27. Сущность, функции и виды цен. Классификация цен. Структура цены.

Цена – определенная сумма денег, в обмен на которую продавец готов продать, а покупатель готов купить единицу товара. В рыночной экономике формирование цены происходит не в сфере производства, а в сфере реализации продукции, то есть на рынке, под воздействием спроса и предложения. При этом сталкиваются противоположные экономические интересы покупателей и продавцов, поскольку первые стремятся к минимизации цены вторые - к ее максимизации. Именно это противоречие, обнаруживаемое в любой конкретной сделке в форме противопоставления цен покупателя (цена спроса) и цена продавца (цена предложения), лежит в основе закономерностей свободного рыночного ценообразования. Соотношение спроса и предложения постоянно меняется в условиях конкуренции и воздействует на уровень цен.

Сущность цены проявляется в её функциях, и в условиях рынка она выполняет следующие функции:

• учетная – выявляет затраты ресурсов (средств труда и рабочей силы, общественно-необходимые затраты на производство продукции), помогает оценить эффективность работы предприятия и выбрать рациональную стратегию в условиях рыночной экономики и выбрать стратегию.

• стимулирующая – позволяет за счет прибыли предприятия повышать эффективность производства.

• Распределение и перераспределение – предполагает формирование и перераспределение национального дохода между производственной и непроизводственной сферой; различными отраслями внутри производственной сферы за счет налогов, включаемых в цену товара (например: налог на прибыль, акциз на подакцизный товар и налог на добавленную стоимость).

• Сбалансирование спроса и предложения – выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом, и установлением равновесной цены. (законы спроса и предложения)

Методы ценообразования:1)Метод полных затрат-цена опред-ся как сумма всех затрат на прозв и реализ про-ии и прибль, кот. определяется нормой прибыли. Этот метод используется для традиционных товаров и товаров с пониженной конкурентоспособностью. 2)метод, основанный на определении точки безубыточности 3) метод маржинальных издержек, цена=сумме перемен. затрат и дополнит сумма, покрывающая все остальные затраты и обеспечивающую определен прибыль 4) метод прямых затрат цена не рассчиывается, а выбирается из рыночных цен. 5)метод рентабельности инвестиций , цена учитывает затраты на произ и реализ прод-ии и прибыль , величина кот зависит от % выплачиваемых инвесторам 6) метод маркетинговых оценок (метод сходной цены, метод оценки реакции покупателя, метод предложения в тёмную)

Виды цен: Дифференцированные цены – продажа одного и того же товара разным покупателям по различной цене (стрижка для пенсионеров, билеты для иностранцев в Эрмитаж и т.д.).Долговременные цены – действуют без изменения в течение длительного периода времени.Гибкие (эластичные) цены – быстро реагируют на изменение соотношения спроса и предложения на рынке.Договорные цены – устанавливаются по соглашению между продавцом и покупателем.Оптовые цены – цены, по которым предприятия реализуют произведенную продукцию другим предприятиям или сбытовым организациям, обычно крупными партиями (оптом).Розничные цены – цены, по которым торговые организации реализуют продукцию населению;Престижные цены – устанавливаются на товары очень высокого качества.Психологические цены – учитывают психологическое восприятие человека, считается, что люди любят получать сдачу.Цена «потолка» - искусственно заниженная цена в результате политики государства, направленной на ограничение роста цен.Свободные цены – складываются под воздействием спроса и предложения на рынке.Регулируемые цены – прямо или косвенной устанавливаются под воздействием государства.Прямое воздействие государства:- Ограничение размера прибыли, заключаемой в цену изделия;- Ограничений уровня рентабельности для данной отрасли (сферы деятельности);Косвенное воздействие государства:- Предоставление льгот для тех предприятий, которые устанавливают цены, рекомендованные государством.

В мировой практикеВысокая цена (цена снятия сливок) – устанавливается при наличии у новой продукции уникальных свойств, выполнении ею новых функций, обеспечении высокой технологической и патентной защиты, наличии первоначального неэластичного (элитного) спроса. Цель - желание быстрого возмещения расходов на освоение выпуска новой продукции, быстрая окупаемость инвестиций или повышение престижа фирмыНизкая цена (цена проникновения, цена прорыва) – применяется для продукции, основанной на простых технических решениях, отсутствует уникальность, большой спрос , у фирмы прочное финансовое положение. Цель применения – расширение рынков сбыта, повышение объема продаж продукции.Экспериментальные цены – используются при создании экспериментально нового товара, при отсутствии аналогов и отсутствии информации о ценах на аналогичные товары за рубежом.

Классификация цен

Существует большое разнообразие цен в зависимости от признаков классификации:

Элементы цены
Себестоимость производства и реализации продукции	Прибыль изготовителя	Косвенные налоги
		Акциз	НДС	Посреднические надбавки	Торговая надбавка
Цена оптовая изготовителя
Цена оптовая отпускная
Цена оптовая закупки
Цена розничная

Цена оптовая изготовителя - цена изготовителей продукции, по которым они продают произведенную продукцию потребителям. Эти цены формируются на стадии производства товара. Они призваны компенсировать затраты производителя и обеспечить запланированную прибыль.

Оптовые отпускные цены – цены, по которым торговые организации оплачивают продукцию…

Оптовые цены закупки формируются на стадии посредничества. Если продукция реализуется через посредников, то помимо оптовой отпускной цены включаются и посреднические надбавки.

Розничные цены – цены, по которым реализуются товары в торговой сети населению. Помимо оптовых отпускных цен и оптовых цен закупки включает торговые надбавки.

Надбавки посредника	Надбавки торговли
1	2
Издержки посредника	Издержки торговли
Прибыль посредника	Прибыль торговли
НДС посредника	НДС торговли

Существуют еще:

Закупочные цены – оптовые цены сельскохозяйственной продукции, реализуемой сельскохозяйственными предприятиями, фермами и населением.

Тарифы – цены особого рода на оказываемые услуги. Устанавливаются на грузовые и пассажирские перевозки всеми видами транспорта, услуги связи, быта, жкх, электоэнергию, тепловую энергию, газ.