29. Для створення рекламного образу не використовуються:

А. анафора і епіфора;

Б. алюзія і антиципація;

В. анафора і порівняння;

Г. антитеза і тропи.

30. Кожна фраза рекламного тексту повинна:

А. повторювати попередню інформацію;

Б. наголошувати на основній думці рекламного звернення;

В. нести нову інформацію;

Г. підводити споживача до висновків.

Теоретична частина

Іміджева стаття: структура, характеристика та основні вимоги до написання. Візуальний компонент іміджевої статті.

Затверджено на засіданні кафедри масової комунікації

Протокол № 6 від 19 січня 2012 р.

Київський міжнародний університет

Комплексна контрольна робота
Галузь знань 0303 Напрям підготовки 6.030301	Журналістика та інформація Журналістика
Дисципліна	Рекламознавство та підготовка рекламних текстів

Варіант 12

1. Головна відмінність професійного тексту у рекламознавстів:

А. відкритість;

Б. унікальність і оригінальність

В. логічність;

Г. відсутність неправдивої інформації

2. Мета копірайтингу як галузі рекламознавста:

А. донести цікаву, корисну та актуальну інформацію, з використанням ключових слів і без порушень законів логіки і граматики;

Б. донести інформацію до широкого кола споживачів саме через телебачення;

В. інформувати споживачів про появу нових продуктів на ринку.

Г. збирання та обробка первинної інформації.

3. Методи невипадкового послуговуються суб'єктивними критеріями:

А. довільна вибірка та концентрована вибірка;

Б. анкетування та опитування;

В. кластерна та концентрована вибірка;

Г. типова вибірка та проста випадкова вибірка.

4. Бриф починається з опису рекламованого товару або послуги, поточної ринкової ситуації, в якій знаходиться рекламований продукт, або вказівки інших причин, по яких необхідно створити рекламу. Ця частина зазвичай називається:

А. бекграунд;

Б. фулграунд ;

В. брифграунд;

Г. Objectives.

5. Бренд — це:

А. «розкручена» торгова марка;

Б. унікальна комбінація цінностей торгової марки, за яку споживач сплачує додаткову вартість, або просто надає перевагу при покупці, часто викликає унікальні емоції;

В. коротка письмова форма погоджувального характеру між рекламодавцем і рекламістом, у якій прописуються основні параметри майбутньої рекламної кампанії;

Г. рекламна кампанія, що має на меті втілення нового рекламного продукту на ринок збуту.

6. Реклама допомагає збільшити:

А. конкурентноспроможність товарів фірми;

Б. функціонуванню рекламного товару;

В. розширює сферу впливу на групи цільової аудиторії;

Г. створюється і випускається задля задоволення амбіцій виробника.

7.До класифікації реклами в залежності від поставлених завдань не належить:

А. внутріфірмова;

Б. порівняльна;

В. стабілізуюча;

Г. реклама розпродажів.

8. До класифікації реклами за призначенням не належить:

А. реклама соціальна;

Б. стимулююча реклама;

В. політична реклама;

Г. реклама корпоративна.

9. Рекламний вплив повинен бути:

А. цілісним;

Б. періодичним;

В. частковим;

Г. мінімальним.

10. Дизайн реклами здійснюється на основі таких принципів:

А. єдністю стилю, гармонії, порядку;

Б. стислості, принциповості, кратності;

В. емфази, балансу, комунікабельності;

Г. розгалуження, відкритості, контрасту.

11. До ілюстрацій у рекламі не відносяться наступний вид:

А. подання;

Б. організаційна ілюстрація;

В. лінійні графіки;

Г. трансформуючий вид.

12. Увесь простір рекламного повідомлення розмежований прямими вертикальними та горизонтальними лініями, кожна із секцій чітко відведена чи під ілюстрацію, чи під текст. Це характеристика макету:

А. мондріан;

Б. мережа;

В. вікно;

Г. рамка.

13. Поняття форми рекламного повідомлення переважно належить до:

А. друкованої реклами;

Б. телевізійної реклами;

В. радіо реклами;

Г. друкованої та телевізійної реклами.

14. Ф. Сойєр вивів ____ принципів ефективності реклами:

А. 20;

Б. 10;

В. 12;

Г. 15.

