услуг, упаковки, рекламы и т. п.);
изучение разговорного словаря потребителей и особенностей их восприятия (для составления анкет, разработки текста рекламы);
получение предварительной информации по интересующей теме (перед определением конкретных целей маркетингового исследования);
прояснение данных, полученных в ходе количественного исследования;
ознакомление с запросами потребителей и мотивами их поведения.
недостатки: возможную нерепрезентативность (мнения, высказанные членами фокус-группы, нельзя считать мнением всех потребителей); субъективную интерпретацию полученных результатов (которая, впрочем, всегда присутствует в качественных методах исследований).
достоинства: максимальную возможность для свободной генерации новых идей; разнообразие направлений использования данного метода; возможность изучать респондентов, которые в более формальной ситуации не поддаются изучению; возможность для заказчика принимать участие на всех этапах исследования.
К сильным сторонам фокус-групп можно отнести следующие их характеристики:
1. разнообразие информации по затронутым вопросам, которое можно получить от нескольких участников; 2. "эффект снежного кома»; 3. Стимулирование; 4. чувство безопасности; 5. спонтанность реакций; 6. гибкая структура, возможность задержаться на обсуждении; 7. быстрота сбора данных (по сравнению с интервью); 8. наглядно видны различия между респондентами и можно предположить, чем вызваны эти различия (социальное положение, профессиональная принадлежность, доход, культурный уровень); 9. за фокус-группами можно наблюдать и получить доступ к реальным потребителям, их проблемам, эмоциям, языку.
Фокус-группы мало пригодны для получения информации в следующих случаях:
1. когда речь идет о темах, которые люди навряд ли будут обсуждать откровенно в присутствии других людей (интимные темы, такие как личная гигиена, контрацепция, или финансовые вопросы);
2. когда требуется понимание сложного поведения, связанного с принятием ряда ответственных решений – покупка дорогостоящих предметов таких как недвижимость, мебель, машины;
3. когда существуют строгие социальные нормы, регулирующие и предписывающие определенные взгляды и действия в какой-либо области (родительское поведение);
4. необходимо глубокое понимание сложных социальных ролей или нужно обратиться к биографии респондента, анализу единичного случая, чтобы выявить возможные факторы, повлиявшие на формирование его представлений;
5. респонденты малочисленны и труднодоступны, их сложно собрать на группу (пользователи редкой марки, специалисты, деловые люди, которые много времени проводят в командировках).