28. В останньому абзаці рекламного звернення все спрямовано на те, щоб:

А. зробити такий вплив на ставлення споживача до товару, що він приймає рішення діяти і придбати рекламований товар;

Б. виокремити наш товар з-поміж інших побідних товарів;

В. підвести до логічних висновків про необхідності придбання саме нашого рекламного продукту;

Г. закріплення у пам'яті споживачів саме нашого рекламного образу.

29. З точки зору структури основного тексту реклами до нього не належить:

А. перший, або що вводить, абзац;

Б. центральні, внутрішні, абзаци;

В. обов'язкова наявність завдань і останнього абзацу;

Г. передостанній абзац і останній абзац.

30. Основний текст рекламного оголошення:

А. виконує обіцянки заголовка;

Б. не виконує обіцянки заголовка;

В. мотивує обіцянки заголовка;

Г. спростовує обіцянки заголовка.

Теоретична частина

Жанри іміджевої статті. Логіка побудови іміджевої статті.

Затверджено на засіданні кафедри масової комунікації

Протокол № 6 від 19 січня 2012 р.

Київський міжнародний університет

Комплексна контрольна робота
Галузь знань 0303 Напрям підготовки 6.030301	Журналістика та інформація Журналістика
Дисципліна	Рекламознавство та підготовка рекламних текстів

Варіант 21

1. До моделі чуттєвої реакції звичайно використовують принцип:

А. Породження рекламним зверненням відчуттів сердечності, збудження, страху, веселощів;

Б. Породження відчуття самозакоханості споживача;

В. самостійного створення нової атрибутики споживачем;

Г. процес рефлекторної купівлі товарів.

2. Психологія у рекламознавстві пояснює:

А. як функціонує мозок споживача;

Б як викликати асоціації;

В. як викликати емоції;

Г. Як викликати співчуття.

3. Копірайтинг – це:

А. окрема галузь реклами, діяльність по створенню оригінальних письмових текстів (контентів), що відповідають певним вимогам;

Б окрема галузь реклами, діяльність по створенню оригінальних текстів електронних щоденників;

В галузь науки, що сприяє розвитку реклами на Україні;

Г галузь науки, що допомагає людині пізнати себе.

4. До основних видів копірайтингу не належить:

А. рерайтинг;

Б. SEO-копірайтінг;

В. прес-конференції;

Г. Ексклюзивні статті.

5. Ексклюзивні статті – це:

А. створені унікальні інтернет-завантаження, що сприяють розвиткові копірайтингу як бізнесу;

Б. подкасти, що надають можливість висловлювати власну думку;

В. суб’єктивний щоденник копірайтера;

Г. унікальні авторські статті, засновані на глибокому аналізі запропонованої теми, власному досвіді, опитуваннях фахівців, на матеріалах прес-релізів і т.д.

6. Анкор – вид копірайтингу:

А. для опису блогів;

Б. для забави користувачів;

В. для створення інтернет-журналів;

Г. для описи для каталогів.

7. Головна відмінність професійного тексту у рекламознавстів:

А. відкритість;

Б. унікальність і оригінальність

В. логічність;

Г. відсутність неправдивої інформації

8. Великі тексти завжди повинні бути відформатовані:

А. розбиті на абзаци, частини, сторінки або цикл статей;

Б. це не має значення у копірайтингу;

В. можна розподіляти тільки на частина, абзаци не мають значення;

Г. статті взагалі не мають розподілятися на цикли.

9. Хедлайн – це:

А. заголовок у пресі;

Б. заголовок на телебаченні;

В. текст білборду;

Г. синонім до маркіза.

10. Мета копірайтингу як галузі рекламознавста:

А. донести цікаву, корисну та актуальну інформацію, з використанням ключових слів і без порушень законів логіки і граматики;

Б. донести інформацію до широкого кола споживачів саме через телебачення;

В. інформувати споживачів про появу нових продуктів на ринку.

Г. збирання та обробка первинної інформації.

11. До основних типів ілюстрацій у рекламі належать:

А. фотографії;

Б. рисунки;

В. колажі;

Г. мультимедійні завантаження.

12. За змістом рисунки поділяються на:

А. статичні та нестатичні;

Б. динамічні;

В. комплексні;

Г. класичні фотографії.

