План маркетинга

Рынок и план маркетинга

Компания планирует активную рекламу производимой продукции. Реклама на рынке ____________________ практически отсутствует, что указывает на то, что этот сегмент рынка еще не вступил в стадию насыщения.

Менеджеры компании в своей практической деятельности ориентируются на товарно-дифференцированный маркетинг. Руководство компании считает необходимым иметь свою торговую марку. Продукция компании _________________________________ должна быть узнаваема. По расчетам затраты на рекламу и продвижение товара __________USD в год. Первоначально планируется рекламировать продукцию посредством рекламных плакатов, которые разместятся в местах продажи. На продукцию, реализуемую в упакованном варианте, будет наклеиваться наша торговая марка.

Планируется проведение __________________________________________, что является несомненно эффективным рекламным приемом. Во время _________________________________будут использоваться значительные скидки на продукцию. Проведение этих мероприятий будет поручаться квалифицированному персоналу компании.

Программа продаж

Прогнозируемый выпуск продукции при выходе на проектную (номинальную) мощность и планируемые отпускные цены приведены в таблице.

Таблица. ОБЪЕМ ПРОИЗВОДСТВА ПРИ НОМИНАЛЬНОЙ МОЩНОСТИ

N	Номенклатура продукции	Оптовая цена единицы, USD	Выпуск при номинальной мощности (штук в месяц)	Выручка от реализации, USD
1
2
	Итого:

Производственная программа и график выхода на проектную мощность приведены на рис._____.

Реализация продукции компании организована посредством продажи ее через сеть специализированных магазинов, с которыми компания намерена заключить соответствующие договоры, а также через пункт продажи _____________________.

Прогнозируемый объем выручки от реализации продукции показан на рис._______.

Инвестиционная программа

Подготовительный этап

Продолжительность __________ месяц.

Состав работ и затраты:

• Поиск производственного помещения и оформления договора на аренду. (Требования к помещению приведены в таблице.)

• Разработка рабочего проекта ______________ с привязкой его к конкретному помещению – _____________USD.

• Согласование и получение необходимых разрешений - _________ USD.

Итого затраты на подготовительном этапе - ___________ USD.

Таблица. ТРЕБОВАНИЯ К ПРОИЗВОДСТВЕННОМУ ПОМЕЩЕНИЮ

Тип	Отдельное здание или пристройка
Общая площадь	.
Подведенная электрическая мощность, квт
Этажи
Высота потолков
Инженерные требования
Допустимая нагрузка на пол

Закупка оборудования и строительство

Продолжительность - _______ месяца.

Состав работ и затраты:

• Строительные работы и реконструкция помещения - _________USD. Состав работ и затраты приведены в таблице.

• Приобретение оборудования для офиса – ________USD. Перечень оборудования и расчет затрат приведены в таблице.

• Закупка и доставка производственного оборудования - __________USD. Перечень оборудования и расчет затрат приведены в таблице.

• Монтаж и наладка технологического оборудования - __________USD.

Итого - __________ USD.

Таблица. ЗАТРАТЫ НА СТРОИТЕЛЬСТВО И РЕКОНСТРУКЦИЮ ПОМЕЩЕНИЯ

N	Наименование	Стоимость, USD
1	Подвод теплосети
2	Электротехнические работы
3	Сантехнические работы
	Накладные расходы
	ИТОГО

Таблица. ПЕРЕЧЕНЬ ОБОРУДОВАНИЯ ДЛЯ ОФИСА

N	Наименование	Кол-во в комплекте	Стоимость комплекта USD
1	Компьютер
2
	ИТОГО

Таблица ПЕРЕЧЕНЬ ПРОИЗВОДСТВЕННОГО ОБОРУДОВАНИЯ

N	Наименование	Кол-во в комплекте	Стоимость комплекта USD
1
	Общая стоимость комплекта оборудования

Примечания:

Подготовка и освоение производства

Продолжительность - _____ месяца. Выпуск продукции в среднем на уровне ____% от проектной (номинальной) мощности.

Состав работ и затраты:

• Закупка сырья и формирование первоначальных оборотных средств - _____ USD.

• Обучение персонала, освоение оборудования и подготовка производства - _______ USD.

• Получение лицензии на производство - _______USD.

Итого - _________USD.

Выход на проектную мощность производства

Состав затрат:

Закупка дополнительного сырья и формирование оборотных средств при номинальной мощности производства - ________ USD.

Суммарные инвестиционные издержки по этапам проекта приведены в таблице “Инвестиционные издержки”.

Инвестиции в основной капитал включают расходы на приобретение и монтаж оборудования, а также расходы на строительные работы и реконструкцию производственного помещения.

Инвестиции в оборотный капитал учитывают затраты на закупку и поддержание запаса сырья, объем которого рассчитывается с учетом принятой программы производства, а также дебиторскую задолженность, связанную с задержкой в поступлении денег от оптовых покупателей, в среднем ___ дней. Запас сырья на складе, в зависимости от вида сырья, планируется на уровне ____ дней.