13.Основні різновиди друкованої реклами: плакат, буклет, каталог, проспект, листівка, календар, адветоріал та ін.

Існує велика різноманітність друкованих матеріалів у рекламній діяльності. Розглянемо їх і властиві їм особливості. Рекламний проспект - це добре ілюстроване, зброшуровані або сфальцьовані видання, присвячене одному товару або кільком однорідним товарам. Існують також престижні проспекти, присвячені фірмі й розповідають про її історії, досягнення, можливості, виробничій програмі, успіхи на міжнародних ринках. Рекламний проспект розповідає про призначення, сферу застосування товару, його достоїнства і характеристиках. Якщо рекламований товар виробничого призначення і має складну конструкцію, то в проспекті може описуватися принцип дії конструкції і найбільш її важливих вузлів. Художнє оформлення та поліграфічне виконання проспекту повинні бути високої якості. Це дуже важливо для залучення уваги та позитивного ставлення споживачів до рекламованого товару. Проспект ілюструється фотографіями, малюнками, схемами, графіками, таблицями, діаграмами. Ілюстровані матеріали допоможуть усвідомити найбільш важливі достоїнства товару. Текстовий матеріал викладається настільки повно, щоб споживач зміг скласти чітке і однозначне уявлення про переваги, які він отримає, придбавши товар. Найбільш поширений формат рекламного проспекту - це А4 (210х297 мм). Наклад - кілька тисяч. Поширюється на виставках, ярмарках, презентаціях, за допомогою «direct mail», рідше через торговельні і сервісні підприємства. На титульній сторінці проспекту поміщається товарний знак і назву фірми. Якщо товарний знак всесвітньо відомий, то вказівка ​​назви фірми не обов'язково. На останній сторінці вказується повна назва фірми і її має філії, то їх реквізити також вказуються на останній сторінці. Рекламна листівка - це малоформатне несфальцованное односгібное видання, присвячене одному товару або кільком однорідним товарам. Листівка - листове видання обсягом від 1 до 45 сторінок відрізняється від плаката і афіші способом поширення і змістом, бути орієнтована як на створення іміджу, так і на просування рекламного продукту. Рекламна листівка призначена для швидкого поширення інформації про призначення, сферу застосування товару, його достоїнства і характеристиках. За своєю суттю рекламна листівка - це скорочений варіант рекламного проспекту, що передує проспекту. Скорочення стосується більшою мірою ілюстративної частини і в меншій текстової. Тим не менш, художнє оформлення і поліграфічне виконання листівки мають бути - високої якості. Якщо рекламна листівка присвячується товару виробничого призначення, то для оперативності замість фотографій іноді використовують штрихові технічні малюнки. Найбільш поширений формат листівки - А4. Тираж рекламної листівки великої десятки, іноді сотні тисяч примірників. Поширюється на виставках, ярмарках, презентаціях, за допомогою «direct mail», через торговельні і сервісні підприємства. На рекламній листівці розміщується товарний знак, назва фірми, її реквізити. Якщо фірма має філії, то їх реквізити також вказуються в листівці. Часто в оформленні рекламної листівки вдаються до малюнків, іноді, кілька гумористичного чи забавного характеру, вгорі або внизу (над або під текстом) розміщують рекламні слогани. При друку використовують шрифти різних накреслень, виділяючи. найбільш важливі смислові моменти, слова, визначення або ділові пропозиції. Головне завдання рекламної листівки - кинутися в очі, викликати бажання взяти, прочитати. Тому за текстом вона найближче до рекламних повідомлень у пресі: помітний заголовок, «задерикуватий» слоган, оригінальний або смішний малюнок. Від рекламного повідомлення в пресі рекламний листок може відрізнятися великим обсягом, більш докладним описом товару, послуги. Рекламний плакат - це великоформатне несфальцованное рекламне видання, в більшості випадків з однобічним друком, розмір якого може бути будь-яким. Плакат також визначається як листове видання у вигляді одного чи декількох аркушів друкованого матеріалу встановленого формату, надруковане з одного або обох сторін аркуша, призначене для експонування. Велика мальована Фотоілюстрація (іноді комбінований сюжет) супроводжується великим рекламним заголовкомслоганом, який образно і в стислій формі відображає основну особливість рекламованого товару або послуги. Присвячується одному товару, в рідкісних випадках кільком однорідним товарам. Тираж плаката - від кількох тисяч до сотень тисяч примірників. Рекламний