13. До ілюстрацій у рекламі не відносяться наступний вид:

А. подання;

Б. організаційна ілюстрація;

В. лінійні графіки;

Г. трансформуючий вид.

14. Місце розташування ілюстративного і текстового матеріалу по відношенню один до одного в друкованому рекламному повідомленні називається:

А. видом реклами;

Б. макетом (форматом) реклами;

В. підвидом реклами;

Г. рекламною підплощиною.

15. Увесь простір рекламного повідомлення розмежований прямими вертикальними та горизонтальними лініями, кожна із секцій чітко відведена чи під ілюстрацію, чи під текст. Це характеристика макету:

А. мондріан;

Б. мережа;

В. вікно;

Г. рамка.

16. Ілюстративний і текстовий матеріал розташовані хаотично у наступному рекламному макеті:

А. мережа;

Б. рамка;

В. текстова реклама;

Г. цирк.

17. Ілюстративний матеріал займає близько 2/3 площі рекламного повідомлення та розташований у верхній частині рекламного макету під назвою:

А. вікно;

Б. розрізана реклама;

В. смуга;

Г. цирк.

18. Реклама складається з двох або більше частин, розташованих на різних сторінках часопису на одному розвороті. Головна роль відводиться ілюстративному матеріалу. Текстове зображення може бути відсутнім цілком чи бути мінімальним. Це характеристика рекламного макету під назвою:

А. мережа;

Б. рамка;

В. смуга;

Г. розрізана реклама.

19. У якому макеті ілюстративний матеріал розташований вертикально посередині рекламного повідомлення, а текст подається двома колонками навколо ілюстрації?

А. комікс;

Б. асоціальне розташування;

В. смуга;

Г. цирк.

20. У якій рекламі текст розташований посередині, подається в одну колонку та знаходиться в обрамленні серії ілюстрацій тих товарів, які рекламуються?

А. Рамка;

Б. мондріан;

В. вікно;

Г. мережа.

21. По відношенню до чого не застосовується авторське право:

А. хедлайну;

Б. статті;

В. салогану;

Г. нейму.

22. Яка з перелічених вимог не відповідає вимогам до створення слоганів:

А. відповідність загальній темі реклами;

Б. лаконічність – короткі фрази легше запам’ятовувати;

В. відсутність важковиговорюваних слів та словосполучень;

Г. приналежність до ліду.

23. Рекламну тему можна виразити не лише у вигляді слогана, але й за допомогою посередництва:

А. рекламних завдань;

Б. рекламного образу;

В. ліду рекламного звернення;

Г. висновків, щодо описаного матеріалу.

24. Термін «Унікальна торгова пропозиція» ввів відомий ідеолог раціоналістичної реклами:

А. Р. Крейг;

Б. Ф. Сойєр;

В. П. Целан;

Г. Р. Рівс.

25. До типових помилок, що допускають рекламщики не належить:

А. про незвичені властивості товару в рекламному тексті говориться серед інших, більш звичних властивостей, тим самим в рекламі це властивість спеціально не підкреслено;

Б. рекламісти не аргументують або слабо аргументують незвичайна властивість товару. У першому випадку споживач може не помітити інформацію про незвичайний властивості;

В. Нова інформація, яку сприймає людина, може увійти в протиріччя з наявними у нього знаннями;

Г. рекламісти слабо аргументують незвичайна властивість товару. У першому випадку споживач може не помітити інформацію про незвичайний властивості.

26. Назва рекламного дисонансу:

А. «поручень»;

Б. «ручка»;

В. «держак»;

Г. «важіль».

27. Логотип завжди залишається:

А. головним елементом іміджу;

Б. головним елементом стратегії;

В. головним елементом салогану;

Г. головним елементом логотипу.

28. Візуальна ідея логотипу, полягає в його:

А. «прихованому змісті»;

Б. раціоналістичному типі стратегії;

В. емоційному типі стратегії;

Г. синтезі завдання та меті рекламної кампанії.

29. Роль прихованого сенсу може грати:

А. візуалізація образів рекламного повідомлення;

Б. багатоаспектність контрасту, візуальна імітація тривимірності;

В. ключову роль у підтриманні позитивного іміджу;

Г. ключову роль у емоційному типі стратегії.

30. До видів інтерпретації у рекламі не належить:

А. переказ;

Б. резюмування;

В. переклад;

Г. написання твору.