- •Пояснювальна записка до комплексної контрольної роботи з курсу «Рекламознавство та підготовка рекламних текстів»
- •Критерії оцінювання результатів комплексної контрольної роботи з курсу «Рекламознавство та підготовка рекламних текстів»
- •Перелік питань, які виносяться на комплексну контрольну роботу з курсу «Рекламознавство та підготовка рекламних текстів» Теоретична частина
- •Тестова частина (блок)
- •16. Однозначною пропозицією (Single Minded Proposition) називається:
- •17. Бренд — це:
- •71. Непрозорим заголовком називається:
- •72. Прозорим заголовком називається:
- •91. Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на:
- •92. Затвердження унікальності за р. Рівсом – це:
- •93. До типових помилок, що допускають рекламщики не належить:
- •110. До етапів неймінгу не належить:
- •111. До генерації варіантів неймінгу не належить:
- •122. Заголовок у технології створення рекламного тексту - це:
- •123. Рекламні тексти можуть бути складені в декількох функціональних стилях. До них не належить:
- •124. Для створення рекламного образу не використовуються:
- •125. Особливості сприйняття, інтерпретації та розуміння рекламного тексту базуються:
- •Ключі до комплексної контрольної роботи з курсу «Рекламознавство та підготовка рекламних текстів»
- •Київський міжнародний університет
- •1. До моделі чуттєвої реакції звичайно використовують принцип:
- •2. Психологія у рекламознавстві пояснює:
- •16. Однозначною пропозицією (Single Minded Proposition) називається:
- •17. Бренд — це:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •11. Непрозорим заголовком називається:
- •12. Прозорим заголовком називається:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на:
- •3. До типових помилок, що допускають рекламщики не належить:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. В останньому абзаці рекламного звернення все спрямовано на те, щоб:
- •2. До чотирьох основних частин вербальної реклами не належить:
- •Київський міжнародний університет
- •30. Спонукальна реклама використовується для:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Загальноприйнятою моделлю сприйняття реклами прийнято вважати:
- •4. Бренд — це:
- •28. До трьох стандартних способу подолання вкрай некомфортного стану у рекламі не належить:
- •30. Основний текст рекламного оголошення:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Особливості сприйняття, інтерпретації та розуміння рекламного тексту базуються:
- •2. Рекламні тексти можуть бути складені в декількох функціональних стилях. До них не належить:
- •4. Кожна фраза рекламного тексту повинна:
- •5. З точки зору структури основного тексту реклами до нього не належить:
- •7. До тестування вибраних варіантів неймів як п'ятого етапу їх створення не належить:
- •8. Неймінг - це:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •9. У рекламі інсайтом називають:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •30. Прозорим заголовком називається:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •11. Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на:
- •29. Для створення рекламного образу не використовуються:
- •30. Кожна фраза рекламного тексту повинна:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Головна відмінність професійного тексту у рекламознавстів:
- •2. Мета копірайтингу як галузі рекламознавста:
- •3. Методи невипадкового послуговуються суб'єктивними критеріями:
- •5. Бренд — це:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •2. До типових помилок, що допускають рекламщики не належить:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •25. До генерації варіантів неймінгу не належить:
- •26. Шостим офіційним етапом створення неймінгу є:
- •27. Головне завдання першого абзацу рекламного тексту:
- •29. Рекламні тексти можуть бути складені в декількох функціональних стилях. До них не належить:
- •30. Особливості сприйняття, інтерпретації та розуміння рекламного тексту базуються:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •19. До складу заголовкового комплексу входять:
- •20. Непрозорим заголовком називається:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. До класифікації реклами за умовами застосування не належить:
- •2. Опосередкована реклама є видом:
