- •Пояснювальна записка до комплексної контрольної роботи з курсу «Рекламознавство та підготовка рекламних текстів»
- •Критерії оцінювання результатів комплексної контрольної роботи з курсу «Рекламознавство та підготовка рекламних текстів»
- •Перелік питань, які виносяться на комплексну контрольну роботу з курсу «Рекламознавство та підготовка рекламних текстів» Теоретична частина
- •Тестова частина (блок)
- •16. Однозначною пропозицією (Single Minded Proposition) називається:
- •17. Бренд — це:
- •71. Непрозорим заголовком називається:
- •72. Прозорим заголовком називається:
- •91. Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на:
- •92. Затвердження унікальності за р. Рівсом – це:
- •93. До типових помилок, що допускають рекламщики не належить:
- •110. До етапів неймінгу не належить:
- •111. До генерації варіантів неймінгу не належить:
- •122. Заголовок у технології створення рекламного тексту - це:
- •123. Рекламні тексти можуть бути складені в декількох функціональних стилях. До них не належить:
- •124. Для створення рекламного образу не використовуються:
- •125. Особливості сприйняття, інтерпретації та розуміння рекламного тексту базуються:
- •Ключі до комплексної контрольної роботи з курсу «Рекламознавство та підготовка рекламних текстів»
- •Київський міжнародний університет
- •1. До моделі чуттєвої реакції звичайно використовують принцип:
- •2. Психологія у рекламознавстві пояснює:
- •16. Однозначною пропозицією (Single Minded Proposition) називається:
- •17. Бренд — це:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •11. Непрозорим заголовком називається:
- •12. Прозорим заголовком називається:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на:
- •3. До типових помилок, що допускають рекламщики не належить:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. В останньому абзаці рекламного звернення все спрямовано на те, щоб:
- •2. До чотирьох основних частин вербальної реклами не належить:
- •Київський міжнародний університет
- •30. Спонукальна реклама використовується для:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Загальноприйнятою моделлю сприйняття реклами прийнято вважати:
- •4. Бренд — це:
- •28. До трьох стандартних способу подолання вкрай некомфортного стану у рекламі не належить:
- •30. Основний текст рекламного оголошення:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Особливості сприйняття, інтерпретації та розуміння рекламного тексту базуються:
- •2. Рекламні тексти можуть бути складені в декількох функціональних стилях. До них не належить:
- •4. Кожна фраза рекламного тексту повинна:
- •5. З точки зору структури основного тексту реклами до нього не належить:
- •7. До тестування вибраних варіантів неймів як п'ятого етапу їх створення не належить:
- •8. Неймінг - це:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •9. У рекламі інсайтом називають:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •30. Прозорим заголовком називається:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •11. Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на:
- •29. Для створення рекламного образу не використовуються:
- •30. Кожна фраза рекламного тексту повинна:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Головна відмінність професійного тексту у рекламознавстів:
- •2. Мета копірайтингу як галузі рекламознавста:
- •3. Методи невипадкового послуговуються суб'єктивними критеріями:
- •5. Бренд — це:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •2. До типових помилок, що допускають рекламщики не належить:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •25. До генерації варіантів неймінгу не належить:
- •26. Шостим офіційним етапом створення неймінгу є:
- •27. Головне завдання першого абзацу рекламного тексту:
- •29. Рекламні тексти можуть бути складені в декількох функціональних стилях. До них не належить:
- •30. Особливості сприйняття, інтерпретації та розуміння рекламного тексту базуються:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •19. До складу заголовкового комплексу входять:
- •20. Непрозорим заголовком називається:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. До класифікації реклами за умовами застосування не належить:
- •2. Опосередкована реклама є видом:
- •3. У рекламі інсайтом називають:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. До критеріїв ефективності змісту політичної комунікації між центрами прийняття державно-управлінських рішень відносити не можна:
- •3. Неймінг - це:
- •4. До генерації варіантів неймінгу не належить:
- •5. Кожна фраза рекламного тексту повинна:
- •28. Який з названих пунктів не включає перевірка заголовка:
- •29. Основна роль над заголовка полягає у:
- •30. Іміджевий слоган направлений на:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. По відношенню до чого не застосовується авторське право:
- •3. Рекламну тему можна виразити не лише у вигляді слогана, але й за допомогою посередництва:
- •4. Термін «Унікальна торгова пропозиція» ввів відомий ідеолог раціоналістичної реклами:
