Теорія і практика рекламної діяльності***

1. Реклама: поняття та функції.

2. Класифікація видів реклами.

3. Зв’язок реклами з іншими дисциплінами.

4. Зародження реклами у стародавні часи.

5. Розвиток реклами у Середні віки.

6. Розвиток західноєвропейської та американської реклами Нового часу.

7. Реклама радянського періоду (1917 – 1991 рр.).

8. Українська реклама у 90 – ті роки ХХ століття.

9. Місце та роль реклами у сучасному світі.

10. Міжнародний кодекс рекламної практики як інструмент самодисципліни.

11. Закон України “Про рекламу” (загальна характеристика).

12. Особливості рекламування лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики тощо в контексті закону України “Про рекламу”.

13. Особливості рекламування алкогольних напоїв та тютюнових виробів, знаків для товарів і послуг в контексті закону України “Про рекламу”.

14. Загальні обмеження по рекламі. Недобросовісна реклама.

15. Реклама і діти: закон України “Про рекламу”.

16. Мова реклами. Закони України “Про рекламу”, “Про мови в Україні”, “Про інформацію”, “Про друковані засоби масової інформації (пресу) в Україні”, “Про телебачення і радіомовлення”.

17. Реклама як предмет авторського права (закон України “Про авторське право і суміжні права”).

18. Рекламний процес та його головні учасники.

19. Реклама в системі маркетингових комунікацій.

20. Концепція маркетингу та можливості її використання.

21. Головні елементи комплексу маркетингу.

22. Реклама як метод впливу на поведінку споживачів.

23. Етапи психологічного впливу реклами на цільову аудиторію.

24. Психологічні моделі побудови рекламного звернення: AIDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR. Їх сутність та принципові відмінності.

25. Психологія споживацької мотивації поведінки покупця. Класифікація мотивів в рекламі.

26. Особливості використання раціональних мотивів в рекламі.

27. Особливості використання емоційних мотивів в рекламі.

28. Особливості використання моральних мотивів в рекламі.

29. Різноманітність форм рекламного звернення.

30. Структура рекламного звернення.

31. Рекламні стратегії раціоналістичного типу. Особливості їх застосування.

32. Рекламні стратегії емоційного типу. Особливості їх застосування.

33. Ефективність як системний показник реклами.

34. Рекламне агентство як складова рекламного бізнесу.

35. Організація роботи рекламного агентства.

36. Поняття фірмового стилю та його основні елементи.

37. Товарний знак. Його характеристика, типи.

38. Розробка та реєстрація товарного знаку (закон України “Про охорону прав на знаки для товарів і послуг”).

39. Бренд та брендінг – нові перспективні напрями в рекламі.

40. Специфіка реклама у пресі.

41. Рекламне оголошення як основний жанр реклами в пресі. Його структура, адресна спрямованість, зображувальні елементи.

42. Газетно-журнальні жанри реклами. Їх характеристика.

43. Специфіка реклами на радіо.

44. Аудіозасоби реклами на радіо.

45. Жанри радіореклами. Їх характеристика.

46. Особливості вибору радіостанції та ефірного часу при розміщенні реклами на радіо.

47. Специфіка реклами на телебаченні.

48. Жанри телевізійної реклами.

49. Реклама на транспорті: особливості та перспективи розвитку.

50. Інтернет-реклама: особливості та перспективи розвитку.

51. Виставки в системі рекламних комунікацій.

52. Ярмарки в системі рекламних комунікацій.

53. Директ мейл (реклама поштою): особливості та перспективи розвитку.

54. Зовнішня реклама: особливості та перспективи розвитку.

55. Політична реклама. Визначення, історія розвитку та особливості її функціонування.

56. Структура та етапи створення політичної реклами.

57. Стратегії проведення політичних рекламних кампаній.

58. Різноманітність форм та видів політичної реклами.

59. Соціальна реклама. Визначення та особливості функціонування.

60. Місце соціальної реклами у системі масових комунікацій.

1. Реклама: поняття та функції.

