- •Пояснювальна записка до комплексної контрольної роботи з курсу «Рекламознавство та підготовка рекламних текстів»
- •Критерії оцінювання результатів комплексної контрольної роботи з курсу «Рекламознавство та підготовка рекламних текстів»
- •Перелік питань, які виносяться на комплексну контрольну роботу з курсу «Рекламознавство та підготовка рекламних текстів» Теоретична частина
- •Тестова частина (блок)
- •16. Однозначною пропозицією (Single Minded Proposition) називається:
- •17. Бренд — це:
- •71. Непрозорим заголовком називається:
- •72. Прозорим заголовком називається:
- •91. Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на:
- •92. Затвердження унікальності за р. Рівсом – це:
- •93. До типових помилок, що допускають рекламщики не належить:
- •110. До етапів неймінгу не належить:
- •111. До генерації варіантів неймінгу не належить:
- •122. Заголовок у технології створення рекламного тексту - це:
- •123. Рекламні тексти можуть бути складені в декількох функціональних стилях. До них не належить:
- •124. Для створення рекламного образу не використовуються:
- •125. Особливості сприйняття, інтерпретації та розуміння рекламного тексту базуються:
- •Ключі до комплексної контрольної роботи з курсу «Рекламознавство та підготовка рекламних текстів»
- •Київський міжнародний університет
- •1. До моделі чуттєвої реакції звичайно використовують принцип:
- •2. Психологія у рекламознавстві пояснює:
- •16. Однозначною пропозицією (Single Minded Proposition) називається:
- •17. Бренд — це:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •11. Непрозорим заголовком називається:
- •12. Прозорим заголовком називається:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на:
- •3. До типових помилок, що допускають рекламщики не належить:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. В останньому абзаці рекламного звернення все спрямовано на те, щоб:
- •2. До чотирьох основних частин вербальної реклами не належить:
- •Київський міжнародний університет
- •30. Спонукальна реклама використовується для:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Загальноприйнятою моделлю сприйняття реклами прийнято вважати:
- •4. Бренд — це:
- •28. До трьох стандартних способу подолання вкрай некомфортного стану у рекламі не належить:
- •30. Основний текст рекламного оголошення:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Особливості сприйняття, інтерпретації та розуміння рекламного тексту базуються:
- •2. Рекламні тексти можуть бути складені в декількох функціональних стилях. До них не належить:
- •4. Кожна фраза рекламного тексту повинна:
- •5. З точки зору структури основного тексту реклами до нього не належить:
- •7. До тестування вибраних варіантів неймів як п'ятого етапу їх створення не належить:
- •8. Неймінг - це:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •9. У рекламі інсайтом називають:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •30. Прозорим заголовком називається:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •11. Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на:
- •29. Для створення рекламного образу не використовуються:
- •30. Кожна фраза рекламного тексту повинна:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Головна відмінність професійного тексту у рекламознавстів:
- •2. Мета копірайтингу як галузі рекламознавста:
- •3. Методи невипадкового послуговуються суб'єктивними критеріями:
- •5. Бренд — це:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •2. До типових помилок, що допускають рекламщики не належить:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •25. До генерації варіантів неймінгу не належить:
- •26. Шостим офіційним етапом створення неймінгу є:
- •27. Головне завдання першого абзацу рекламного тексту:
- •29. Рекламні тексти можуть бути складені в декількох функціональних стилях. До них не належить:
- •30. Особливості сприйняття, інтерпретації та розуміння рекламного тексту базуються:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •19. До складу заголовкового комплексу входять:
- •20. Непрозорим заголовком називається:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. До класифікації реклами за умовами застосування не належить:
- •2. Опосередкована реклама є видом:
- •3. У рекламі інсайтом називають:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. До критеріїв ефективності змісту політичної комунікації між центрами прийняття державно-управлінських рішень відносити не можна:
- •3. Неймінг - це:
- •4. До генерації варіантів неймінгу не належить:
