16. Однозначною пропозицією (Single Minded Proposition) називається:

А. багаторазова пропозиція під час рекламування товару;

Б. рекламування товару, що має на меті великі скидки;

В. пропозиція, що має тільки одне трактування і ґрунтується на інсайті;

Г. середнє позиціонування товару.

17. Бренд — це:

А. «розкручена» торгова марка;

Б. унікальна комбінація цінностей торгової марки, за яку споживач сплачує додаткову вартість, або просто надає перевагу при покупці, часто викликає унікальні емоції;

В. коротка письмова форма погоджувального характеру між рекламодавцем і рекламістом, у якій прописуються основні параметри майбутньої рекламної кампанії;

Г. рекламна кампанія, що має на меті втілення нового рекламного продукту на ринок збуту.

18. Опосередкована реклама є видом:

А. інформативної;

Б. іміджевої;

В. порівняльної;

Г. спонукальної.

19. Спонукальна реклама використовується для:

А. здійснення прямого чи непрямого порівняння визначеної марки продукту з іншими марками;

Б. інформування споживачів про нові продукти з метою створення первісного попиту;

В. нагадування споживачам про існуючі продукти;

Г. створення в обраного сегмента споживачів попиту на якийсь продукт шляхом переконання споживачів, що рекламований продукт є найкращим з існуючих.

20. Реклама допомагає збільшити:

А. конкурентноспроможність товарів фірми;

Б. функціонуванню рекламного товару;

В. розширює сферу впливу на групи цільової аудиторії;

Г. створюється і випускається задля задоволення амбіцій виробника.

21. До класифікації реклами за умовами застосування не належить:

А. престижна реклама;

Б. рубричная реклама;

В. реклама підприємств-виробників;

Г. роз'яснювально-пропагандистська реклама.

22. До класифікації реклами в залежності від поставлених завдань не належить:

А. внутріфірмова;

Б. порівняльна;

В. стабілізуюча;

Г. реклама розпродажів.

23. До класифікації реклами у залежності від замовника не належить:

А. реклама корпоративна;

Б. реклама підприємств-виробників;

В. реклама підприємств оптової торгівлі;

Г. реклам підприємств роздрібної торгівлі.

24. До класифікації реклами за призначенням не належить:

А. реклама соціальна;

Б. стимулююча реклама;

В. політична реклама;

Г. реклама корпоративна.

25. До класифікації реклами у залежності від способів поширення інформації не належить:

А. пряма реклама;

Б. реклама в пресі;

В. підкріплювальна реклама;

Г. екранна реклама.

26. Рекламний вплив повинен бути:

А. цілісним;

Б. періодичним;

В. частковим;

Г. мінімальним.

27. Стратегію потрібно розглядати з позиції:

А. інструменту реалізації концепції;

Б. інструменту впливу кампанії;

В. шляху впровадження рекламних звернень;

Г. як метод впливу кампанії на свідомість споживача.

28. Під час планування рекламної стратегії, ви повинні:

А. сформувати частковий образ, який буде детально описаний;

Б. сформувати певний образ, який буде детально описаний;

В. сформувати обличчя керівника фірми;

Г. сформувати згуртований ПР відділ.

29. Основна мета суті дизайну реклами:

А. ілюструвати рекламне повідомлення звуком, візуальним і чуттєвим зображенням об’єктів;

Б. підбір відповідних персонажів для рекламних звернень;

В. досягнення максимальної ефективності від поєднання ілюстрацій з рекламним текстом;

Г. створити таке рекламне звернення, яке б максимально задовольняло амбіції рекламодавця та було доступним для сприйняття та запам’ятовування цільовою аудиторією.

30. Дизайн реклами здійснюється на основі таких принципів:

А. єдністю стилю, гармонії, порядку;

Б. стислості, принциповості, кратності;

В. емфази, балансу, комунікабельності;

Г. розгалуження, відкритості, контрасту.

31. До основних типів ілюстрацій у рекламі належать:

А. фотографії;

Б. рисунки;

В. колажі;

Г. мультимедійні завантаження.

32. За змістом рисунки поділяються на:

А. статичні та нестатичні;

Б. динамічні;

В. комплексні;

Г. класичні фотографії.