Термін "реклама" походить від лат. reclamare — викрикувати (у Давній Греції та Римі оголошення голосно викрикувалися на майданах та в інших людних місцях). Нині реклама є найдієвішим, отже, найзастосовнішим засобом впливу на покупців і споживачів. Однак досить складно знайти визначення поняття "реклама". Існують різноманітні визначення і тлумачення понять маркетингу і реклами.

Автор книги "Теорія і практика сучасної реклами" В. Музикант подає визначення реклами, схвалене у США в результаті конкурсу, проведеного журналом "Едвертайзінг Ейдж".

Реклама — це друковане, рукописне, усне або графічне повідомлення про особу, товари, послуги або суспільний рух, відкрито опубліковане рекламодавцем й оплачене з метою збільшення обсягів збуту, розширення клієнтури, одержання голосів або суспільної підтримки.

Професор Північно-Західного університету США, відомий спеціаліст із маркетингу Ф. Котлер, дає таке визначення реклами :

Реклама — це неособиста форма комунікації, що здійснюється за допомогою платних засобів поширення інформації з чітко зазначеним джерелом фінансування.

У ст. 1 Закону України "Про рекламу" міститься таке визначення:

Реклама — це спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка розповсюджується в будь-якій формі і в будь-який спосіб з метою прямого або опосередкованого одержання зиску.

Реклама — ефективний засіб поширення інформації про фірму, товар, місце й умови його продажу. Не дивно, відтак, що бізнесмени вважають рекламну інформацію однією з головних матеріальних передумов комерційного успіху. Адже, як відомо, хто володіє інформацією — той володіє світом. Цим пояснюється вражаючий факт швидкого завоювання провідної ролі на ринку комунікацій засобами глобальної комп'ютерної мережі Internet.

Комерційна інформація, що її надає реклама, особливо потрібна вітчизняним підприємцям, позаяк діяти успішно в сучасних умовах (приміром, за постійних змін законодавчої бази) може тільки той, хто не просто стежить за змінами, а й, виходячи з них, оперативно коригує свою діяльність.

Реклама — це інструмент збільшення і вторинного попиту, що дає ефект інтенсифікації маркетингу. Такий розвиток буде можливим в Україні тоді, коли понад 50 % споживачів перейдуть із категорії потенційних до категорії фактичних покупців товарів, зокрема й найдорожчих — автомобілів, престижних меблів, нерухомості тощо.

Реклама допомагає збільшити конкурентоспроможність товарів, щоб розширити їх частку ринку за рахунок сучасної високоякісної продукції, коли вторинний попит стабілізувався, а первинний ще не зовсім розвинувся.

Деякі дослідники, зокрема А. Ю. Вуйма в Киеве, виділяють наступні функції реклами:

- Інформаційна - припускає поширення в масовому масштабі інформації про товар чи послугу, їхній характер, місця продажу і т.п.;

- Економічна - стимулювання збуту товарів, а також вкладення інвестицій;

- Просвітницька - передбачає пропаганду різного роду нововведень;

- Соціальна - спрямована на формування суспільної свідомості, посилення комунікативних зв'язків у суспільстві і поліпшення умов існування;

- Естетична - націлена на формування смаку споживачів.

Забезпечуючи споживачів направленим потоком інформації про виробника та його товари, реклама виконує інформаційну функцію. Проте можна стверджувати, що будучи частиною маркетингу, реклама виходить за рамки лише інформування і бере на себе ще й комунікаційну функцію. За допомогою використовуваних у процесі вивчення ринку анкет, опитувань, аналізу процесу реалізації товарів підтримується зворотній зв’язок між ринком та споживачем. Все це дозволяє контролювати посування товарів на ринок, створювати та закріплювати у споживача стійку систему переваг до них, а у випадку необхідності – коректувати процеси збутової та рекламної діяльності. Таким чином реалізуються контролююча та коректуюча функції реклами.

Використовуючи можливості прямого впливу на визначені категорії споживачів, реклама виконує функцію управління попитом. Дана функція є складовою частиною системи маркетингу і стає специфічною ознакою сучасної реклами.