- •Пояснювальна записка до комплексної контрольної роботи з курсу «Рекламознавство та підготовка рекламних текстів»
- •Критерії оцінювання результатів комплексної контрольної роботи з курсу «Рекламознавство та підготовка рекламних текстів»
- •Перелік питань, які виносяться на комплексну контрольну роботу з курсу «Рекламознавство та підготовка рекламних текстів» Теоретична частина
- •Тестова частина (блок)
- •16. Однозначною пропозицією (Single Minded Proposition) називається:
- •17. Бренд — це:
- •71. Непрозорим заголовком називається:
- •72. Прозорим заголовком називається:
- •91. Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на:
- •92. Затвердження унікальності за р. Рівсом – це:
- •93. До типових помилок, що допускають рекламщики не належить:
- •110. До етапів неймінгу не належить:
- •111. До генерації варіантів неймінгу не належить:
- •122. Заголовок у технології створення рекламного тексту - це:
- •123. Рекламні тексти можуть бути складені в декількох функціональних стилях. До них не належить:
- •124. Для створення рекламного образу не використовуються:
- •125. Особливості сприйняття, інтерпретації та розуміння рекламного тексту базуються:
- •Ключі до комплексної контрольної роботи з курсу «Рекламознавство та підготовка рекламних текстів»
- •Київський міжнародний університет
- •1. До моделі чуттєвої реакції звичайно використовують принцип:
- •2. Психологія у рекламознавстві пояснює:
- •16. Однозначною пропозицією (Single Minded Proposition) називається:
- •17. Бренд — це:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •11. Непрозорим заголовком називається:
- •12. Прозорим заголовком називається:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на:
- •3. До типових помилок, що допускають рекламщики не належить:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. В останньому абзаці рекламного звернення все спрямовано на те, щоб:
- •2. До чотирьох основних частин вербальної реклами не належить:
- •Київський міжнародний університет
- •30. Спонукальна реклама використовується для:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Загальноприйнятою моделлю сприйняття реклами прийнято вважати:
- •4. Бренд — це:
- •28. До трьох стандартних способу подолання вкрай некомфортного стану у рекламі не належить:
- •30. Основний текст рекламного оголошення:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Особливості сприйняття, інтерпретації та розуміння рекламного тексту базуються:
- •2. Рекламні тексти можуть бути складені в декількох функціональних стилях. До них не належить:
- •4. Кожна фраза рекламного тексту повинна:
- •5. З точки зору структури основного тексту реклами до нього не належить:
- •7. До тестування вибраних варіантів неймів як п'ятого етапу їх створення не належить:
- •8. Неймінг - це:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •9. У рекламі інсайтом називають:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •30. Прозорим заголовком називається:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •11. Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на:
- •29. Для створення рекламного образу не використовуються:
- •30. Кожна фраза рекламного тексту повинна:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Головна відмінність професійного тексту у рекламознавстів:
- •2. Мета копірайтингу як галузі рекламознавста:
- •3. Методи невипадкового послуговуються суб'єктивними критеріями:
- •5. Бренд — це:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •2. До типових помилок, що допускають рекламщики не належить:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •25. До генерації варіантів неймінгу не належить:
- •26. Шостим офіційним етапом створення неймінгу є:
- •27. Головне завдання першого абзацу рекламного тексту:
- •29. Рекламні тексти можуть бути складені в декількох функціональних стилях. До них не належить:
- •30. Особливості сприйняття, інтерпретації та розуміння рекламного тексту базуються:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •19. До складу заголовкового комплексу входять:
- •20. Непрозорим заголовком називається:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. До класифікації реклами за умовами застосування не належить:
- •2. Опосередкована реклама є видом:
- •3. У рекламі інсайтом називають:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. До критеріїв ефективності змісту політичної комунікації між центрами прийняття державно-управлінських рішень відносити не можна:
- •3. Неймінг - це:
- •4. До генерації варіантів неймінгу не належить:
- •5. Кожна фраза рекламного тексту повинна:
- •28. Який з названих пунктів не включає перевірка заголовка:
- •29. Основна роль над заголовка полягає у:
- •30. Іміджевий слоган направлений на:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. По відношенню до чого не застосовується авторське право:
- •3. Рекламну тему можна виразити не лише у вигляді слогана, але й за допомогою посередництва:
- •4. Термін «Унікальна торгова пропозиція» ввів відомий ідеолог раціоналістичної реклами:
- •6. Назва рекламного дисонансу:
- •7. Логотип завжди залишається:
- •8. Візуальна ідея логотипу, полягає в його:
- •28. В останньому абзаці рекламного звернення все спрямовано на те, щоб:
- •29. З точки зору структури основного тексту реклами до нього не належить:
- •30. Основний текст рекламного оголошення:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. До моделі чуттєвої реакції звичайно використовують принцип:
- •2. Психологія у рекламознавстві пояснює:
- •3. Копірайтинг – це:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •11. Непрозорим заголовком називається:
- •12. Прозорим заголовком називається:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Загальноприйнятою моделлю сприйняття реклами прийнято вважати:
- •3. Однозначною пропозицією (Single Minded Proposition) називається:
- •4. Бренд — це:
- •30. Основний текст рекламного оголошення:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Основна роль над заголовка полягає у:
- •2. Основними задачами рекламного салогану є:
- •30. Спонукальна реклама використовується для:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на:
- •2. Затвердження унікальності за р. Рівсом – це:
- •3. До типових помилок, що допускають рекламщики не належить:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •22. Непрозорим заголовком називається:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Особливості сприйняття, інтерпретації та розуміння рекламного тексту базуються:
- •2. Рекламні тексти можуть бути складені в декількох функціональних стилях. До них не належить:
- •6. Шостим офіційним етапом створення неймінгу є:
- •7. До тестування вибраних варіантів неймів як п'ятого етапу їх створення не належить:
- •8. Неймінг - це:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •25. До генерації варіантів неймінгу не належить:
- •26. Шостим офіційним етапом створення неймінгу є:
- •27. Головне завдання першого абзацу рекламного тексту:
- •29. Рекламні тексти можуть бути складені в декількох функціональних стилях. До них не належить:
- •30. Особливості сприйняття, інтерпретації та розуміння рекламного тексту базуються:
- •Теоретична частина
Теоретична частина
Роль заголовка та підзаголовка в статті, розміщеної в мережі Інтернет. Вимоги до листування по Інтернету.
Затверджено на засіданні кафедри масової комунікації
Протокол № 6 від 19 січня 2012 р.
Київський міжнародний університет
Комплексна контрольна робота |
|
|
|
Галузь знань 0303 Напрям підготовки 6.030301 |
Журналістика та інформація Журналістика |
|
|
Дисципліна |
Рекламознавство та підготовка рекламних текстів |
Варіант 16
1. Яка з перелічених вимог не відповідає вимогам до створення слоганів:
А. відповідність загальній темі реклами;
Б. лаконічність – короткі фрази легше запам’ятовувати;
В. відсутність важковиговорюваних слів та словосполучень;
Г. приналежність до ліду.
2. При плануванні заходів по рекламі одночасно необхідно планувати заходи по:
А. зв'язках з громадськістю;
Б. розповсюдження реклами;
В. плануванню промо-акцій;
Г. роботі з працівниками фірми.
3. У якому макеті вся сторінка реклами заповнена дрібними зображеннями різних товарів, і як правило, із зазначенням ціни їх продажу?
А. мондріан;
Б. силует;
В. мультиреклама;
Г. алфавіт.
4. У якому макеті подається дуже велике зображення того товару, який рекламується і тексту належить зовсім мало площі?
А. алфавіт;
Б. мондріан;
В. комікс;
Г. силует.
5. У якому макеті ілюстративний матеріал розташований вертикально посередині рекламного повідомлення, а текст подається двома колонками навколо ілюстрації?
А. комікс;
Б. асоціальне розташування;
В. смуга;
Г. цирк.
6. До основних типів ілюстрацій у рекламі належать:
А. фотографії;
Б. рисунки;
В. колажі;
Г. мультимедійні завантаження.
7. Під час планування рекламної стратегії, ви повинні:
А. сформувати частковий образ, який буде детально описаний;
Б. сформувати певний образ, який буде детально описаний;
В. сформувати обличчя керівника фірми;
Г. сформувати згуртований ПР відділ.
8. До класифікації реклами у залежності від способів поширення інформації не належить:
А. пряма реклама;
Б. реклама в пресі;
В. підкріплювальна реклама;
Г. екранна реклама.
9. Копірайтинг – це:
А. окрема галузь реклами, діяльність по створенню оригінальних письмових текстів (контентів), що відповідають певним вимогам;
Б окрема галузь реклами, діяльність по створенню оригінальних текстів електронних щоденників;
В галузь науки, що сприяє розвитку реклами на Україні;
Г галузь науки, що допомагає людині пізнати себе.
10. До основних видів копірайтингу не належить:
А. рерайтинг;
Б. SEO-копірайтінг;
В. прес-конференції;
Г. Ексклюзивні статті.
11. Ексклюзивні статті – це:
А. створені унікальні інтернет-завантаження, що сприяють розвиткові копірайтингу як бізнесу;
Б. подкасти, що надають можливість висловлювати власну думку;
В. суб’єктивний щоденник копірайтера;
Г. унікальні авторські статті, засновані на глибокому аналізі запропонованої теми, власному досвіді, опитуваннях фахівців, на матеріалах прес-релізів і т.д.