33. До ілюстрацій у рекламі не відносяться наступний вид:

А. подання;

Б. організаційна ілюстрація;

В. лінійні графіки;

Г. трансформуючий вид.

34. Місце розташування ілюстративного і текстового матеріалу по відношенню один до одного в друкованому рекламному повідомленні називається:

А. видом реклами;

Б. макетом (форматом) реклами;

В. підвидом реклами;

Г. рекламною підплощиною.

35. Увесь простір рекламного повідомлення розмежований прямими вертикальними та горизонтальними лініями, кожна із секцій чітко відведена чи під ілюстрацію, чи під текст. Це характеристика макету:

А. мондріан;

Б. мережа;

В. вікно;

Г. рамка.

36. Ілюстративний і текстовий матеріал розташовані хаотично у наступному рекламному макеті:

А. мережа;

Б. рамка;

В. текстова реклама;

Г. цирк.

37. Ілюстративний матеріал займає близько 2/3 площі рекламного повідомлення та розташований у верхній частині рекламного макету під назвою:

А. вікно;

Б. розрізана реклама;

В. смуга;

Г. цирк.

38. реклама складається з двох або більше частин, розташованих на різних сторінках часопису на одному розвороті. Головна роль відводиться ілюстративному матеріалу. Текстове зображення може бути відсутнім цілком чи бути мінімальним. Це характеристика рекламного макету під назвою:

А. мережа;

Б. рамка;

В. смуга;

Г. розрізана реклама.

39. У якому макеті ілюстративний матеріал розташований вертикально посередині рекламного повідомлення, а текст подається двома колонками навколо ілюстрації?

А. комікс;

Б. асоціальне розташування;

В. смуга;

Г. цирк.

40. У якій рекламі текст розташований посередині, подається в одну колонку та знаходиться в обрамленні серії ілюстрацій тих товарів, які рекламуються?

А. Рамка;

Б. мондріан;

В. вікно;

Г. мережа.

41. Який макет складається із серії дрібних малюнків з текстом, які розповідають цікаву історію про певні події?

А. мережа;

Б. асоціативна реклама;

В. комікс;

Г. алфавіт.

42. У якому макеті подається дуже велике зображення того товару, який рекламується і тексту належить зовсім мало площі?

А. алфавіт;

Б. мондріан;

В. комікс;

Г. силует.

43. У якому макеті вся сторінка реклами заповнена дрібними зображеннями різних товарів, і як правило, із зазначенням ціни їх продажу?

А. мондріан;

Б. силует;

В. мультиреклама;

Г. алфавіт.

44. Для кращого розуміння мультимедійна реклама повинна покривати:

А. 60% загальної площі повідомлення;

Б. 30% загальної площі повідомлення;

В. 80% загальної площі повідомлення;

Г. 100% загальної площі повідомлення.

45. Поняття форми рекламного повідомлення переважно належить до:

А. друкованої реклами;

Б. телевізійної реклами;

В. радіо реклами;

Г. друкованої та телевізійної реклами.

46. До головних критеріїв при виборі форм і методів реклами не належить:

А. вартість;

Б. частота розміщення;

В ступінь охоплення аудиторії;

Г. інформативність.

47. При плануванні заходів по рекламі одночасно необхідно планувати заходи по:

А. зв'язках з громадськістю;

Б. розповсюдження реклами;

В. плануванню промо-акцій;

Г. роботі з працівниками фірми.

48. До способів залучення уваги аудиторії не належить залучення:

А. за допомогою однієї ілюстрації;

Б. за допомогою одного заголовка;

В. за допомогою комбінації ілюстрації і заголовка;

Г. за допомогою промо-акції.

49. Ф. Сойєр вивів ____ принципів ефективності реклами:

А. 20;

Б. 10;

В. 12;

Г. 15.

50. . Так званий принцип KISS (Keep It Simple, Stupid) належить:

А. Ф. Морісу;

Б. Дж. Ганінгу;

В. Ф. Сойєру;

Г. Р. Крейгу.