плакат використовується для оформлення офісів, магазинів, виставкових залів і стендів. Для підвищення функціональності в плакат часто вводиться календарна сітка, іноді її виконують відривний на перфорації. Останнім часом успішно використовуються рекламні плакати, буклети, на зворотному боці плаката дається детальний опис рекламованої продукції Рекламний буклет - це добре ілюстроване видання, що представляє собою довгий, багаторазовий (не менше трьох разів) сфальцованний лист (інакше кажучи, складене в «гармошку»). Може мати самі різні розміри, обсяг і варіанти фальцювання, однак у розгорнутому стані його розмір не може перевищувати розміру стандартного типографського друкованого аркуша. Як правило, це видання, що служить для того, щоб описати діяльність фірми, підприємства, створити сприятливе інформаційне поле. Головне призначення буклету - показ товару за допомогою фотографій при мінімумі тексту. Іноді весь текст буклету зводитися до коротких написів під ілюстраціями. Розгорнутий буклет можна поміщати на стенді, де він виконує роль плаката або довідкового матеріалу. Але, на відміну від плаката, буклет легко пересилати поштою без побоювання його зіпсувати. Вимоги до розміщення на буклеті товарного знаку, назви фірми та її реквізитів ті ж, що і для рекламного проспекту. Рекламний буклет є недорогим і економічним виданням, що виготовляється великими тиражами, розрахованим на короткочасне використання і присвяченим одному товару або групі однорідних товарів. Поширюється на виставках, ярмарках, презентаціях, за допомогою «direct mail», через тopгoвиe та сервісні підприємства. Буклет відноситься до рекламних матеріалів більш престижного, іміджевого характеру. Зазвичай випускається фірмами, які досягли певних успіхів, завоювали міцне становище в якій-небудь галузі. Найчастіше буклети виготовляються на папері формату А4 або трохи меншою з подальшою фальцюванням, виходить рекламний матеріал на шість смуг. Текст зазвичай розміщується всередині однієї смуги, але в деяких випадках розташування тексту або малюнка відразу на декількох смугах дозволяє домогтися більшого ефекту, хоча в цьому випадку необхідно стежити, щоб фальцювання (згин) не заважали правильному сприйняттю тексту. Рекламний каталог - це зброшуровані або переплетених друковане видання, що містить систематизований перелік всіх товарів і послуг, пропонованих конкретною фірмою (або товарів одного напрямку); складене у визначеному порядку; ілюстроване фотографіями товарів. У текстовій частині каталогу, як правило, на початку, дається невелика вступна стаття про підприємство-виробника, далі - докладні описи пропонованих товарів з технічними характеристиками. Об'ємне багатобарвне видання розраховане на тривале користування. Також каталоги визначають як нормативне виробничо-практичне і (або) рекламне видання, що містять систематизований перелік наявних у наявності предметів і послуг. Іноді листи каталогу не брошуру, а скріплюють в спеціальній папкескоросшівателе, яка служить обкладинкою. Це дозволяє рекламодавцеві оперативно оновлювати свої каталоги: контрагентам посилають нові листи з проханням вилучити застарілі,. Каталоги дуже зручні в роботі, особливо в тому випадку, якщо в організації великий перелік продукції за декількома напрямками. Оформлення каталогу може бути різним від просто текстових матеріалів, розташованих за певними розділами і містять інформацію про назву, призначення, характеристики товарів та послуг довиполненних друкарським способом з кольоровими фотографіями товарів. Адветоріал (advertorial) - поєднання реклами з редакційною статтею, рекламне оголошення по спірної проблеми суспільного життя. Це новий жанр користується популярністю серед читацької маси. Вихід за рамки рекламних розділів, адветоріал отримує ряд переваг: 1. Він виносить рекламний матеріал з розділу, де панує рекламний галас; 2. Він поміщає рекламну інформацію в сприятливе середовище, де обговорюється проблема, яку можна вирішити за допомогою пропонованого товаpa; 3. Він дає можливість успішно рекламувати тим, хто раніше з якихось причин не давав рекламу, тим, кого не знає або недостатньо знає споживач; 4. Він «довше живе», оскільки присвячений окремій важливій темі, і читач прагнути зберегти для себе корисну інформацію. Адветоріал має свої обмеження. Він використовується, тільки якщо є проблема, вирішення якої актуально для всього 06шества в цілому, для певних верств споживачів або для певного регіону, а рекламований товар дозволяє цю проблему