- •5. Кожна фраза рекламного тексту повинна:
- •28. Який з названих пунктів не включає перевірка заголовка:
- •29. Основна роль над заголовка полягає у:
- •30. Іміджевий слоган направлений на:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. По відношенню до чого не застосовується авторське право:
- •3. Рекламну тему можна виразити не лише у вигляді слогана, але й за допомогою посередництва:
- •4. Термін «Унікальна торгова пропозиція» ввів відомий ідеолог раціоналістичної реклами:
- •6. Назва рекламного дисонансу:
- •7. Логотип завжди залишається:
- •8. Візуальна ідея логотипу, полягає в його:
- •28. В останньому абзаці рекламного звернення все спрямовано на те, щоб:
- •29. З точки зору структури основного тексту реклами до нього не належить:
- •30. Основний текст рекламного оголошення:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. До моделі чуттєвої реакції звичайно використовують принцип:
- •2. Психологія у рекламознавстві пояснює:
- •3. Копірайтинг – це:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •11. Непрозорим заголовком називається:
- •12. Прозорим заголовком називається:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Загальноприйнятою моделлю сприйняття реклами прийнято вважати:
- •3. Однозначною пропозицією (Single Minded Proposition) називається:
- •4. Бренд — це:
- •30. Основний текст рекламного оголошення:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Основна роль над заголовка полягає у:
- •2. Основними задачами рекламного салогану є:
- •30. Спонукальна реклама використовується для:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на:
- •2. Затвердження унікальності за р. Рівсом – це:
- •3. До типових помилок, що допускають рекламщики не належить:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •22. Непрозорим заголовком називається:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Особливості сприйняття, інтерпретації та розуміння рекламного тексту базуються:
- •2. Рекламні тексти можуть бути складені в декількох функціональних стилях. До них не належить:
- •6. Шостим офіційним етапом створення неймінгу є:
- •7. До тестування вибраних варіантів неймів як п'ятого етапу їх створення не належить:
- •8. Неймінг - це:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •25. До генерації варіантів неймінгу не належить:
- •26. Шостим офіційним етапом створення неймінгу є:
- •27. Головне завдання першого абзацу рекламного тексту:
- •29. Рекламні тексти можуть бути складені в декількох функціональних стилях. До них не належить:
- •30. Особливості сприйняття, інтерпретації та розуміння рекламного тексту базуються:
- •Теоретична частина
Теоретична частина
Прийоми зацікавлення заголовком потенційного споживача. Класифікація заголовків за прозорістю змісту.
Затверджено на засіданні кафедри масової комунікації
Протокол № 6 від 19 січня 2012 р.
Київський міжнародний університет
Комплексна контрольна робота |
|
|
|
Галузь знань 0303 Напрям підготовки 6.030301 |
Журналістика та інформація Журналістика |
|
|
Дисципліна |
Рекламознавство та підготовка рекламних текстів |
Варіант 28
1.До етапів неймінгу не належить:
А. аналіз цільової аудиторії;
Б. аналіз торгової марки;
В. збирання команди учасників, знайомих з цільовою аудиторією;
Г. генерация безлічі варіантів
2. До генерації варіантів неймінгу не належить:
А. поставка назви в заголовок;
Б. класифікація неймів за категоріями і темами;
В. пропозиція максимального числа можливих назв;
Г. опрацювання варіації (зміни) тієї чи іншої теми.
3. До тестування вибраних варіантів неймів як п'ятого етапу їх створення не належить:
А. вимовляння назви;
Б. постановка задачі створення максимально відповідної назви;
В. посилання електронною поштою представникам цільової аудиторії для вивчення «громадської думки»;
Г. перевірка, чи немає конфлікту з іншими зареєстрованими торговими марками.
4. Шостим офіційним етапом створення неймінгу є:
А. тестування вибраних варіантів;
Б. генерация безлічі варіантів;
В. відбір варіантів, що задовольняють існуючим критеріям;
Г. остаточна юридична перевірка на відповідність вимогам регулюючих органів.
5. До складових психологічного впливу реклами не належить:
А. навіювання;
Б. переконання;
В. прийняття рішення;
Г вияв емоцій
6 «Усяку рекламу слід розглядати як внесок у формування такого складного поняття, як образ торгової марки. Якщо ви підійдете до рішення цього питання з точки зору перспективних цілей, багато сьогодняшніх проблем вирішаться самі собою…». Це сказав:
А. В. Іванов;
Б. Д. Огівлі;
В. В. Бернбах;
Г. О. Холод.