- •3. У рекламі інсайтом називають:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. До критеріїв ефективності змісту політичної комунікації між центрами прийняття державно-управлінських рішень відносити не можна:
- •3. Неймінг - це:
- •4. До генерації варіантів неймінгу не належить:
- •5. Кожна фраза рекламного тексту повинна:
- •28. Який з названих пунктів не включає перевірка заголовка:
- •29. Основна роль над заголовка полягає у:
- •30. Іміджевий слоган направлений на:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. По відношенню до чого не застосовується авторське право:
- •3. Рекламну тему можна виразити не лише у вигляді слогана, але й за допомогою посередництва:
- •4. Термін «Унікальна торгова пропозиція» ввів відомий ідеолог раціоналістичної реклами:
- •6. Назва рекламного дисонансу:
- •7. Логотип завжди залишається:
- •8. Візуальна ідея логотипу, полягає в його:
- •28. В останньому абзаці рекламного звернення все спрямовано на те, щоб:
- •29. З точки зору структури основного тексту реклами до нього не належить:
- •30. Основний текст рекламного оголошення:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. До моделі чуттєвої реакції звичайно використовують принцип:
- •2. Психологія у рекламознавстві пояснює:
- •3. Копірайтинг – це:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •11. Непрозорим заголовком називається:
- •12. Прозорим заголовком називається:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Загальноприйнятою моделлю сприйняття реклами прийнято вважати:
- •3. Однозначною пропозицією (Single Minded Proposition) називається:
- •4. Бренд — це:
- •30. Основний текст рекламного оголошення:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Основна роль над заголовка полягає у:
- •2. Основними задачами рекламного салогану є:
- •30. Спонукальна реклама використовується для:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на:
- •2. Затвердження унікальності за р. Рівсом – це:
- •3. До типових помилок, що допускають рекламщики не належить:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •22. Непрозорим заголовком називається:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •1. Особливості сприйняття, інтерпретації та розуміння рекламного тексту базуються:
- •2. Рекламні тексти можуть бути складені в декількох функціональних стилях. До них не належить:
- •6. Шостим офіційним етапом створення неймінгу є:
- •7. До тестування вибраних варіантів неймів як п'ятого етапу їх створення не належить:
- •8. Неймінг - це:
- •Теоретична частина
- •Київський міжнародний університет
- •25. До генерації варіантів неймінгу не належить:
- •26. Шостим офіційним етапом створення неймінгу є:
- •27. Головне завдання першого абзацу рекламного тексту:
- •29. Рекламні тексти можуть бути складені в декількох функціональних стилях. До них не належить:
- •30. Особливості сприйняття, інтерпретації та розуміння рекламного тексту базуються:
- •Теоретична частина
Теоретична частина
Технологія створення хедлайнів. Визначення терміна. Основні вимоги.
Затверджено на засіданні кафедри масової комунікації
Протокол № 6 від 19 січня 2012 р.
Київський міжнародний університет
Комплексна контрольна робота |
|
|
|
Галузь знань 0303 Напрям підготовки 6.030301 |
Журналістика та інформація Журналістика |
|
|
Дисципліна |
Рекламознавство та підготовка рекламних текстів |
Варіант 9
1. Ілюстративний і текстовий матеріал розташовані хаотично у наступному рекламному макеті:
А. мережа;
Б. рамка;
В. текстова реклама;
Г. цирк.
2. За змістом рисунки поділяються на:
А. статичні та нестатичні;
Б. динамічні;
В. комплексні;
Г. класичні фотографії.
3. До ілюстрацій у рекламі не відносяться наступний вид:
А. подання;
Б. організаційна ілюстрація;
В. лінійні графіки;
Г. трансформуючий вид.
4. Рекламний вплив повинен бути:
А. цілісним;
Б. періодичним;
В. частковим;
Г. мінімальним.
5. До класифікації реклами у залежності від замовника не належить:
А. реклама корпоративна;
Б. реклама підприємств-виробників;
В. реклама підприємств оптової торгівлі;
Г. реклам підприємств роздрібної торгівлі.
6. До класифікації реклами за умовами застосування не належить:
А. престижна реклама;
Б. рубричная реклама;
В. реклама підприємств-виробників;
Г. роз'яснювально-пропагандистська реклама.
