Теоретична частина

Основний текст рекламного оголошення

Затверджено на засіданні кафедри масової комунікації

Протокол № 6 від 19 січня 2012 р.

Київський міжнародний університет

Комплексна контрольна робота
Галузь знань 0303 Напрям підготовки 6.030301	Журналістика та інформація Журналістика
Дисципліна	Рекламознавство та підготовка рекламних текстів

Варіант 27

1. Психологія у рекламознавстві пояснює:

А. як функціонує мозок споживача;

Б як викликати асоціації;

В. як викликати емоції;

Г. Як викликати співчуття.

2. Ексклюзивні статті – це:

А. створені унікальні інтернет-завантаження, що сприяють розвиткові копірайтингу як бізнесу;

Б. подкасти, що надають можливість висловлювати власну думку;

В. суб’єктивний щоденник копірайтера;

Г. унікальні авторські статті, засновані на глибокому аналізі запропонованої теми, власному досвіді, опитуваннях фахівців, на матеріалах прес-релізів і т.д.

3. Хедлайн – це:

А. заголовок у пресі;

Б. заголовок на телебаченні;

В. текст білборду;

Г. синонім до маркіза.

4. Однозначною пропозицією (Single Minded Proposition) називається:

А. багаторазова пропозиція під час рекламування товару;

Б. рекламування товару, що має на меті великі скидки;

В. пропозиція, що має тільки одне трактування і ґрунтується на інсайті;

Г. середнє позиціонування товару.

5. Спонукальна реклама використовується для:

А. здійснення прямого чи непрямого порівняння визначеної марки продукту з іншими марками;

Б. інформування споживачів про нові продукти з метою створення первісного попиту;

В. нагадування споживачам про існуючі продукти;

Г. створення в обраного сегмента споживачів попиту на якийсь продукт шляхом переконання споживачів, що рекламований продукт є найкращим з існуючих.

6. До класифікації реклами у залежності від замовника не належить:

А. реклама корпоративна;

Б. реклама підприємств-виробників;

В. реклама підприємств оптової торгівлі;

Г. реклам підприємств роздрібної торгівлі.

7. Стратегію потрібно розглядати з позиції:

А. інструменту реалізації концепції;

Б. інструменту впливу кампанії;

В. шляху впровадження рекламних звернень;

Г. як метод впливу кампанії на свідомість споживача.

8. Основна мета суті дизайну реклами:

А. ілюструвати рекламне повідомлення звуком, візуальним і чуттєвим зображенням об’єктів;

Б. підбір відповідних персонажів для рекламних звернень;

В. досягнення максимальної ефективності від поєднання ілюстрацій з рекламним текстом;

Г. створити таке рекламне звернення, яке б максимально задовольняло амбіції рекламодавця та було доступним для сприйняття та запам’ятовування цільовою аудиторією.

9. За змістом рисунки поділяються на:

А. статичні та нестатичні;

Б. динамічні;

В. комплексні;

Г. класичні фотографії.

10. Реклама складається з двох або більше частин, розташованих на різних сторінках часопису на одному розвороті. Головна роль відводиться ілюстративному матеріалу. Текстове зображення може бути відсутнім цілком чи бути мінімальним. Це характеристика рекламного макету під назвою:

А. мережа;

Б. рамка;

В. смуга;

Г. розрізана реклама.

11. У якій рекламі текст розташований посередині, подається в одну колонку та знаходиться в обрамленні серії ілюстрацій тих товарів, які рекламуються?

А. Рамка;

Б. мондріан;

В. вікно;

Г. мережа.

12. При плануванні заходів по рекламі одночасно необхідно планувати заходи по:

А. зв'язках з громадськістю;

Б. розповсюдження реклами;

В. плануванню промо-акцій;

Г. роботі з працівниками фірми.

13. «Використовуйте дітей і тварин». Це порадив:

А. Ф. Сойєр;

Б. Ф. Моріс;

В. Р. Крейг;

Г. І. Артамонова.

14. Мета Ліда - це:

А. надати максимум інформації;

Б. заволодіти цікавістю читача й задати тон статті, якій він передує;

В. розмежувати тему та мету написаної роботи;

Г. передати тему статті.

15. Статтю не можна починати з:

А. імені;

Б. ініціалів;

В. власних назв;

Г. чисел.

