11. Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на:

А. емоційному впливі на споживача;

Б. унікальній (не повторюваній ні одним з конкурентів) характеристиці товару;

В. на стратегії раціоналістичного типу;

Г. на промо-акціях.

12. До типових помилок, що допускають рекламщики не належить:

А. про незвичені властивості товару в рекламному тексті говориться серед інших, більш звичних властивостей, тим самим в рекламі це властивість спеціально не підкреслено;

Б. рекламісти не аргументують або слабо аргументують незвичайна властивість товару. У першому випадку споживач може не помітити інформацію про незвичайний властивості;

В. Нова інформація, яку сприймає людина, може увійти в протиріччя з наявними у нього знаннями;

Г. рекламісти слабо аргументують незвичайна властивість товару. У першому випадку споживач може не помітити інформацію про незвичайний властивості.

13. Назва рекламного дисонансу:

А. «поручень»;

Б. «ручка»;

В. «держак»;

Г. «важіль».

14. Логотип — це:

А. синонім до салогану;

Б. оригінальне зображення повного або скороченого найменування організації, фірми;

В. те саме, що й девіз;

Г. зображення торгової марки на сувенірах фірми.

15. Візуальна ідея логотипу, полягає в його:

А. «прихованому змісті»;

Б. раціоналістичному типі стратегії;

В. емоційному типі стратегії;

Г. синтезі завдання та меті рекламної кампанії.

16. Роль прихованого сенсу може грати:

А. візуалізація образів рекламного повідомлення;

Б. багатоаспектність контрасту, візуальна імітація тривимірності;

В. ключову роль у підтриманні позитивного іміджу;

Г. ключову роль у емоційному типі стратегії.

17. До видів інтерпретації у рекламі не належить:

А. переказ;

Б. резюмування;

В. переклад;

Г. написання твору.

18 «Усяку рекламу слід розглядати як внесок у формування такого складного поняття, як образ торгової марки. Якщо ви підійдете до рішення цього питання з точки зору перспективних цілей, багато сьогодняшніх проблем вирішаться самі собою…». Це сказав:

А. В. Іванов;

Б. Д. Огівлі;

В. В. Бернбах;

Г. О. Холод.

19. «Як я помітив, сюжет видатної реклами в пресі або на телебаченні завжди дуже простий. Він демонструє талант спілкування з усіма людьми без ознак заступництва або зневаги…». Це говорив Лео Бернет про:

А. Талант спілкування;

Б. УТП;

В. майстерність виконання реклами;

Г. образ творчої марки.

20. Найчастіше у своїй передвиборчій рекламі А. Яценюк використовував образ:

А. чесного політика;

Б. патріота України;

В. простих людей;

Г. образного переначиення.

21. Неймінг - це:

А. комплекс письмових робіт, що мають на меті розробку власної торгової марки;

Б. теле- та радіозаходи, що спрямовані на підтримку іміждових заходів рекламного тексту;

В. комплекс робіт, пов'язаних зі створенням звучних, що запам'ятовуються і точних назв для підприємств, проектів, інтернет-сайтів та інших об'єктів;

Г. розробка сувенірної продукції фірми, товару, торгової марки інтернет-сайту, домену.

22. До генерації варіантів неймінгу не належить:

А. поставка назви в заголовок;

Б. класифікація неймів за категоріями і темами;

В. пропозиція максимального числа можливих назв;

Г. опрацювання варіації (зміни) тієї чи іншої теми.

23. До тестування вибраних варіантів неймів як п'ятого етапу їх створення не належить:

А. вимовляння назви;

Б. постановка задачі створення максимально відповідної назви;

В. посилання електронною поштою представникам цільової аудиторії для вивчення «громадської думки»;

Г. перевірка, чи немає конфлікту з іншими зареєстрованими торговими марками.

24. Основний текст рекламного оголошення:

А. виконує обіцянки заголовка;

Б. не виконує обіцянки заголовка;

В. мотивує обіцянки заголовка;

Г. спростовує обіцянки заголовка.

25. З точки зору структури основного тексту реклами до нього не належить:

А. перший, або що вводить, абзац;

Б. центральні, внутрішні, абзаци;

В. обов'язкова наявність завдань і останнього абзацу;

Г. передостанній абзац і останній абзац.

26. Головне завдання першого абзацу рекламного тексту:

А. зв'язати заголовок і ілюстрацію з тим, що буде викладено далі в основному тексті;

Б. синтезувати образ і текст рекламного оголошення;

В. створити центральний образ;

Г. залучити увагу.

27. До чотирьох основних частин вербальної реклами не належить:

А. салоган;

Б. заголовок;

В. викристалізація образу;

Г. ехо-фраза.

28. Заголовок у технології створення рекламного тексту - це:

А. остання частина друкованої реклами, метою якої є повторення основної думки рекламного тексту та надання завершеного вигляду всій реклами;

Б. основний рекламний текст, в якому розвивається аргументація, що доводить істинність заголовку і доцільність його застосування на базі основних комунікативних моделей;

В. найважливіша вербальна частина реклами, в якій виражаються основне рекламне повідомлення та основний рекламний аргумент;

Г. короткий, простий і легкий для вимови вираз, основним логічним елементом якого є товар, назва торгової марки, послуга чи місце продажу.