- •6. Назва рекламного дисонансу:
- •7. Логотип завжди залишається:
- •8. Візуальна ідея логотипу, полягає в його:
- •28. В останньому абзаці рекламного звернення все спрямовано на те, щоб:
- •29. З точки зору структури основного тексту реклами до нього не належить:
- •30. Основний текст рекламного оголошення:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. До моделі чуттєвої реакції звичайно використовують принцип:
- •2. Психологія у рекламознавстві пояснює:
- •3. Копірайтинг – це:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •11. Непрозорим заголовком називається:
- •12. Прозорим заголовком називається:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Загальноприйнятою моделлю сприйняття реклами прийнято вважати:
- •3. Однозначною пропозицією (Single Minded Proposition) називається:
- •4. Бренд — це:
- •30. Основний текст рекламного оголошення:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Основна роль над заголовка полягає у:
- •2. Основними задачами рекламного салогану є:
- •30. Спонукальна реклама використовується для:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на:
- •2. Затвердження унікальності за р. Рівсом – це:
- •3. До типових помилок, що допускають рекламщики не належить:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •22. Непрозорим заголовком називається:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Особливості сприйняття, інтерпретації та розуміння рекламного тексту базуються:
- •2. Рекламні тексти можуть бути складені в декількох функціональних стилях. До них не належить:
- •6. Шостим офіційним етапом створення неймінгу є:
- •7. До тестування вибраних варіантів неймів як п'ятого етапу їх створення не належить:
- •8. Неймінг - це:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •25. До генерації варіантів неймінгу не належить:
- •26. Шостим офіційним етапом створення неймінгу є:
- •27. Головне завдання першого абзацу рекламного тексту:
- •29. Рекламні тексти можуть бути складені в декількох функціональних стилях. До них не належить:
- •30. Особливості сприйняття, інтерпретації та розуміння рекламного тексту базуються:
- •Теоретична частина
30. Спонукальна реклама використовується для:
А. здійснення прямого чи непрямого порівняння визначеної марки продукту з іншими марками;
Б. інформування споживачів про нові продукти з метою створення первісного попиту;
В. нагадування споживачам про існуючі продукти;
Г. створення в обраного сегмента споживачів попиту на якийсь продукт шляхом переконання споживачів, що рекламований продукт є найкращим з існуючих.
Теоретична частина
Копірайтинг новини. Технологія створення.
Затверджено на засіданні кафедри масової комунікації
Протокол № 6 від 19 січня 2012 р.
Київський міжнародний університет
Комплексна контрольна робота |
|
|
|
Галузь знань 0303 Напрям підготовки 6.030301 |
Журналістика та інформація Журналістика |
|
|
Дисципліна |
Рекламознавство та підготовка рекламних текстів |
Варіант 7
1. Загальноприйнятою моделлю сприйняття реклами прийнято вважати:
А. AIDMA model;
Б. модель «сильної реклами»;
В. DAGMAR;
Г. DIBABA.
2. Бриф починається з опису рекламованого товару або послуги, поточної ринкової ситуації, в якій знаходиться рекламований продукт, або вказівки інших причин, по яких необхідно створити рекламу. Ця частина зазвичай називається:
А. бекграунд;
Б. фулграунд ;
В. брифграунд;
Г. Objectives.
3. Однозначною пропозицією (Single Minded Proposition) називається:
А. багаторазова пропозиція під час рекламування товару;
Б. рекламування товару, що має на меті великі скидки;
В. пропозиція, що має тільки одне трактування і ґрунтується на інсайті;
Г. середнє позиціонування товару.
4. Бренд — це:
А. «розкручена» торгова марка;
Б. унікальна комбінація цінностей торгової марки, за яку споживач сплачує додаткову вартість, або просто надає перевагу при покупці, часто викликає унікальні емоції;
В. коротка письмова форма погоджувального характеру між рекламодавцем і рекламістом, у якій прописуються основні параметри майбутньої рекламної кампанії;
Г. рекламна кампанія, що має на меті втілення нового рекламного продукту на ринок збуту.
5. До класифікації реклами в залежності від поставлених завдань не належить:
А. внутріфірмова;
Б. порівняльна;
В. стабілізуюча;
Г. реклама розпродажів.
6. Рекламний вплив повинен бути:
А. цілісним;
Б. періодичним;
В. частковим;
Г. мінімальним.
7. До ілюстрацій у рекламі не відносяться наступний вид:
А. подання;
Б. організаційна ілюстрація;
В. лінійні графіки;
Г. трансформуючий вид.
8. Увесь простір рекламного повідомлення розмежований прямими вертикальними та горизонтальними лініями, кожна із секцій чітко відведена чи під ілюстрацію, чи під текст. Це характеристика макету:
А. мондріан;
Б. мережа;
В. вікно;
Г. рамка.
9. Ілюстративний матеріал займає близько 2/3 площі рекламного повідомлення та розташований у верхній частині рекламного макету під назвою:
А. вікно;
Б. розрізана реклама;
В. смуга;
Г. цирк.
