27 Вопрос Классификация рекламы.

Реклама - это неличная форма передачи сообщений, передаваемых через платные средства распространения информации и исходящих от определенного лица или организации. Реклама - коммерческая пропаганда потребительских свойств товаров и услуг.

1. Реклама в прессе. (Проспекты, каталоги Справочники, листовки, информационные письма, пресс-релизы). 2. Печатная реклама. (Газеты, журналы). 3. Реклама средствами вещания (По радио, по телевидению). 4. Наружная реклама (Крупногабаритные плакаты, газо-световые установки, роллеры, малогабаритные плакаты, электронное табло, бегущая строка). 5. Кино-видео реклама (Кинофильмы, видеофильмы, слайд фильмы, полиэкранный фильм). 6. Реклама на транспорте (Транспаранты, надписи, наклейки на наружной поверхности, плакаты в салонах, вагонах, звуковая реклама). 7. Реклама на местах продаж (Витрины, вывески, надписи, знаки, упаковки, этикетки). 8. Другие виды рекламы (Выставки, ярмарки, аукционы, встречи, семинары, конференции, сувениры, конкурсы, лотереи, календари, значки, майки, и т.п).

Реклама может быть прямой или косвенной. В любой рекламе должна быть достоверная информация - подчеркивать достоинства услуги в момент, когда у потребителя есть деньги.

28 вопрос ПАБЛИСИТИ и ПАБЛИК РИЛЕИШНЗ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ.

Паблисити - публичность, гласносность. Неличностное стимулирование спроса на товар, услугу или культурную деятельность посредством публикаций на радио, телевидении, в

прессе, которые не оплачиваются определенным спонсором или Учреждением культуры.

С паблисити связывают публичность, гласность, известность, популярность.

СМИ - заинтересованы в освещении культурной жизни страны это газеты: "Культура", журналы: "Клуб", "Встреча", "Театр" и т.п.

Организации СКС по своей инициативе информируют посредством СМИ свои контактные аудитории (потребители, партнеры, инвесторы, спонсоры).

Такое добровольное информирование общественности и является паблисити.

В крупных организациях СКС могут быть созданы :Пресс-центр (пресс-служба, пресс-атташе) Пресс-релиз - способ вывести информацию на страницы газет и журналов, через интернет, электронную почту. Пресс-конференция - излагается проблема, открытие, суть выступления Брифинги и приемы. Презентации - результат деятельности фирмы - более широкий круг представителей общественности. Культурная программа, тема связана с началом или окончанием проекта. Экскурсии. Творческие лаборатории. Мастер классы - показательные уроки. Приемы делегаций, представителей. Встречи с мастерами искусств и СМИ. Конечная цель рекламы - разнообразие услуг, удовлетворяющих разнообразные духовные потребности различных социальных групп.

ПАБЛИК РИЛЕИШНЗ - связи с общественностью - создание хороших отношений с различными государственными структурами и слоями, имеющими связь с предприятием путем формирования благоприятного имиджа предприятия, его продуктов и путем нейтрализации неблагоприятных слухов. PR - одна из функций управления, способствующая установлению и поддержанию общения, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между организацией и общественностью. Целью PR является обеспечение разносторонних коммуникаций организаций культуры с внешней маркетинговой средой. Направлена эта деятельность на создание и поддержание позитивного образа организаций СКС, на утверждение высокого предназначения культурных институтов, на подтверждение их ответственной социальной миссии.

Реализуя эту цель, организация направляет свою деятельность на решение следующих задач:

1. Формирование и распространение общественного мнения по поводу планируемых акций, выставок, преобразование учреждений культуры и искусства, новые направления деятельности.

2. Предупреждение нежелательных столкновений интересов и позиций организации и социальных групп.

3. Нейтрализация негативной информации (сплетни, слухи, влияние на психологический климат коллектива, отражается на имидже организации и деятельности).

4. Организация представительской деятельности.

5. Расширение сферы деятельности и усиление влияния организаций СКС на общественные процессы в регионе, целенаправленное развитие СКС политики и контакты с аудиторией.

6. Расширение круга друзей организации,

7. Расширение географии деятельности организации (выход на культурные контакты, особенно шоу бизнес, кино, театр, музейном деле, туризме)

Объектом могут быть:

Отдельные люди (полит. деятели, ученые, режиссеры)

Сообщества, социальные слои и группы (партии, ветераны войны)

Другие объекты - религиозные конфессии, СМИ, общественные организации.