Теоретична частина

Копірайтинг новини.

Затверджено на засіданні кафедри масової комунікації

Протокол № 6 від 19 січня 2012 р.

Київський міжнародний університет

Комплексна контрольна робота
Галузь знань 0303 Напрям підготовки 6.030301	Журналістика та інформація Журналістика
Дисципліна	Рекламознавство та підготовка рекламних текстів

Варіант 25

1. Основна роль над заголовка полягає у:

А. стимулюванні інтереса до прочитання;

Б. посилити сприйняття рекламного обігу шляхом підкреслення переваг товару;

В. розмежовувати основний текст та тему;

Г. посилити емоційне сприйняття.

2. Основними задачами рекламного салогану є:

А. формування та закріплення уяви у споживачів, щодо рекламного продукту;

Б. привернути і утримати увагу аудиторії, заінтригувати і зацікавити;

В. заманити читача, викликати у нього інтерес;

Г. надати інформацію про основних персонажів статті.

3. Акційні слогани можуть мінятися залежно від:

А. регіональних задач підприємства;

Б. поставлених всеукраїнських задач;

В. міжнародних задач у загальній політиці рекламної кампанії;

Г. локальних задач кампанії.

4. До критеріїв результативності рекламного салогану не відноститься:

А. слоган повинен чітко взаємодіяти з образотворчим рядом;

Б. слоган повинен бути достатньо коротким (оскільки, наприклад, на швидкісній трасі є всього декілька секунд на прочитання);

В. повинен відповідати загальним вимогам, що є актуальними для сучасного ринку збуту;

Г. повинен бути зрозумілим для цільової аудиторії.

5. Для компанії рекламний слоган виступає своєрідним:

А. нематеріальним активом;

Б. матеріальним активом;

В. заощаджувальним активом;

Г. зберігаючим матеріалом.

6. Рекламну тему можна виразити не лише у вигляді слогана, але й за допомогою посередництва:

А. рекламних завдань;

Б. рекламного образу;

В. ліду рекламного звернення;

Г. висновків, щодо описаного матеріалу.

7. Термін «Унікальна торгова пропозиція» ввів відомий ідеолог раціоналістичної реклами:

А. Р. Крейг;

Б. Ф. Сойєр;

В. П. Целан;

Г. Р. Рівс.

8. Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на:

А. емоційному впливі на споживача;

Б. унікальній (не повторюваній ні одним з конкурентів) характеристиці товару;

В. на стратегії раціоналістичного типу;

Г. на промо-акціях.

9. До типових помилок, що допускають рекламщики не належить:

А. про незвичені властивості товару в рекламному тексті говориться серед інших, більш звичних властивостей, тим самим в рекламі це властивість спеціально не підкреслено;

Б. рекламісти не аргументують або слабо аргументують незвичайна властивість товару. У першому випадку споживач може не помітити інформацію про незвичайний властивості;

В. Нова інформація, яку сприймає людина, може увійти в протиріччя з наявними у нього знаннями;

Г. рекламісти слабо аргументують незвичайна властивість товару. У першому випадку споживач може не помітити інформацію про незвичайний властивості.

10. Логотип — це:

А. синонім до салогану;

Б. оригінальне зображення повного або скороченого найменування організації, фірми;

В. те саме, що й девіз;

Г. зображення торгової марки на сувенірах фірми.

11. Візуальна ідея логотипу, полягає в його:

А. «прихованому змісті»;

Б. раціоналістичному типі стратегії;

В. емоційному типі стратегії;

Г. синтезі завдання та меті рекламної кампанії.

12 До складових психологічного впливу реклами не належить:

А. навіювання;

Б. переконання;

В. прийняття рішення;

Г вияв емоцій.

14. «Виконання може стати змістом, воно може бути таким же важливим, як і те, про що ви говорите…бліде пугало може промямлити декілька слів, і нічого не відбудеться, але коли їх проголосить здоровий життєрадісний хлопець, вони вразять світ». Це сказав:

А. В. Іванов;

Б. Д. Огівлі;

В. В. Бернбах;

Г. О. Холод.