15. «Ви продаєте не продукт, ви продаєте вигоду продукту». Цей принцип належить:

А. О. Холоду;

Б. Ф. Сойєру;

В. В. Іванову;

Г. Ф. Морісу.

16. Реклама, яка перенасичена текстом. У такому макеті:

А. ілюстративний і текстовий матеріал розташовані хаотично;

Б. макеті ілюстративний матеріал поданий на маленькій площі в оптичному центрі;

В. ілюстративний матеріал розташовано у клітинках чітко розділеного простору рекламного повідомлення;

Г. ілюстративний матеріал займає близько 2/3 площі рекламного повідомлення та розташований у його верхній частині.

18. За метою емоційного впливу на аудиторію до типів заголовків не належить:

А. інтригуючи;

Б. страшні;

В. заголовковий комплекс;

Г. карколомні.

19. Книга «Як підносити новини» належить авторам:

А. Р. Крейгу та Ф. Сойєру;

Б. Ф. Морісу та Дж. Ганінгу;

В. В. Іванову та Г. Почепцову;

Г. Р. Коппервуду та Р. Нельсону.

20. Лід - це:

А. головне завдання статті;

Б. вступна частина у статті, що виокремлена абзацем, що несе найпотужнішу інформацію у статті;

В. середина статті;

Г. заключна частина статті, що містить ґрунтовні висновки.

21. Статтю не рекомендується починати з:

А. питального речення;

Б. придаткового речення;

В. окличного речення;

Г. питального речення.

22. Як можна рідше треба починати статтю з:

А. цитат;

Б. з назв установ;

В. питального речення;

Г. опису природи.

23. До класифікації заголовків з точки зору прозорості їх змісту не відносяться:

А. прямолінійний;

Б. прозорий заголовок;

В. заголовковий комплекс;

Г. непрозорий.

24. Прозорим заголовком називається:

А. заголовок, що ні окремо, ні разом з ілюстрацією не передає рекламного звернення, не виникає навіть приблизного уявлення про те, що ж рекламується;

Б. заголовок, що часто буває більш ефективним, ніж прямолінійний, так як він провокує увагу і цікавість, читач хоче знати відповідь і отримати пояснення;

В. заголовок, що відкритий, легко доступний для розуміння, інформативний;

Г. заголовок, що не відбиває основний зміст статті.

25. Підписи до рисунків в рекламі часто виявляються просто необхідні є необхідними тому, що:

А. кожна фотографія і ілюстрація у рекламі повинні супроводжуватися підписом;

Б. підпис є роз'яснення;

В. увага читача переключається на підписи одразу після заголовка;

Г. посилюється емоційне сприйняття.

26. Іміджевий слоган направлений на:

А. пониження іміджу туристичного підприємства;

Б. підвищення впізнаваємості торгової марки;

В. для закріплення іміджу політичної особи;

Г. на надання продукту певних іміджевих характеристик.

27. Головна вимога акційних слоганів:

А. бути витримані в єдиній манері і не суперечити корпоративному салогану;

Б. бути цілісними з єдиною стратегією рекламної кампанії;

В. бути підпорядкованим основним задачам рекламного маркетингу;

Г. дотримання стильової єдності.

28. По відношенню до чого не застосовується авторське право:

А. хедлайну;

Б. статті;

В. салогану;

Г. нейму.

29. До вимогів до салогану не належить:

А. стислість;

Б. ясність;

В. легкість сприйняття;

30. Яка з вимог, за словами Р. Рівса, не входить до трьох пунктів реалізації рекламної стратегії:

А. кожне рекламне оголошення повинно містити конкретну пропозицію для споживача: купи саме цей товар і отримай саме цю специфічну вигоду;

Б. несподіванка, нестандартність, свіжість рекламного образу, вгадується в самому слогані, або в тих асоціативних ідеях, які він зачіпає, приводить в дію увагу читача (споживача), збуджує інтерес, спонукає до роздумів і, в кінцевому підсумку,до прийняття очікуваного фірмою рішення;

В. пропозиція повинна бути такою, якої конкурент або не може дати, або просто не висуває. Воно має бути унікальним. Його унікальність повинна бути пов'язана або з унікальністю товару, або з твердженням, якого ще не робили в даній сфері реклами;

Г. Пропозиція повинна бути настільки сильною, щоб воно могло залучити до споживання нових споживачів.