57. Стратегії проведення політичних рекламних кампаній.

Стратегія і тактика застосування політичної реклами в ЗМІ

Втілення планів політичної стратегії багато в чому залежить від вибору коштів і видів реклами. Як будь-яку класифікацію видів і типів діяльності, диференціацію рекламних звернень доцільно засновувати на певних відмінних особливості організації матеріалу. Стосовно до реклами можна говорити про такі критерії жанрової диференціації, як канал комунікації (в рамках якого є деякий набір технічних, виразних та інших коштів, що визначають характер і форму організації звернення), особливості технічного виконання матеріалу. Усередині каналів комунікації критеріями поділу за жанрами можуть бути обсяг міститься інформації, тимчасова тривалість або займана площа, звернення, наявність і співвідношення вербальних і візуальних складових, характер впливу на аудиторію. Для телебачення основними жанрами ми можемо вважати виступи політиків і теледебати, рекламні споти, відеокліпи, відеофільми, рекламні шоу, телевізійні передачі рекламного характеру - інтерв'ю, ток шоу, програми, що моделюють виборну ситуацію, і т.д. Для преси основними жанрами можна вважати оголошення, рекламні модулі (які можуть вмістити і лістовочние, і плакатні, й інші, що мають площинне рішення варіанти), а також весь спектр газетно-журнальних жанрів, що несуть рекламну ідею. Рекламні звернення має сенс розрізняти також за типом взаємодії з аудиторією, характером спілкування, типом контакту - безпосереднього або опосередкованого. Звернення, безпосередньо виходять на аудиторію, не залежать від фільтру ЗМІ, що володіють різним ступенем індивідуалізації спілкування, позначені нами як контактні. До контактним форм можна віднести: політичні оголошення, заклики, політичні листівки, афіші, плакати, буклети, брошури; поштові відправлення; мітинги й організовані зустрічі політиків з виборцями, індивідуальні контакти з виборцями (кампанії «від дверей до дверей» і т.п. ); сувенірну рекламу - наклейки, значки, календарі - словом, все, що може містити політичну символіку. Зовнішню рекламу - щити, розтяжки, відеоекрани, біжучі рядки, світлові табло, об'ємні форми, рекламу на рухомих носіях. Досить ефективним засобом у передвиборчій боротьбі є телебачення. Воно володіє найбільш потужним впливом на аудиторію, даючи візуальну картинку, яку населення сприймає як більш достовірну, ніж вербальний канал. Зорові образи запам'ятовуються краще, ніж вербальні, і довше зберігаються в пам'яті. Основним засобом виразності телебачення можна вважати візуальний ряд. При створенні телевізійних рекламних звернень особлива увага приділяється візуальному втіленню політичного образу. Використовуючи певні прийоми зйомки, можна висловити ставлення кандидата до глядачів і присутніх в студії, задати необхідний тон сприйняттю його поведінки глядачами, коли він перебуває обличчям до обличчя з іншими людьми. У телевізійній політичній рекламі можна ви ділити чотири групи жанрів: побудовані за принципом прямого спілкування з глядачами: виступи кандидатів перед телеаудиторією і теледебати (найпоширеніша форма політичної реклами за кордоном); «заміщені виступу» ролики, відеокліпи, відео фільми; рекламні телепередачі і політичні шоу; традиційні телевізійні жанри, адаптовані до рекламним цілям.