15. «Як я помітив, сюжет видатної реклами в пресі або на телебаченні завжди дуже простий. Він демонструє талант спілкування з усіма людьми без ознак заступництва або зневаги…». Це говорив Лео Бернет про:

А. Талант спілкування;

Б. УТП;

В. майстерність виконання реклами;

Г. образ творчої марки.

16. Найчастіше у своїй передвиборчій рекламі А. Яценюк використовував образ:

А. чесного політика;

Б. патріота України;

В. простих людей;

Г. образного переначиення.

17. Неймінг - це:

А. комплекс письмових робіт, що мають на меті розробку власної торгової марки;

Б. теле- та радіозаходи, що спрямовані на підтримку іміждових заходів рекламного тексту;

В. комплекс робіт, пов'язаних зі створенням звучних, що запам'ятовуються і точних назв для підприємств, проектів, інтернет-сайтів та інших об'єктів;

Г. розробка сувенірної продукції фірми, товару, торгової марки інтернет-сайту, домену.

18. До тестування вибраних варіантів неймів як п'ятого етапу їх створення не належить:

А. вимовляння назви;

Б. постановка задачі створення максимально відповідної назви;

В. посилання електронною поштою представникам цільової аудиторії для вивчення «громадської думки»;

Г. перевірка, чи немає конфлікту з іншими зареєстрованими торговими марками.

19. Шостим офіційним етапом створення неймінгу є:

А. тестування вибраних варіантів;

Б. генерация безлічі варіантів;

В. відбір варіантів, що задовольняють існуючим критеріям;

Г. остаточна юридична перевірка на відповідність вимогам регулюючих органів.

20. З точки зору структури основного тексту реклами до нього не належить:

А. перший, або що вводить, абзац;

Б. центральні, внутрішні, абзаци;

В. обов'язкова наявність завдань і останнього абзацу;

Г. передостанній абзац і останній абзац.

21. Кожна фраза рекламного тексту повинна:

А. повторювати попередню інформацію;

Б. наголошувати на основній думці рекламного звернення;

В. нести нову інформацію;

Г. підводити споживача до висновків.

22. До чотирьох основних частин вербальної реклами не належить:

А. салоган;

Б. заголовок;

В. викристалізація образу;

Г. ехо-фраза.

23. Заголовок у технології створення рекламного тексту - це:

А. остання частина друкованої реклами, метою якої є повторення основної думки рекламного тексту та надання завершеного вигляду всій реклами;

Б. основний рекламний текст, в якому розвивається аргументація, що доводить істинність заголовку і доцільність його застосування на базі основних комунікативних моделей;

В. найважливіша вербальна частина реклами, в якій виражаються основне рекламне повідомлення та основний рекламний аргумент;

Г. короткий, простий і легкий для вимови вираз, основним логічним елементом якого є товар, назва торгової марки, послуга чи місце продажу.

24. Для створення рекламного образу не використовуються:

А. анафора і епіфора;

Б. алюзія і антиципація;

В. анафора і порівняння;

Г. антитеза і тропи.

25. Психологія у рекламознавстві пояснює:

А. як функціонує мозок споживача;

Б як викликати асоціації;

В. як викликати емоції;

Г. Як викликати співчуття.

26. До основних видів копірайтингу не належить:

А. рерайтинг;

Б. SEO-копірайтінг;

В. прес-конференції;

Г. Ексклюзивні статті.

27. Головна відмінність професійного тексту у рекламознавстів:

А. відкритість;

Б. унікальність і оригінальність

В. логічність;

Г. відсутність неправдивої інформації

28. До методи випадкового вибору не належить:

А. квот-вибірка;

Б. опитування;

В. кластерна вибірка;

Г. багатоступенева галузева вибірка.

29. Бренд — це:

А. «розкручена» торгова марка;

Б. унікальна комбінація цінностей торгової марки, за яку споживач сплачує додаткову вартість, або просто надає перевагу при покупці, часто викликає унікальні емоції;

В. коротка письмова форма погоджувального характеру між рекламодавцем і рекламістом, у якій прописуються основні параметри майбутньої рекламної кампанії;

Г. рекламна кампанія, що має на меті втілення нового рекламного продукту на ринок збуту.