100. Особенности и среда международного маркетинга.

Международный маркетинг — это маркетинговая деятельность компании на рынках зарубежных государств, стратегия международного развития. Международный маркетинг способствует не только росту, но и выживанию фирм.

Причины и цели выбора стратегии международного маркетинга могут быть различными, например, продление жизненного цикла товара, увеличение потенциала рынка с целью расширения объема производства и экономии на масштабах, использование сравнительных преимуществ зарубежных рынков по условиям конкуренции, емкости и т.п.

Основные формы выхода на внешний рынок — экспорт, прямое инвестирование, создание совместного предприятия, франчайзинг, лицензирование, создание филиалов материнской компании за рубежом, передача ноу-хау.

В международной маркетинговой деятельности принципы и функции маркетинга сохраняются, но имеют особенности, присущие различным концепциям международного маркетинга и связанные с различиями в национальных, культурньк и других характеристиках зарубежных рынков, с правилами международной торговли и т.д.

Международный маркетинг может быть глобальным и мультинациональным.

СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА - Совокупность факторов, сил, условий и субъектов, определяющих возможности предприятия осуществлять маркетинг на внешнем рынке. Включает систему внешнеэкономических связей, и, в первую очередь, международной торговли, экономические, политико-правовые, культурные факторы. В международной торговле с точки зрения маркетинга прежде всего следует выделить торговые ограничения. Самыми распространенными из них являются таможенные тарифы, квоты, эмбарго, нетарифные барьеры, валютные ограничения. Экономические факторы характеризуют прежде всего структуру экономики страны, уровень развития ее отдельных секторов, что определяет характер потребности страны в товарах и услугах, уровни доходов различных слоев населения и занятости. Политико-правовые факторы - это прежде всего регламентация закупок и потребления, общая направленность политики, стабильность режима; регулирование валютных операций (возможность обмена валют, перевода валюты в другую страну, встречная торговля); дополнительные возможности или трудности, обусловленные образованием международных экономических сообществ; эффективность функционирования государственных органов (работа таможенной службы, других органов внешнеэкономического регулирования, возможность получения официальной маркетинговой информации, других услуг). Учет культурных факторов заключается в том, что еще до разработки плана маркетинга следует изучить обычаи, нормы поведения, запреты, которым следуют жители страны рынка. Незнание культурной среды снижает шансы экспортера в эту страну на успех. 

1. Сущность маркетинга, эволюция его концепций.

2. История развития и практического применения маркетинга.

3. Тенденции развития современной концепции маркетинга.

4. Особенности и тенденции развития маркетинга в Украине.

5. Система, принципы, цели и задачи маркетинга.

6. Виды маркетинга и их отличительные особенности.

7. Характеристика видов маркетинга в зависимости от особенностей рыночного спроса.

8. Характеристика видов маркетинга в зависимости от стратегии, тактики и целей выхода на рынок.

9. Комплекс маркетинга и его составляющие.

10. Процесс и функции маркетинга.

11. Основные категории маркетинга: нужда, потребность, спрос, товар, предложение, цена.

12. Понятие и характеристика маркетинговой среды.

13. Типы рынков по уровню конкуренции и их экономические особенности.

14. Понятие, сущность и показатели рыночной конъюнктуры.

15. Сущность маркетинговых исследований, основные направления их проведения.

16. Процесс проведения маркетингового исследования.

17. Источники и методы сбора вторичной маркетинговой информации.

18. Источники и методы сбора первичной маркетинговой информации.

19. Исследование маркетинговой среды предприятия.

20. Исследование рыночной конкуренции, цели и методы анализа конкурентной среды.

21. Стратегии выбора целевых рынков.

22. Потребности и мотивы покупательского поведения.

23. Потребительские рынки и покупательское поведение.

24. Понятие и принципы сегментирования рынка.

25. Этапы процесса сегментирования рынка.

26. Основные подходы к сегментированию рынка, оценка и выбор сегментов рынка.

27. Понятие и содержание процесса позиционирования товара на рынке.

28. Типы маркетинговых стратегий охвата товарных рынков.

29. Маркетинговая концепция товара и ее характеристики.

30. Маркетинговая классификация товаров.

31. Классификация товаров и услуг потребительского и производственного назначения.

