6. Тенденції розвитку проммаркетингу, їх зміст та оцінка.

Тенденції розвитку сучасного маркетингу спрямовані на:

- розвиток інфраструктури маркетингу (організація структур по проведенню маркетингових досліджень, учбових центрів і т.п.) ;

- вивчення попиту на основі більш детальної сегментації ринку;

- збільшення залучення інвестицій промислових, торгових і сервісних фірм в маркетинг;

- застосування «м'яких» факторів успіху: підприємницька культура і культура маркетингу, охорона навколишнього довкілля, турбота про споживача. В зв'язку з цим будуть розвиватись і функції маркетингу:

- в товарній політиці - заходи спрямовані на захист прав споживачів,структурних зсувів в випуску продукції, сертифікації продукції і систем якості, адаптації товарів до вимог європейських і міжнародних стандартів, розширення комплексу послуг;

- в ціновій політиці - освоєння методів застосування оптимальної ринкової ціни, нарощування різноманітних знижок;

- в збутовій політиці - підвищення ділової активності, ліквідація пільг і обмежень, нормалізація рівня оплати посередництва і т.п.;

- в комунікативній політиці - підвищення якості реклами до міжнародного рівня, перехід до медіа досліджень і плануванню, удосконаленню зв'язків з громадськістю і т.п.

У сучасних умовах при становленні ринкових відносин в Україні,проблема організації і функціонування маркетингу на підприємствах має дуже важливе значення. В Україні теорія і практика маркетингового управління ще не зайняли належного щабля. Вітчизняним підприємствам важко застосовувати маркетингове управління через складні умови господарювання, брак коштів для впровадження інноваційних процесів,не зовсім цивілізовані форми конкурентної боротьби. Головна увага маркетингу повинна бути направлена на залучення споживачів у ринкову економіку.

Важливими характеристиками перехідного періоду економіки і ево-люції маркетингу як його складові виступають:

підвищення ролі підприємства як економічного суб'єкта і суб'єктамаркетингу;

зміна значення і ролі споживача;

передача відповідальності на рівень підприємства.

Маркетинг сприяє залученню інвестицій і подоланню стагнації ви-робництва, дозволяє визначити шляхи оптимального використання на-явних виробничих можливостей для задоволення потреб споживачів.

Сучасний маркетинг -це складна система взаємодії підприємства зусіма учасниками ринку: виробниками, посередниками, споживачами,конкурентами, державними і громадськими інститутами, що вимагає за-стосування концепції маркетингу взаємодії.

7. Визначення цілей діяльності підприємства – складова стратегічного маркетингу.

8. Алгоритм та зміст ведення стратегічних маркетингових дій на підприємстві.

9. Маркетингові стратегії інтенсивного розвитку та їх застосування.

Маркетингові стратегії зростання підприємства мають наступне спрямування:

* інтенсивне зростання;

* інтеграційне зростання;

* диверсифікаційне зростання.

Інтенсивне зростання виправдане тоді, коли є можливості для вдосконалення вже освоєних товарів і ринків. Це стратегії, які пов'язані зі зміною товару чи ринку. Вибір стратегії залежить від рівня насичення ринку й можливості певної організації постійно оновлювати виробництво. Особливості кожної зі стратегій інтенсивного зростання, умови їхнього здійснення, тактичні особливості реалізації, а також ефективність використання в практичній діяльності охарактеризовані в попередньому розділі. Слід тільки зазначити, що неправильний вибір стратегії інтенсивного зростання може мати руйнівні наслідки для організації.

Стратегія інтенсивного зростання розглядає:

* можливості підприємства при існуючих масштабах діяльності;

* глибоке проникнення на ринок;

* розширення кордонів ринку;

* удосконалення товарів та послуг на ринку.

Отже, йде використання потужностей підприємства при існуючих масштабах діяльності націлене на зайняття найвигідніших позицій на ринку.