30. Прозорим заголовком називається:

А. заголовок, що ні окремо, ні разом з ілюстрацією не передає рекламного звернення, не виникає навіть приблизного уявлення про те, що ж рекламується;

Б. заголовок, що часто буває більш ефективним, ніж прямолінійний, так як він провокує увагу і цікавість, читач хоче знати відповідь і отримати пояснення;

В. заголовок, що відкритий, легко доступний для розуміння, інформативний;

Г. заголовок, що не відбиває основний зміст статті.

Теоретична частина

Класифікація заголовків за прозорістю змісту.

Затверджено на засіданні кафедри масової комунікації

Протокол № 6 від 19 січня 2012 р.

Київський міжнародний університет

Комплексна контрольна робота
Галузь знань 0303 Напрям підготовки 6.030301	Журналістика та інформація Журналістика
Дисципліна	Рекламознавство та підготовка рекламних текстів

Варіант 11

1. Який з названих пунктів не включає перевірка заголовка:

А. тема зупиняє, інтригує читача;

Б. надає повну інформацію про описувану тему;

В. створює він емоційний зв'язок з читачем;

Г. залучає увагу аудиторії до тексту.

2. До складу заголовкового комплексу входять:

А. тема та назва статті;

Б. заголовок та висновки;

В. назва та лід;

Г. заголовок і підзаголовок.

3. Основна роль над заголовка є:

А. заманити читача, викликати у нього інтерес;

Б. надати інформацію про основних персонажів статті;

В. стимулювати інтерес до прочитання;

Г. розмежувати заголовок і хедлайн.

4. Підписи до рисунків в рекламі часто виявляються просто необхідні є необхідними тому, що:

А. кожна фотографія і ілюстрація у рекламі повинні супроводжуватися підписом;

Б. підпис є роз'яснення;

В. увага читача переключається на підписи одразу після заголовка;

Г. посилюється емоційне сприйняття.

5. Іміджевий слоган направлений на:

А. пониження іміджу туристичного підприємства;

Б. підвищення впізнаваємості торгової марки;

В. для закріплення іміджу політичної особи;

Г. на надання продукту певних іміджевих характеристик.

6. Головна вимога акційних слоганів:

А. бути витримані в єдиній манері і не суперечити корпоративному салогану;

Б. бути цілісними з єдиною стратегією рекламної кампанії;

В. бути підпорядкованим основним задачам рекламного маркетингу;

Г. дотримання стильової єдності.

7. По відношенню до чого не застосовується авторське право:

А. хедлайну;

Б. статті;

В. салогану;

Г. нейму.

8. Яка з перелічених вимог не відповідає вимогам до створення слоганів:

А. відповідність загальній темі реклами;

Б. лаконічність – короткі фрази легше запам’ятовувати;

В. відсутність важковиговорюваних слів та словосполучень;

Г. приналежність до ліду.

9. До вимогів до салогану не належить:

А. стислість;

Б. ясність;

В. легкість сприйняття;

Г. стильова розмежованість.

10. Яка з вимог, за словами Р. Рівса, не входить до трьох пунктів реалізації рекламної стратегії:

А. кожне рекламне оголошення повинно містити конкретну пропозицію для споживача: купи саме цей товар і отримай саме цю специфічну вигоду;

Б. несподіванка, нестандартність, свіжість рекламного образу, вгадується в самому слогані, або в тих асоціативних ідеях, які він зачіпає, приводить в дію увагу читача (споживача), збуджує інтерес, спонукає до роздумів і, в кінцевому підсумку,до прийняття очікуваного фірмою рішення;

В. пропозиція повинна бути такою, якої конкурент або не може дати, або просто не висуває. Воно має бути унікальним. Його унікальність повинна бути пов'язана або з унікальністю товару, або з твердженням, якого ще не робили в даній сфері реклами;

Г. Пропозиція повинна бути настільки сильною, щоб воно могло залучити до споживання нових споживачів.