32. Характеристика и этапы жизненного цикла товаров.

33. Разновидности жизненного цикла товаров, их характеристика.

34. Сущность и структура маркетинговой товарной политики.

35. Качество продукции и услуг, его сущность, показатели и уровни.

36. Анализ и оценка конкурентоспособности товара.

37. Алгоритм и методы разработки новых товаров.

38. Особенности восприятия потребителями товаров-новинок.

39. Формирование товарного ассортимента и управление им.

40. Анализ товарного ассортимента с помощью матрицы БКГ.

41. Торговые марки, знаки, бренды и их использование в маркетинге.

42. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики.

43. Ценообразование в условиях разных типов товарных рынков.

44. Ценовая политика предприятия и особенности формирования ее в современных условиях.

45. Понятие цены, ее индикативные и регуляторные функции.

46. Стоимостные подходы в теориях ценообразования.

47. Маржиналистские теории и теории полезности в ценообразовании.

48. Система и критерии классификации цен.

49. Ценовые аспекты условий поставок и продаж в системе «ИНКОТЕРМС – 2000».

50. Факторы ценообразования в условиях рынка.

51. Взаимозависимость цены на продукцию, денежной выручки и объемов продаж.

52. Учет особенностей спроса и его эластичности в процессе ценообразования.

53. Взаимозависимость цены и спроса показатели и факторы ценовой эластичности спроса.

54. Классификация и анализ методов ценообразования.

55. Методы нормативного, прямого и косвенного ценообразования.

56. Алгоритм и стадии процесса ценообразования в маркетинге.

57. Анализ безубыточности производства и его применение в ценообразовании.

58. Виды цен, определяемых на основе затратно-доходного принципа ценообразования.

59. Учет особенностей товара и конкуренции в маркетинговом ценообразовании.

60. Затратно-доходные подходы к ценообразованию.

61. Понятие, цели и этапы разработки ценовой стратегии в маркетинге.

62. Факторы и условия применения маркетинговых стратегий снижения цены.

63. Факторы и условия применения маркетинговых стратегий повышения цены.

64. Маркетинговые стратегии гибких цен.

65. Маркетинговые стратегии ценового лидерства.

66. Выработка ценовых стратегий для новых товаров.

67. Сущность, роль и методы определения ценового риска в маркетинговой деятельности предприятия.

68. Инфляционное ожидание как фактор риска в маркетинговых политиках ценообразования.

69. Цели, задачи, формы и методы государственного регулирования цен.

70. Мировой опыт государственного регулирования цен.

71. Факторы и условия ценообразования на мировых товарных рынках.

72. Понятие и содержание маркетинговой политики распределения.

73. Сущность и классификация каналов распределения.

74. Алгоритм формирования каналов товародвижения.

75. Маркетинговая логистика.

76. Управление каналами распределения.

77. Вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы.

78. Конфликты в каналах распределения и методы их ликвидации.

79. Оценка каналов распределения.

80. Организация, формы и субъекты оптовой торговли.

81. Организация и субъекты розничной торговли.

82. Сущность маркетинговой политики коммуникаций.

83. Понятие и содержание комплекса маркетинговых коммуникаций.

84. Алгоритм планирования комплекса маркетинговых коммуникаций и характеристика его основных этапов.

85. Обращение как основной элемент рекламного процесса, выбор средств его распространения.

86. Сущность, цели и организация рекламы в маркетинге.

87. Организация рекламной деятельности в соответствии с Законом Украины «О рекламе».

88. Классификация видов и средств рекламы, особенности их применения.

89. Формы и методы стимулирования продаж.

90. Методы формирования спроса, организация связей с общественностью

91. «Паблик рилейшнз» как элемент маркетинговой политики коммуникаций.

92. Директ-маркетинг и его сущность.

93. Маркетинговая ориентация системы управления организацией.

94. Организация службы и кадры маркетинга.

95. Функциональная и продуктовая организационные структуры управления маркетингом на предприятии.

96. Рыночная, сегментная и матричная организационные структуры управления маркетингом на предприятии.

97. Структура и последовательность разработки плана маркетинга.

98. Планирование маркетинговых издержек, разработка маркетингового бюджета.

99. Оценка конъюнктуры и определение емкости рынка.

100. Особенности и среда международного маркетинга.