7. До типових помилок, що допускають рекламщики не належить:
А. про незвичені властивості товару в рекламному тексті говориться серед інших, більш звичних властивостей, тим самим в рекламі це властивість спеціально не підкреслено;
Б. рекламісти не аргументують або слабо аргументують незвичайна властивість товару. У першому випадку споживач може не помітити інформацію про незвичайний властивості;
В. Нова інформація, яку сприймає людина, може увійти в протиріччя з наявними у нього знаннями;
Г. рекламісти слабо аргументують незвичайна властивість товару. У першому випадку споживач може не помітити інформацію про незвичайний властивості.
8. Назва рекламного дисонансу:
А. «поручень»;
Б. «ручка»;
В. «держак»;
Г. «важіль».
9. Суть стратегії рекламування на думку________, полягає забезпеченні успіху рекламної кампанії, де рекламіст повинен знайти і сформулювати таке твердження про товар, якого конкуренти не можуть повторити або ще не здогадалися висунути, хоча й могли. Це стверджував:
А. Р. Рівс;
Б. Ф. Сойєр;
В. О. Холод;
Г. В. Іванов.
10. Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на:
А. емоційному впливі на споживача;
Б. унікальній (не повторюваній ні одним з конкурентів) характеристиці товару;
В. на стратегії раціоналістичного типу;
Г. на промо-акціях.
11. До вимогів до салогану не належить:
А. стислість;
Б. ясність;
В. легкість сприйняття;
Г. стильова розмежованість.
12. Термін «Унікальна торгова пропозиція» ввів відомий ідеолог раціоналістичної реклами:
А. Р. Крейг;
Б. Ф. Сойєр;
В. П. Целан;
Г. Р. Рівс.
13. По відношенню до чого не застосовується авторське право:
А. хедлайну;
Б. статті;
В. салогану;
Г. нейму.
14. Для компанії рекламний слоган виступає своєрідним:
А. нематеріальним активом;
Б. матеріальним активом;
В. заощаджувальним активом;
Г. зберігаючим матеріалом.
15. Головна вимога акційних слоганів:
А. бути витримані в єдиній манері і не суперечити корпоративному салогану;
Б. бути цілісними з єдиною стратегією рекламної кампанії;
В. бути підпорядкованим основним задачам рекламного маркетингу;
Г. дотримання стильової єдності.
16. До критеріїв результативності рекламного салогану не відноститься:
А. слоган повинен чітко взаємодіяти з образотворчим рядом;
Б. слоган повинен бути достатньо коротким (оскільки, наприклад, на швидкісній трасі є всього декілька секунд на прочитання);
В. повинен відповідати загальним вимогам, що є актуальними для сучасного ринку збуту;
Г. повинен бути зрозумілим для цільової аудиторії.
17. Основна роль над заголовка полягає у:
А. стимулюванні інтереса до прочитання;
Б. посилити сприйняття рекламного обігу шляхом підкреслення переваг товару;
В. розмежовувати основний текст та тему;
Г. посилити емоційне сприйняття.
18. Підписи до рисунків в рекламі часто виявляються просто необхідні є необхідними тому, що:
А. кожна фотографія і ілюстрація у рекламі повинні супроводжуватися підписом;
Б. підпис є роз'яснення;
В. увага читача переключається на підписи одразу після заголовка;
Г. посилюється емоційне сприйняття.
19. До складу заголовкового комплексу входять:
А. тема та назва статті;
Б. заголовок та висновки;
В. назва та лід;
Г. заголовок і підзаголовок.
20. Основна роль над заголовка є:
А. заманити читача, викликати у нього інтерес;
Б. надати інформацію про основних персонажів статті;
В. стимулювати інтерес до прочитання;
Г. розмежувати заголовок і хедлайн.
21. Сліпим заголовком називається:
А. заголовок, що ні окремо, ні разом з ілюстрацією не передає рекламного звернення, не виникає навіть приблизного уявлення про те, що ж рекламується;
Б. заголовок, що часто буває більш ефективним, ніж прямолінійний, так як він провокує увагу і цікавість, читач хоче знати відповідь і отримати пояснення;
В. заголовок,що відкритий, легко доступний для розуміння, інформативний;
Г. заголовок, що не відбиває основний зміст статті.