7. Спонукальна реклама використовується для:
А. здійснення прямого чи непрямого порівняння визначеної марки продукту з іншими марками;
Б. інформування споживачів про нові продукти з метою створення первісного попиту;
В. нагадування споживачам про існуючі продукти;
Г. створення в обраного сегмента споживачів попиту на якийсь продукт шляхом переконання споживачів, що рекламований продукт є найкращим з існуючих.
8. Бренд — це:
А. «розкручена» торгова марка;
Б. унікальна комбінація цінностей торгової марки, за яку споживач сплачує додаткову вартість, або просто надає перевагу при покупці, часто викликає унікальні емоції;
В. коротка письмова форма погоджувального характеру між рекламодавцем і рекламістом, у якій прописуються основні параметри майбутньої рекламної кампанії;
Г. рекламна кампанія, що має на меті втілення нового рекламного продукту на ринок збуту.
9. У рекламі інсайтом називають:
А. усвідомлене або неусвідомлене незадоволене бажання споживачів, спираючись на яке ми можемо створити ефективно працююче рекламне повідомлення;
Б. розділ брифа де міститися, по можливості, максимально конкретні відповіді на питання;
В. комплекс понять, які узагальнюють уявлення людей про відповідний товар, послугу, компанію або особистість;
Г. розділ комплексу, що дозволяє сформулювати ту «невловиму» ідею, що знаходиться в голові замовника, і уможливити її передачу безпосереднім виконавцям.
10. Методи невипадкового послуговуються суб'єктивними критеріями:
А. довільна вибірка та концентрована вибірка;
Б. анкетування та опитування;
В. кластерна та концентрована вибірка;
Г. типова вибірка та проста випадкова вибірка.
11. Мета копірайтингу як галузі рекламознавста:
А. донести цікаву, корисну та актуальну інформацію, з використанням ключових слів і без порушень законів логіки і граматики;
Б. донести інформацію до широкого кола споживачів саме через телебачення;
В. інформувати споживачів про появу нових продуктів на ринку.
Г. збирання та обробка первинної інформації.
12. Хедлайн – це:
А. заголовок у пресі;
Б. заголовок на телебаченні;
В. текст білборду;
Г. синонім до маркіза.
13. Анкор – вид копірайтингу:
А. для опису блогів;
Б. для забави користувачів;
В. для створення інтернет-журналів;
Г. для описи для каталогів.
14. До основних видів копірайтингу не належить:
А. рерайтинг;
Б. SEO-копірайтінг;
В. прес-конференції;
Г. Ексклюзивні статті.
15. До моделі чуттєвої реакції звичайно використовують принцип:
А. Породження рекламним зверненням відчуттів сердечності, збудження, страху, веселощів;
Б. Породження відчуття самозакоханості споживача;
В. самостійного створення нової атрибутики споживачем;
Г. процес рефлекторної купівлі товарів.
16. Особливості сприйняття, інтерпретації та розуміння рекламного тексту базуються:
А. власне сприйняття та розуміння;
Б. загальне сприйняття та створення іміджу;
В. розкриття основних принципів рекламного звернення для аудиторії;
Г. використання різноманітних допоміжних засобів, що допомагають цільовій аудиторії сприйняти подану інформацію.
17. Рекламні тексти можуть бути складені в декількох функціональних стилях. До них не належить:
А. публіцистичний;
Б. науковий;
В. розмовний;
Г. науковий.
18. Ехо-фраза у технології створення рекламного тексту - це:
А. остання частина друкованої реклами, метою якої є повторення основної думки рекламного тексту та надання завершеного вигляду всій реклами;
Б. основний рекламний текст, в якому розвивається аргументація, що доводить істинність заголовку і доцільність його застосування на базі основних комунікативних моделей;
В. короткий, простий і легкий для вимови вираз, основним логічним елементом якого є товар, назва торгової марки, послуга чи місце продажу;
Г. найважливіша вербальна частина реклами, в якій виражаються основне рекламне повідомлення та основний рекламний аргумент.