12. Хедлайн – це:
А. заголовок у пресі;
Б. заголовок на телебаченні;
В. текст білборду;
Г. синонім до маркіза.
13. Мета копірайтингу як галузі рекламознавста:
А. донести цікаву, корисну та актуальну інформацію, з використанням ключових слів і без порушень законів логіки і граматики;
Б. донести інформацію до широкого кола споживачів саме через телебачення;
В. інформувати споживачів про появу нових продуктів на ринку.
Г. збирання та обробка первинної інформації.
14. Загальноприйнятою моделлю сприйняття реклами прийнято вважати:
А. AIDMA model;
Б. модель «сильної реклами»;
В. DAGMAR;
Г. DIBABA.
15. Бриф починається з опису рекламованого товару або послуги, поточної ринкової ситуації, в якій знаходиться рекламований продукт, або вказівки інших причин, по яких необхідно створити рекламу. Ця частина зазвичай називається:
А. бекграунд;
Б. фулграунд ;
В. брифграунд;
16. Однозначною пропозицією (Single Minded Proposition) називається:
А. багаторазова пропозиція під час рекламування товару;
Б. рекламування товару, що має на меті великі скидки;
В. пропозиція, що має тільки одне трактування і ґрунтується на інсайті;
Г. середнє позиціонування товару.
17. Бренд — це:
А. «розкручена» торгова марка;
Б. унікальна комбінація цінностей торгової марки, за яку споживач сплачує додаткову вартість, або просто надає перевагу при покупці, часто викликає унікальні емоції;
В. коротка письмова форма погоджувального характеру між рекламодавцем і рекламістом, у якій прописуються основні параметри майбутньої рекламної кампанії;
Г. рекламна кампанія, що має на меті втілення нового рекламного продукту на ринок збуту.
18. До класифікації реклами в залежності від поставлених завдань не належить:
А. внутріфірмова;
Б. порівняльна;
В. стабілізуюча;
Г. реклама розпродажів.
19. До класифікації реклами у залежності від замовника не належить:
А. реклама корпоративна;
Б. реклама підприємств-виробників;
В. реклама підприємств оптової торгівлі;
20. Рекламний вплив повинен бути:
А. цілісним;
Б. періодичним;
В. частковим;
Г. мінімальним.
22. Стратегію потрібно розглядати з позиції:
А. інструменту реалізації концепції;
Б. інструменту впливу кампанії;
В. шляху впровадження рекламних звернень;
Г. як метод впливу кампанії на свідомість споживача.
23. Основна мета суті дизайну реклами:
А. ілюструвати рекламне повідомлення звуком, візуальним і чуттєвим зображенням об’єктів;
Б. підбір відповідних персонажів для рекламних звернень;
В. досягнення максимальної ефективності від поєднання ілюстрацій з рекламним текстом;
Г. створити таке рекламне звернення, яке б максимально задовольняло амбіції рекламодавця та було доступним для сприйняття та запам’ятовування цільовою аудиторією.
24. Дизайн реклами здійснюється на основі таких принципів:
А. єдністю стилю, гармонії, порядку;
Б. стислості, принциповості, кратності;
В. емфази, балансу, комунікабельності;
Г. розгалуження, відкритості, контрасту.
25. До ілюстрацій у рекламі не відносяться наступний вид:
А. подання;
Б. організаційна ілюстрація;
В. лінійні графіки;
Г. трансформуючий вид.
26. Місце розташування ілюстративного і текстового матеріалу по відношенню один до одного в друкованому рекламному повідомленні називається:
А. видом реклами;
Б. макетом (форматом) реклами;
В. підвидом реклами;
Г. рекламною підплощиною.
27. Ілюстративний і текстовий матеріал розташовані хаотично у наступному рекламному макеті:
А. мережа;
Б. рамка;
В. текстова реклама;
Г. цирк.
28. Реклама складається з двох або більше частин, розташованих на різних сторінках часопису на одному розвороті. Головна роль відводиться ілюстративному матеріалу. Текстове зображення може бути відсутнім цілком чи бути мінімальним. Це характеристика рекламного макету під назвою:
А. мережа;
Б. рамка;
В. смуга;
Г. розрізана реклама.
29. У якому макеті вся сторінка реклами заповнена дрібними зображеннями різних товарів, і як правило, із зазначенням ціни їх продажу?
А. мондріан;
Б. силует;
В. мультиреклама;
Г. алфавіт.
30. Ф. Сойєр вивів ____ принципів ефективності реклами:
А. 20;
Б. 10;
В. 12;
Г. 15.