вирішити. Адветоріал починається як звичайна стаття, в якій описується проблема, аналізуються її причини та наслідки. У адветоріале можливий аналіз кроків, які робилися для вирішення .. проблеми, аналіз успіхів і невдач. Після вказується, як і ким, ця проблема вирішена, і що в результаті буде мати споживач. Афіша містить лише короткий текст - інформацію про якусь подію: про ведення торгової ярмарку, громадського заходу, концерту. Або афішу визначають як рекламне або довідкове видання з інформацією про якийсь культурну подію і призначене для розклеювання [16]. Не так давно в розважальних закладах міст з'явилися яскраві стійки з листівками або, так званими, free cards. В основі системи free cards закладена традиція листування на листівках. На Заході хтось дуже любов людства до різного роду поштовим картками. Тільки ось листівка сама стала оригінальним рекламним носієм. "Сорочка" поштової картки містить яскраві картинки, фотoграфіі, колажі та слогани, що рекламують ті або інші товари, послуги і фірми. З точки зору маркетолога, такий спосіб реклами відкриває перед рекламодавцями зовсім нові форми спілкування зі своєю аудиторією. Але ж листівка сприймається як річ, що має утилітарне значення: її можна відправити поштою, колекціонувати, поміщати в рамочку і вішати а стіну. Великі бренди досить швидко відчули вигоду такого виду реклами. І не без підстав. Призначення листівки може бути різним: засіб промоушн, ​​купон на знижку або запрошення. Так як немає іншого товару, який не зміг би вміститися в формат листівки. Основна перевага рекламних листівок - ненав'язливість. Коли, наприклад, листівки намагаються дати у метро або підкидають у поштові скриньки, це дратує. У разі free cards потенційний споживач сам вподобану листівку. Це дуже важливо, особливо в даний час, коли ставлення до реклами стає все песимістичніше, а бюджети компаній розростаються до неймовірних розмірів. Звідси випливає наступне перевагу - тривалість рекламного контакту. Листівки колекціонують, дарують один одному, використовують як закладку. Третя перевага - чітка націленість на споживача. Мережа розповсюдження free cards охоплює ресторани, кафе, нічні клуби, кінотеатри, розважальні центри та інші місця відпочинку. Тому споживачі такої реклами - найбільш платоспроможні верстви населення. Це, як правило, активні й упевнені в собі молоді люди, які знають, що хочуть від життя. І можуть собі це дозволити. Новорічні рекламно-подарункові видання є дуже ефективним видом друкованих рекламних матеріалів, так як мають надзвичайно високу проникаючу здатність. До них відносяться різні календарі, записні книжки, блокноти і т.д. У фірмових настінних і настільних календарях, ділових щоденниках, шестиденка і записних книжках спеціальні рекламні смуги відведено для розміщення інформації про пропоновані товари і послуги. В оформленні обкладинок і календарних смуг цих видань широко використовують фірмову символіку організації-замовника. Кишенькові табель - календарі можуть бути ілюстровані сюжетами номенклатурного характеру з рекламним заголовком (за аналогією з плакатами). На зворотному боці разом з календарною сіткою має бути присутня фірмова символіка замовника. Серед інших видів друкованої продукції особливим видом реклами є наклейки-етикетки, вкладиш у фабричну упаковку та упаковка. Її роль особливо зросла після впровадження прогресивних форм торгівлі, коли продаж товарів, що розфасовані відбувається при частковому або повному обслуговуванні. На практиці всі перелічені вище рекламні матеріали можуть зустрічатися в «чистому» вигляді або у вигляді «суміші» різних видів в одному документі. Все залежить від виду продукції або послуг, роду діяльності компанії. Кожен з цих рекламних матеріалів може використовуватися практично в будь-якому рекламному заході: розсилці, в роботі з покупцями, під час ділових зустрічей, на виставці. Все залежить від цілей, які ставить перед собою організація, відповідності тексту та оформлення рекламного матеріалу завданням, які на них покладають, їх здатності донести інформацію до споживача або покупця. У цьому розділі автор дав визначення друкованої реклами, як однієї з форм масової комунікації, розрахованої винятково на зорове сприйняття цільовою аудиторією. Рекламні листівки, буклети, проспекти, каталоги, плакати, календарі та Т.д. - Все це і складає весь спектр друкованої реклами, які створюються тільки для того, щоб дуже широко і зрозуміло довести до цільової аудиторії інформацію про товари, послуги, організації.