5.Основні жанри радіореклами.

Розмірковуючи про радіопродукту, В.Н. Ружніков виділяє форму і жанр. Поняття «форма передачі», за його словами, лежить у сфері програмної діяльності радіо, відноситься до побудови мовної програми. Поняття «жанр» відноситься до процесів творчості та сприйняття переданого. «Жанр - це певний тип твору» 4 .

В теорії та практиці рекламної діяльності також важливо розрізняти форми організації конкретного звукового матеріалу і жанри. Саме такої точки зору дотримується більшість дослідників. Наприклад, В.В. Смирнов за критерієм формальної організації виділяє радіожурнал, підкреслюючи, що такі програми зазвичай присвячені тільки одній темі, наприклад медицині, різним видам транспорту. Вони включають в себе виступи керівників підприємств. Жанрове наповнення: інтерв'ю, бесіда, коментар, добірки інформації. Це, як правило, спонсорські передачі. Іншими формами радіореклами дослідник вважає рекламні блоки та ігрові, інтерактивні форми. Як чисто рекламних жанрів на радіо В.В. Смирнов виділяє:

● рекламне оголошення;

● рекламне повідомлення - подробиці, розгорнуті сценки;

● огляд преси;

● інтерв'ю;

● репортаж;

● коментар;

● огляд (рідко);

● радиоспот (сценка);

● пісеньку.

Автори книги «Реклама: палітра жанрів» розглядають кілька жанрових утворень реклами на радіо.

Серед них:

● короткий призивне звернення [на наш погляд, мова йде про просте оголошенні. - Г.Щ.];

● репліка - «короткий, за змістом завершене висловлювання в модальності роздуми, адресований анонімному співрозмовника, тобто будь слухачеві, звернув увагу на даний текст » 5 ;

● розгорнуте радіооб'яву - «повідомлення, що містить коротку - прозаїчну або римовану - характеристику рекламованого об'єкта з зазначенням реквізитів рекламодавця» 6 ;

● анонс - «повідомлення, що передає відомості про майбутню подію» 7 ;

● радіоафіша - «деталізоване повідомлення про майбутній соціальнозначущі заході або видовище з точним зазначенням його місця і часу» 8 ;

● міні-бесіда - «представляє собою обмін репліками двох-трьох чоловік з приводу рекламованого об'єкта» 9 ;

● консультація фахівця - «монологично або диалогично детальне роз'яснення професіоналом-фахівцем достоїнств просувається товару або послуги» 10 ;

● рекламна радіопесенка (джингл);

● радиоспот (сценка) - драматургічна мініатюра - сценка з життя 11 .

При всій повазі до згадуваним тут авторам, і в тому і іншому варіанті класифікації радіореклами, на наш погляд, не враховані деякі її особливості, іноді відбувається і просто підміна понять, або не точна їх трактування. Наприклад, «джингл» цілком може бути структурної складової «радиоспота». Спонсорство присутній на радіо в багатьох інших проявах, а не тільки в форматі Радіожурналу. Рекламне повідомлення є функціональною сутністю будь-якої реклами, представленої в будь-якому жанрі. Перерахування неточностей в рамках представлених класифікацій можна продовжити. Саме тому ми схильні запропонувати дещо інші принципи підходу до класифікації радіореклами, враховуючи, безсумнівно, і те, що вже запропоновано іншими дослідниками.

Ми згодні з В.Н. Ружніковим і В.В. Смирновим, що запропонували розділяти форму розміщення рекламних матеріалів та їх жанр.

На підставі «форми» ми виділяємо:

● пряму рекламу;

● спонсорство радіопрограм;

● інтеграцію реклами в радіопрограми.