- •1.Сущность и принципы, цели маркетинга.
- •2 Характеристика основных концепций маркетинга
- •4.Роль и задачи маркетинга в российской экономике.
- •5.Виды маркетинга.
- •6.Сущность и процесс управления маркетингом.
- •11 Понятие маркетинговой среды предприятия. Микросреда: характеристика и анализ ее факторов.
- •3.Функции (содержание) маркетинга.
- •15. Методические основы маркетинговых исследований.
- •9. Функциональная, товарная, рыночная организация службы маркетинга. Условия применения, сильные и слабые стороны.
- •8.Комплекс маркетинга: назначение и порядок разработки.
- •7.Анализ и оценка рыночных возможностей предприятия.
- •10. Товарно-функциональная, рыночно-функциональная и товарно-рыночная организация службы маркетинга. Условия применения, сильные и слабые стороны.
- •14. Основные направления маркетинговых исследований.
- •12. Макросреда предприятия: понятие, характеристика, анализ факторов.
- •13. Система маркетинговой информации и ее элементы: назначение, содержание, источники получения.
- •16. Требования, предъявляемые к анкете. Закрытые и открытые вопросы анкеты и их характеристика.
- •17. Процесс (этапы) проведения маркетингового исследования.
- •21. Процесс принятия покупателями решения о приобретении товаров (услуг).
- •20. Модель покупательского поведения. Характеристика факторов, оказывающих влияние на покупательское поведение клиентов.
- •19.Оценка конъюнктуры рынка, ёмкости рынка и рыночной доли предприятия.
- •18. План маркетингового исследования и его содержание.
- •25. Стратегия охвата рынка: характеристика и факторы, учитываемые при выборе стратегии охвата рынка.
- •27. Понятие и структура товарной политики.
- •26. Понятие товара и его коммерческие характеристики. Классификация товаров.
- •24. Отбор целевых рынков и выявление наиболее привлекательных сегментов рынка.
- •22. Понятие, критерии и методы сегментирования потребительского рынка.
- •28. Позиционирование товара на рынке: сущность, варианты позиционирования и их характеристика.
- •30. Упаковка, маркировка товара
- •29. Товарный знак: сущность, практика применения
- •31.Управление товарным ассортиментом.
- •35. Товарные инновации: необходимость и порядок разработки и внедрения на рынок новых товаров.
- •34. Жизненный цикл товара: характеристика его стадий и маркетинговых стратегий на каждом этапе жцт.
- •33. Конкурентоспособность товара: оценка и маркетинговые решения по обеспечению конкурентоспособности товара.
- •32. Товарная номенклатура и ее характеристика.
- •36. Ценообразующие факторы и методика расчета исходной и установление окончательной цены на товар.
- •40. Каналы распределения: понятие, характеристика, выполняемые функции.
- •38. Скидки, зачеты и наценки: характеристика, порядок применения.
- •37. Методы установления цен на товары (услуги): их характеристика, условия применения.
- •39. Виды ценовых стратегий и их характеристика.
- •42. Организация оптовой торговли.
- •41. Торговые посредники: характеристика, выполняемые функции,выбор посредников и оценка их работы.
- •44. Товародвижение: понятие, содержание работы по организации товародвижения.
- •45. Маркетинговые стратегии по реализации ( сбыту)с.-х. Продукции.
- •43. Организация розничной торговли.
- •46. Понятие, цели и функции продвижения товаров(услуг).
- •47. Система маркетинговой коммуникации и её функционирование.Факторы,которые необходимо учитывать при формировании комплекса маркетинговых коммуникаций.
- •48. Методы установления (планирования) расходов (затрат) на продвижение товаров (услуг).
- •49. Виды и средства рекламы, каналы ее распространения и роль в коммуникационной политике.
- •50. Планирование рекламной компании и методы оценки эффективности затрат на рекламу.
- •51. Пропаганда, персональные продажи и стимулирование сбыта.
