Креатив у рекламі та зв’язках з громадськістю

1. Телевізійна реклама як така, що містить зображення, звук, рух, колір.

2. Різновиди роликів за типом сюжету: описові (інформаційні), благополучно-сентиментальні, парадоксальні й шокові.

3. Різновиди роликів за часом трансляції і ступенем детальності викладу матеріалу.

4. Правила створення радіореклами.

5. Основні жанри радіореклами.

6. Переваги і недоліки розміщення реклами на радіо.

7. Основні прийоми подачі реклами на радіо: джингли (рекламні куплети, музичні фрази), рекламні діалоги, оголошення ведучих.

8. Правила створення ефективної реклами в друкованих ЗМІ.

9. Специфіка прес-реклами.

10. Особливості створення реклами у журналах.

11. Рубрична реклама.

12. Переваги і недоліки розміщення реклами у друкованих ЗМІ.

13. Основні різновиди друкованої реклами: плакат, буклет, каталог, проспект, листівка, календар, адветоріал та ін.

14. Основні етапи розробки носіїв поліграфічної реклами .

15. Класичні і сучасні техніки створення креативної реклами. Подолання бар’єрів креативності.

16. Психоаналіз у рекламній творчості. Класичний психоаналіз З.Фройда. Аналітична психологія К.Юнга.

17. Теорія архетипів К.Юнга. Архетипи Тіні, Персони, Аніми, Анімусу, Самості, Великої Матері. Архетип і архетипний образ.

18. Психоаналіз Е.Берна. Гра у рекламі. Серійність у рекламі. Гумор у рекламі.

19. Гендерний дискурс у рекламі.

20. Рекламне ім’я: методи та прийоми створення.

21. Рекламний текст: структура, аргументи.

22. Фоносемантика в рекламі.

23. Образ як засіб візуальної комунікації.

24. Композиція рекламного звернення. Прийом ритмізації.

25. Композиція рекламного звернення Прийом центричності.

26. Ключові поняття: творчість, креатив, креативність.

27. Теорії креативу. Етапи творчого процесу.

1.Телевізійна реклама як така, що містить зображення, звук, рух, колір.

Телевізійні оголошення містять у собі зображення, звук, рух, колір і тому надають на рекламну аудиторію значно більший вплив, ніж оголошення в інших засобах масової інформації. Реклама на телебаченні стає все більш цікавою, інформативною і разом з тим складною і дорогою у виробництві, особливо якщо грунтується на комп'ютерній графіці.

Недолік телереклами в тому, що під час її трансляції увага потенційного споживача повинна бути зосереджена на екрані, в іншому випадку рекламне звернення не буде сприйнято. Телебачення дає можливість широкомасштабної реклами товарів масового споживання, але неефективно для промислових товарів.

6 груп телереклами: відеоролики різних товарів, а також престижні відеоролики тривалістю до 1 хв для прокату на те-лебаченні; відеоролики товарів тривалістю від 1 до 3 хв для прокату на виставках, переговорах, презентаціях; рекламно-популярні фільми про товари з елементами пізнавальності тривалістю від 3 до 20 хв — для зовнішньоторгівельної практики, виставок і презентацій та прокату в телеефірі; реклам-но-популярні фільми про місця відпочинку й туризму трива-лістю від 3 до 20 хв для показу в офісах туристичних фірм; рекламно-технічні фільми тривалістю від 5 до 20 хв про това-ри виробничого призначення, технології, наукомістку проду-кцію, ліцензії для зовнішньоторгівельної практики, виставок, переговорів, презентацій; престижні фільми тривалістю 5— 10 хв про фірми, іноді міста й регіони, пов’язані з експортом відомого товару — для зовнішньоторгівельної практики.

Різновиди роликів за типом сюжету: описові (інформа-ційні), благополучно-сентиментальні, парадоксальні й шокові.

Різновиди роликів за часом трансляції і ступенем деталь-ності викладу матеріалу: бліц-ролики (15—20 сек), розгор-нуті ролики (30 сек), рекламно-демонстраційні ролики.

Правила створення телереклами: повинна починатися чимось значним, приваблюючи увагу в перші 5 сек.; картинка повинна говорити про все; більшість гарних роликів мо-жуть бути зведені до одного вдалого кадра; довгі статичні сцени є шкідливими; не слід дублювати текстом зображен-ня; не слід безупинно показувати того, хто говорить; дуже ефективний діалог; не варто заповнювати кожну секунду ефірного часу текстом чи музикою; не повинна бути багато-слівною, у 30-секундній рекламі — не більше 50 слів; слід використовувати прості, легко запам’ятовувані слова, що оптимально передають рекламну ідею; не слід витрачати за-багато часу на розвиток сюжету; тривалі ролики не повинні мати повторюваних кадрів; при рекламуванні нової техно-логії ролик варто почати з проблеми, обговорити властивос-ті колишньої технології і закінчити демонстрацією нової; назву фірми й товарний знак слід давати на порожньому ек-рані і тримати стільки часу, щоб глядач міг прочитати їх мі-німум 2 рази, адресу фірми — стільки часу, щоб глядач міг її запам’ятати чи записати, номер телефону — не менше 6 сек. Пози, жести й міміка, які знижують і підвищують ефективність реклами.