1. Сутність та роль ринкової інформації

Ринкова інф. – це величезна і складна область; ринкова інформація зараз по праву є основним товаром для фірм, починаючи від рекламних агентств і закінчуючи банками, що конкурують за право надати інф. фірмам.

Ринкова інф. Може бути дуже різною від конкретної (аналіз структури магазинів у вузькому сегменті роздрібного ринку) до самої загальної (аналіз тенденцій на світовому ринку якого не будь товару).

Від ринкової інф. залежить:

• Розробки компаніями нових продуктів;

• Маркетингове планування

• Планування комунікацій і реклама

• Рішення про експорт

• Загальні стратегічні рішення.

2. Сутність, види та функції упаковки

Види упаковки:

-внутрішня упаковка - це безпосередня оболонка товару, наприклад флакон для парфумів;

-зовнішня упаковка - матеріал, що слугує захистом для внутрішньої упаковки й видаляється при підготовці товару до використання;

-транспортна упаковка - вмістилище, необхідне для зберігання, ідентифікації або транспортування товару.

Маркування є також невід'ємною частиною упаковки. Маркування наноситься або безпосередньо на упаковку, або на етикетку, або на ярлик. Функції маркування:

Функції упаковки товару.

- Локалізація продукту. Фактично будь-яке впакування означає, насамперед, обмеження в деякому обсязі певної кількості продукції. Головна мета такого обмеження - уможливити проходження продукту через систему розподілу.

- Захисна функція. Це призначення упаковки має двояку сутність - з одного боку, вона повинна забезпечити охорону продукту від шкідливого впливу навколишнього середовища, а з іншого боку - охорону людей і навколишнього середовища від агресивних і небезпечних продуктів за допомогою їхнього особливого впакування.

- Забезпечення зручності використання продукту. Ця роль упаковки особливо багатогранна й покликана задовольняти запити споживача, тобто упаковка повинна максимально й найбільш конкретно робити корисні послуги людині, що використовує даний товар.

Протягом вже ряду років два терміни звичайно використовуються для опису ефективності експлуатаційної функції упаковки: «зручність» й «практичність».

3. Просегментувати ринок взуття можна за різними принципами (змінними).

1. За демографічним принципом (можна використати різні демографіч¬ні змінні):

а) стать:

чоловіче взуття;

> жіноче взуття.

б) вік:

> дитяче взуття; молодіжне взуття;

> взуття для людей середнього віку;

> взуття для старших людей.

2. За психологічним принципом — можна, зокрема, враховувати стиль життя:

> спортивне взуття;

> взуття для ділових лідерів;

> взуття для святкових подій тощо.

3. За соціально-економічними характеристиками споживачів:

> взуття для широких верств населення;

> престижне модельне взуття.

Можна також провести сегментацію ринку за географічним принци¬пом, за споживчими мотивами.

Білет №4,18

1. Види ринкової інформації

Ринкова інформація це будь яке повідомлення чи знання, що може вплинути на ринкову ціну. А ціни на ринку формуються під впливом попиту і пропозиції. Щодо сільгоспвиробника, то він, володіючи такою інформацією, може швидше реагувати на прогнозовані зміни й вигідно реалізову вати свою продукцію. Для цього йому важливо вміло оперувати такими видами інформації:

новини аграрної політики;

новини про ситуацію на ринку;

статистичні дані;

інформація про ціни;

аналіз ринкової ситуації;

комерційні пропозиції від інших учасників ринку;

прогнози аналітиків.