- •52. Маркетинговая стратегия: понятие, этапы разработки и формирование маркетинговой стратегии.
- •57. Содержание стратегического контроля (ревизия маркетинга).
- •55. Маркетинговая программа(план маркетинга): основные виды, содержание и структура.
- •53.Разработка стратегии развитя фирмы
- •56. Сущность, виды и порядок проведения маркетингового контроля. Маркетинг в системе контроллинга.
- •59.Особенности аграрного маркетинга
- •60. Применение современных компьютерных технологий и сети Интернет в маркетинге.
Марка товара –
это имя, термин, знак, символ, рисунок
или их сочетание предназначенные для
идентификации товаров или услуг одного
продавца и дифференсации их от товаров
и услуг конкурентов. Марочные названия
– это часть марки которую можно
произнести вслух. Марочный знак (эмблема)
– это часть марки которую можно опознать
но не возможно произнести. Товарный
знак – это марка или ее часть которая
обеспечена правовой защитой. Он защищает
исключительные права продавца на
пользование марочным названием или
марочным знаком. Товар может выпускаться
под маркой товаропроизводителя, может
быть представлен под маркой посредника.
Подходы к присвоению марочных названий:
1. индивидуальные марочные названия.
2. единые марочные названия для всех
товаров. 3. коллективные марочные
названия для всех семейств. 4. торговое
название фирмы в сочетании с индивидуальными
марочными названиями. Существуют
определенные правила для присвоения
марочных названий: 1. название должно
содержать намек на выгоды товара. 2.
содержать намек на качество товара. 2.
название должно быть легким дляч
произношения, узнавания и запоминания.
4. название должно четко отличаться от
других.
Товарный ассортимент
– это группа товаров тесно связанных
между собой либо в силу схожести их
функционирования, либо в силу того, что
их продают одним и тем же клиентам или
через одни и те же типы торговых
организаций или в рамках одного и того
же диапазона цен. Важнейшим стратегическим
вопросом управления товарным ассортиментом
является принятие решения о широте
товарного ассортимента. Ассортимент
может быть узким или слишком широким.
Если можно увеличить прибыль, дополнив
ассортимент новыми изделиями, то он
узок. А если прибыль можно увеличить,
но убрать из него товары, то ассортимент
слишком широк. Расширить ассортимент
фирма может двумя способами: 1) наращиванием
(вверх, вниз и одновременно вверх и
вниз); 2) насыщением (за счёт добавления
новых изделий – для получения дополн.
прибыли, удовлетворения дилеров или
продавцов, ввода в действие неиспользуемых
производств. мощностей, для того, чтобы
стать ведущей фирмой с исчерпывающим
ассортиментом).
Инновации охватывают
производственную и сбытовую деятельность.
В сфере производства инновация
предполагает постоянное совершенствование
и выполнение выпускаемой продукции,
внедрение новой технологии. В сфере
сбыта инновация предполагает внедрение
новых форм и методов выхода на новые
рынки. Каждый товар рано или поздно
устаревает под воздействием НТП. Для
характеристики степени новизны товаров
применяют разные подходы: 1.
Принципиально-новый товар т.е. который
не имеет аналогов,является результатом
открытий и изобретений 2. Усовершенствованный
– товар который качественно отличается
от аналогов,его свойства расширены за
счет модернизации. 3. Модифицированный
– товар который подвержен косметическому
изменению. 4. Рыночной новизны – товар
новый для данного рынка или старый для
которого нашли новые рынки применения.
Разработку товара начинают с установления
цели, которую стремиться достичь п/п с
помощью товара-новинки.Затем:генерация
идей;отбор идеи;разработка концепции
товара; разработка стратегии маркетинга;
изготовление опытных образцов;
развёртывание коммерческого производства.
29. Товарный знак: сущность, практика применения
31.Управление товарным ассортиментом.
35. Товарные инновации: необходимость и порядок разработки и внедрения на рынок новых товаров.