51. «Ви продаєте не продукт, ви продаєте вигоду продукту». Цей принцип належить:

А. О. Холоду;

Б. Ф. Сойєру;

В. В. Іванову;

Г. Ф. Морісу.

52. «Використовуйте знаменитостей». Це порадив:

А. Г. Почепцов;

Б. Р. Крейг;

В. Ф. Сойєр;

Г. І. Артамонова.

53. «Уникайте двозначності». Це порадив:

А. Дж. Ганінг;

Б. В. Іванову;

В. Г. Почепцов;

Г. Ф. Сойєр.

54. «Використовуйте дітей і тварин». Це порадив:

А. Ф. Сойєр;

Б. Ф. Моріс;

В. Р. Крейг;

Г. І. Артамонова.

55. Реклама, яка перенасичена текстом. У такому макеті:

А. ілюстративний і текстовий матеріал розташовані хаотично;

Б. макеті ілюстративний матеріал поданий на маленькій площі в оптичному центрі;

В. ілюстративний матеріал розташовано у клітинках чітко розділеного простору рекламного повідомлення;

Г. ілюстративний матеріал займає близько 2/3 площі рекламного повідомлення та розташований у його верхній частині.

56. До типів заголовків не належить:

А. прости;

Б. зрізаний;

В. заголовковий комплекс;

Г. ускладнений.

57. За метою емоційного впливу на аудиторію до типів заголовків не належить:

А. інтригуючи;

Б. страшні;

В. заголовковий комплекс;

Г. карколомні.

58. Скандальні заголовки за своїм типом належать до заголовків:

А. емоційного впливу;

Б. раціоналістичного типу;

В. заголовкових комплексів;

Г. простих.

59. Книга «Як підносити новини» належить авторам:

А. Р. Крейгу та Ф. Сойєру;

Б. Ф. Морісу та Дж. Ганінгу;

В. В. Іванову та Г. Почепцову;

Г. Р. Коппервуду та Р. Нельсону.

60. У заголовку, на думку Д. Толкачова, головне:

А. відобразити в ньому сенс статті;

Б. передати тему статті;

В. відобразити головне завдання;

Г. розмежувати тему та мету написаної роботи.

61. Мета Ліда - це:

А. надати максимум інформації;

Б. заволодіти цікавістю читача й задати тон статті, якій він передує;

В. розмежувати тему та мету написаної роботи;

Г. передати тему статті.

62. Лід - це:

А. головне завдання статті;

Б. вступна частина у статті, що виокремлена абзацем, що несе найпотужнішу інформацію у статті;

В. середина статті;

Г. заключна частина статті, що містить ґрунтовні висновки.

63. Лід повинен бути:

А. залежним від загального змісту;

Б. залежним від висновків;

В. самодостатнім;

Г. розмежованим по всьому змісту статті.

64. Статтю не рекомендується починати з:

А. питального речення;

Б. придаткового речення;

В. окличного речення;

Г. питального речення.

65. Статтю не можна починати з:

А. імені;

Б. ініціалів;

В. власних назв;

Г. чисел.

66. Статтю у друкованих ЗМІ не рекомендується починати з:

А. опису природи;

Б. офіційних титулів або повних найменувань установ;

В. з назв установ;

Г. питального речення.

67. Як можна рідше треба починати статтю з:

А. цитат;

Б. з назв установ;

В. питального речення;

Г. опису природи.

68. Неможна розтягувати:

А. перший абзац;

Б. другий абзац;

В. висновки;

Г. цитати.

69. До класифікації заголовків з точки зору прозорості їх змісту не відносяться:

А. прямолінійний;

Б. прозорий заголовок;

В. заголовковий комплекс;

Г. непрозорий.

70. Сліпим заголовком називається:

А. заголовок, що ні окремо, ні разом з ілюстрацією не передає рекламного звернення, не виникає навіть приблизного уявлення про те, що ж рекламується;

Б. заголовок, що часто буває більш ефективним, ніж прямолінійний, так як він провокує увагу і цікавість, читач хоче знати відповідь і отримати пояснення;

В. заголовок,що відкритий, легко доступний для розуміння, інформативний;

Г. заголовок, що не відбиває основний зміст статті.