4.4. Ценовая эластичность спроса

Спрос при изменении цены изменяется. Эта способность спроса называется ценовой эластичностью, которая отражает степень чувствительности покупателей к изменению цены. Практически важно знать, как изменится объем спроса на конкретный товар в результате изменения цены, увеличится или уменьшится выручка от реализации.

Степень эластичности спроса измеряется коэффициентом ценовой эластичности по формуле

Процентное изменение объема спроса ∆ Q%

Е ^D_р = =

Процентное изменение цены ∆ P%

По степени эластичности различают:

• спрос совершенно эластичный, когда при очень малом изменении цены или ее низменности спрос растет неограниченно, Е^D_р =  (D₁ D₁, рис. 9);

• спрос эластичный, когда изменение объема продаж опережает изменение цены, Е^D_р  1, (D₂ D₂, рис. 9);

• спрос единичной эластичности, когда изменения цены и объема продаж равновелики, Е^D_р = 1, (D₃ D₃, рис. 9);

• спрос неэластичный, когда изменения цены и объема продаж равновелики, Е^D_р  1, (D₄ D₄, рис. 9);

• с прос совершенно неэластичный, когда любое изменение цены не отражается на объеме продаж, Е^D_р = 0, (D₅ D₅, рис. 9).

На степень эластичности влияют такие факторы как:

1. Значимость товара для потребителя

2. Наличие заменителей данного товара

3. Удельный вес товара в доходе потребителя.

4. Фактор времени.

Тема 5 издержки производства

5.1 Понятие и виды издержек. Издержки, доход и прибыль предприятия

Под производством в современной экономической науке принято понимать процессы превращения, или трансформации, ресурсов в многообразные виды продуктов и услуг. При этом фирма расходует ресурсы (факторы производства), т.е. несет определенные затраты. Эти затраты фирмы в денежном выражении называются издержками.

Главный мотив деятельности фирмы в рыночных условиях – максимизация прибыли. Реальные возможности реализации этой цели во всех случаях ограничены, с одной стороны – издержками производства, с другой стороны – спросом на выпускаемую фирмой продукцию, так как прибыль в общем виде исчисляется как разность между доходом (выручкой) фирмы и ее издержками. Поэтому любая фирма заинтересована в увеличении прибыли за счет минимизации своих издержек. А это может быть достигнуто за счет выбора наиболее эффективной технологии производства, обеспечивающей большее количество продукции при заданных ресурсах, или требующей меньшего объема ресурсов для получения заданного объема продукта.

Прибыль фирмы выполняет роль критерия оценки деятельности фирмы и ориентира в сфере бизнеса. Осуществлять эту роль она может только с учетом концепции альтернативных издержек. Все издержки фирмы представляют собой альтернативные издержки, так как любое решение о производстве какого-либо товара вызывает необходимость отказа от использования тех же ресурсов для производства каких-либо других товаров. Например, из дерева можно производить строительные материалы, мебель, бумагу, ряд химических продуктов. Поэтому, когда фирма решает производить, например, мебель из дерева, то она тем самым отказывается от производства из того же дерева, скажем, блоков для дачных домиков.

В процессе своей деятельности фирма приобретает у поставщиков ресурсы, которые не являются собственностью данной фирмы, а также использует собственные ресурсы. В связи с этим различают внешние (явные) и внутренние (неявные) издержки. Явные издержки связаны с тем, что фирма оплачивает труд работников, используемую электроэнергию, материалы, комплектующие изделия, оборудование, то есть все то, что приобретается фирмой за деньги на стороне.

Неявные издержки – это затраты собственных принадлежащих самой фирме ресурсов, которые не требуют денежных затрат, но могут быть выражены в деньгах. С точки зрения фирмы неявные издержки равны тем денежным поступлениям, которые фирма могла бы получить при альтернативном использовании собственных ресурсов, но не получает, поскольку использует их сама.

Неявные издержки включают в себя, например, процент за вложенный предпринимателем собственный капитал, который он имел бы, положив этот капитал в банк; не получаемую арендную плату за здание, в котором находится его предприятие; заработную плату, которую мог бы получать предприниматель-собственник, работая как наемный работник на другом предприятии и т.д.

Предприниматель выполняет важную роль в организации производства, т.е. в эффективном использовании всех ресурсов в процессе производства. Он получает за это определенную плату - нормальную прибыль, которая является элементом неявных издержек. С точки зрения предпринимателя нормальная прибыль представляет собой цену выбора данного вида бизнеса. Она должна быть, по его мнению, не меньше так называемой упущенной прибыли, которую предприниматель мог бы иметь в другой альтернативной сфере бизнеса.

Деление издержек на явные и неявные позволяет определять бухгалтерскую и экономическую прибыли. Так, бухгалтера интересуют прежде всего явные издержки. Отсюда бухгалтерская прибыль исчисляется с учетом только явных издержек:

Бухгалтерская прибыль=Общий доход (выручка) – Явные издержки

Экономист в отличие от бухгалтера должен постоянно анализировать целесообразность продолжения выбранного бизнеса, сравнивать то, что он приносит, с тем, что фирма теряет, осуществляя его. Поэтому экономическая прибыль будет исчисляться с учетом явных и неявных издержек:

Экономическая = Общий доход (выручка) –

прибыль - (Явные издержки + Неявные издержки)

Если выручка окажется равной сумме явных и неявных издержек, то экономическая прибыль будет равна нулю. Означает ли это, что предприниматель должен покинуть выбранную сферу бизнеса? Очевидно нет, так как в этом случае он получает нормальную прибыль, достаточную, чтобы удержаться в бизнесе. Если экономическая прибыль окажется больше нуля, то предприниматель получает доход сверх нормальной прибыли. Как правило, такой доход является результатом риска предпринимателя и служит большим стимулом дальнейшего развития своего бизнеса.