16. Непрозорим заголовком називається:

А. заголовок, що ні окремо, ні разом з ілюстрацією не передає рекламного звернення, не виникає навіть приблизного уявлення про те, що ж рекламується;

Б. заголовок, що часто буває більш ефективним, ніж прямолінійний, так як він провокує увагу і цікавість, читач хоче знати відповідь і отримати пояснення;

В. заголовок,що відкритий, легко доступний для розуміння, інформативний;

Г. заголовок, що не відбиває основний зміст статті.

17. До складу заголовкового комплексу входять:

А. тема та назва статті;

Б. заголовок та висновки;

В. назва та лід;

Г. заголовок і підзаголовок.

18. Основна роль над заголовка полягає у:

А. стимулюванні інтереса до прочитання;

Б. посилити сприйняття рекламного обігу шляхом підкреслення переваг товару;

В. розмежовувати основний текст та тему;

Г. посилити емоційне сприйняття.

19. Основними задачами рекламного салогану є:

А. формування та закріплення уяви у споживачів, щодо рекламного продукту;

Б. привернути і утримати увагу аудиторії, заінтригувати і зацікавити;

В. заманити читача, викликати у нього інтерес;

Г. надати інформацію про основних персонажів статті.

20. Акційні слогани можуть мінятися залежно від:

А. регіональних задач підприємства;

Б. поставлених всеукраїнських задач;

В. міжнародних задач у загальній політиці рекламної кампанії;

Г. локальних задач кампанії.

21. Який макет складається із серії дрібних малюнків з текстом, які розповідають цікаву історію про певні події?

А. мережа;

Б. асоціативна реклама;

В. комікс;

Г. алфавіт.

22. Термін «Унікальна торгова пропозиція» ввів відомий ідеолог раціоналістичної реклами:

А. Р. Крейг;

Б. Ф. Сойєр;

В. П. Целан;

Г. Р. Рівс.

23. Затвердження унікальності за Р. Рівсом – це:

А. не те ж саме, що затвердження переваги. Одними словами типу: «унікальний», «єдиний», «новий», "неперевершений", «неповторний», «тільки у нас», якими рясніють численні рекламні опуси, тут не обійтися;

Б. процес в умовах ринкової конкуренції товари все частіше і частіше виявляються схожими у споживчому відношенні, тому стратегія УТП для сучасних умов нібито не підходить і треба шукати більш ефективні прийоми рекламування;

В. УТП завжди закладається на етапі виробництва товару, тому творчі здібності рекламіста тут нібито ні при чому;

Г. процес за силою впливу УТП (як істинні, так і помилкові) перевершують інші рекламні твердження, оскільки краще запам'ятовуються і мають більшу агітаційною силою.

24. До трьох стандартних способу подолання вкрай некомфортного стану у рекламі не належить:

А. проігнорувати нову інформацію;

Б. відкинути нову інформацію;

В. відкласти нову інформацію у довгий ящик;

Г. об'єднати нову інформацію зі старими знаннями.

25. Логотип завжди залишається:

А. головним елементом іміджу;

Б. головним елементом стратегії;

В. головним елементом салогану;

Г. головним елементом логотипу.

26. До складових психологічного впливу реклами не належить:

А. навіювання;

Б. переконання;

В. прийняття рішення;

Г вияв емоцій

27. «Я не стверджую, що чарівна, дотепна і темпераментна реклама не буде сприяти продажу. Я тільки хочу сказати, що бачив безліч привабливих, дотепних рекламних компаній, які і не вплинули на продаж». Це сказав:

А. В. Іванов;

Б. Д. Огівлі;

В. В. Бернбах;

Г. Р. Рівс

28. До критеріїв ефективності змісту політичної комунікації між центрами прийняття державно-управлінських рішень відносити не можна:

А. корисність;

Б. унікальність;

В. точність;

Г. розважливість.

29. До правила створення результативних рекламних текстів не належить:

А. рекламний текст повинний бути таким, щоб з першого погляду можна було впізнати рекламу конкретної фірми;

Б. основні зусилля необхідно вкласти в написання заголовка;

В. необхідно продавати переваги для споживача, а не характеристики товару;

Г. рекламщикові необхідно розробити ПР-кампанію.

30. В останньому абзаці рекламного звернення все спрямовано на те, щоб:

А. зробити такий вплив на ставлення споживача до товару, що він приймає рішення діяти і придбати рекламований товар;

Б. виокремити наш товар з-поміж інших побідних товарів;

В. підвести до логічних висновків про необхідності придбання саме нашого рекламного продукту;

Г. закріплення у пам'яті споживачів саме нашого рекламного образу.