10. У якому макеті ілюстративний матеріал розташований вертикально посередині рекламного повідомлення, а текст подається двома колонками навколо ілюстрації?
А. комікс;
Б. асоціальне розташування;
В. смуга;
Г. цирк.
11. Який макет складається із серії дрібних малюнків з текстом, які розповідають цікаву історію про певні події?
А. мережа;
Б. асоціативна реклама;
В. комікс;
Г. алфавіт.
12. Для кращого розуміння мультимедійна реклама повинна покривати:
А. 60% загальної площі повідомлення;
Б. 30% загальної площі повідомлення;
В. 80% загальної площі повідомлення;
Г. 100% загальної площі повідомлення.
13. До головних критеріїв при виборі форм і методів реклами не належить:
А. вартість;
Б. частота розміщення;
В ступінь охоплення аудиторії;
Г. інформативність.
14. Ф. Сойєр вивів ____ принципів ефективності реклами:
А. 20;
Б. 10;
В. 12;
Г. 15.
15. «Ви продаєте не продукт, ви продаєте вигоду продукту». Цей принцип належить:
А. О. Холоду;
Б. Ф. Сойєру;
В. В. Іванову;
Г. Ф. Морісу.
16. За метою емоційного впливу на аудиторію до типів заголовків не належить:
А. інтригуючи;
Б. страшні;
В. заголовковий комплекс;
Г. карколомні.
17. Мета Ліда - це:
А. надати максимум інформації;
Б. заволодіти цікавістю читача й задати тон статті, якій він передує;
В. розмежувати тему та мету написаної роботи;
Г. передати тему статті.
18. Статтю не можна починати з:
А. імені;
Б. ініціалів;
В. власних назв;
Г. чисел.
19. Сліпим заголовком називається:
А. заголовок, що ні окремо, ні разом з ілюстрацією не передає рекламного звернення, не виникає навіть приблизного уявлення про те, що ж рекламується;
Б. заголовок, що часто буває більш ефективним, ніж прямолінійний, так як він провокує увагу і цікавість, читач хоче знати відповідь і отримати пояснення;
В. заголовок,що відкритий, легко доступний для розуміння, інформативний;
Г. заголовок, що не відбиває основний зміст статті.
20. Який з названих пунктів не включає перевірка заголовка:
А. тема зупиняє, інтригує читача;
Б. надає повну інформацію про описувану тему;
В. створює він емоційний зв'язок з читачем;
Г. залучає увагу аудиторії до тексту.
21. До складу заголовкового комплексу входять:
А. тема та назва статті;
Б. заголовок та висновки;
В. назва та лід;
Г. заголовок і підзаголовок.
22. Іміджевий слоган направлений на:
А. пониження іміджу туристичного підприємства;
Б. підвищення впізнаваємості торгової марки;
В. для закріплення іміджу політичної особи;
Г. на надання продукту певних іміджевих характеристик.
23. До критеріїв результативності рекламного салогану не відноститься:
А. слоган повинен чітко взаємодіяти з образотворчим рядом;
Б. слоган повинен бути достатньо коротким (оскільки, наприклад, на швидкісній трасі є всього декілька секунд на прочитання);
В. повинен відповідати загальним вимогам, що є актуальними для сучасного ринку збуту;
Г. повинен бути зрозумілим для цільової аудиторії.
24. Для компанії рекламний слоган виступає своєрідним:
А. нематеріальним активом;
Б. матеріальним активом;
В. заощаджувальним активом;
Г. зберігаючим матеріалом.
25. Термін «Унікальна торгова пропозиція» ввів відомий ідеолог раціоналістичної реклами:
А. Р. Крейг;
Б. Ф. Сойєр;
В. П. Целан;
Г. Р. Рівс.
26. Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на:
А. емоційному впливі на споживача;
Б. унікальній (не повторюваній ні одним з конкурентів) характеристиці товару;
В. на стратегії раціоналістичного типу;
Г. на промо-акціях.
27. Затвердження унікальності за Р. Рівсом – це:
А. не те ж саме, що затвердження переваги. Одними словами типу: «унікальний», «єдиний», «новий», "неперевершений", «неповторний», «тільки у нас», якими рясніють численні рекламні опуси, тут не обійтися;
Б. процес в умовах ринкової конкуренції товари все частіше і частіше виявляються схожими у споживчому відношенні, тому стратегія УТП для сучасних умов нібито не підходить і треба шукати більш ефективні прийоми рекламування;
В. УТП завжди закладається на етапі виробництва товару, тому творчі здібності рекламіста тут нібито ні при чому;
Г. процес за силою впливу УТП (як істинні, так і помилкові) перевершують інші рекламні твердження, оскільки краще запам'ятовуються і мають більшу агітаційною силою.