19. В останньому абзаці рекламного звернення все спрямовано на те, щоб:
А. зробити такий вплив на ставлення споживача до товару, що він приймає рішення діяти і придбати рекламований товар;
Б. виокремити наш товар з-поміж інших побідних товарів;
В. підвести до логічних висновків про необхідності придбання саме нашого рекламного продукту;
Г. закріплення у пам'яті споживачів саме нашого рекламного образу.
20. До правила створення результативних рекламних текстів не належить:
А. рекламний текст повинний бути таким, щоб з першого погляду можна було впізнати рекламу конкретної фірми;
Б. основні зусилля необхідно вкласти в написання заголовка;
В. необхідно продавати переваги для споживача, а не характеристики товару;
Г. рекламщикові необхідно розробити ПР-кампанію.
21. Шостим офіційним етапом створення неймінгу є:
А. тестування вибраних варіантів;
Б. генерация безлічі варіантів;
В. відбір варіантів, що задовольняють існуючим критеріям;
Г. остаточна юридична перевірка на відповідність вимогам регулюючих органів.
22. До генерації варіантів неймінгу не належить:
А. поставка назви в заголовок;
Б. класифікація неймів за категоріями і темами;
В. пропозиція максимального числа можливих назв;
Г. опрацювання варіації (зміни) тієї чи іншої теми.
23. У практиці управлінської діяльності не використовують одни з різновидів пояснення, такий як:
А. коментар;
Б. аргументування;
В. тлумачення;
Г. переказування .
24. До критеріїв ефективності змісту політичної комунікації між центрами прийняття державно-управлінських рішень відносити не можна:
А. корисність;
Б. унікальність;
В. точність;
Г. розважливість.
25. «Я не стверджую, що чарівна, дотепна і темпераментна реклама не буде сприяти продажу. Я тільки хочу сказати, що бачив безліч привабливих, дотепних рекламних компаній, які і не вплинули на продаж». Це сказав:
А. В. Іванов;
Б. Д. Огівлі;
В. В. Бернбах;
Г. Р. Рівс
26. Логотип привертає увагу тільки, коли в ньому укладено прихований:
А. зміст;
Б. образ;
В. імідж;
Г. сенс.
27. Логотип завжди залишається:
А. головним елементом іміджу;
Б. головним елементом стратегії;
В. головним елементом салогану;
Г. головним елементом логотипу.
28. До трьох стандартних способу подолання вкрай некомфортного стану у рекламі не належить:
А. проігнорувати нову інформацію;
Б. відкинути нову інформацію;
В. відкласти нову інформацію у довгий ящик;
Г. об'єднати нову інформацію зі старими знаннями.
29. Затвердження унікальності за Р. Рівсом – це:
А. не те ж саме, що затвердження переваги. Одними словами типу: «унікальний», «єдиний», «новий», "неперевершений", «неповторний», «тільки у нас», якими рясніють численні рекламні опуси, тут не обійтися;
Б. процес в умовах ринкової конкуренції товари все частіше і частіше виявляються схожими у споживчому відношенні, тому стратегія УТП для сучасних умов нібито не підходить і треба шукати більш ефективні прийоми рекламування;
В. УТП завжди закладається на етапі виробництва товару, тому творчі здібності рекламіста тут нібито ні при чому;
Г. процес за силою впливу УТП (як істинні, так і помилкові) перевершують інші рекламні твердження, оскільки краще запам'ятовуються і мають більшу агітаційною силою.
30. Суть стратегії рекламування на думку________, полягає забезпеченні успіху рекламної кампанії, де рекламіст повинен знайти і сформулювати таке твердження про товар, якого конкуренти не можуть повторити або ще не здогадалися висунути, хоча й могли. Це стверджував:
А. Р. Рівс;
Б. Ф. Сойєр;
В. О. Холод;
Г. В. Іванов.