Теоретична частина

. Визначення та тлумачення поняття «неймінг». Основні вимоги та характеристики неймінгу.

Затверджено на засіданні кафедри масової комунікації

Протокол № 6 від 19 січня 2012 р.

Київський міжнародний університет

Комплексна контрольна робота
Галузь знань 0303 Напрям підготовки 6.030301	Журналістика та інформація Журналістика
Дисципліна	Рекламознавство та підготовка рекламних текстів

Варіант 13

1. Суть стратегії рекламування на думку________, полягає забезпеченні успіху рекламної кампанії, де рекламіст повинен знайти і сформулювати таке твердження про товар, якого конкуренти не можуть повторити або ще не здогадалися висунути, хоча й могли. Це стверджував:

А. Р. Рівс;

Б. Ф. Сойєр;

В. О. Холод;

Г. В. Іванов.

2. До типових помилок, що допускають рекламщики не належить:

А. про незвичені властивості товару в рекламному тексті говориться серед інших, більш звичних властивостей, тим самим в рекламі це властивість спеціально не підкреслено;

Б. рекламісти не аргументують або слабо аргументують незвичайна властивість товару. У першому випадку споживач може не помітити інформацію про незвичайний властивості;

В. Нова інформація, яку сприймає людина, може увійти в протиріччя з наявними у нього знаннями;

Г. рекламісти слабо аргументують незвичайна властивість товару. У першому випадку споживач може не помітити інформацію про незвичайний властивості.

3. Логотип — це:

А. синонім до салогану;

Б. оригінальне зображення повного або скороченого найменування організації, фірми;

В. те саме, що й девіз;

Г. зображення торгової марки на сувенірах фірми.

4. Візуальна ідея логотипу, полягає в його:

А. «прихованому змісті»;

Б. раціоналістичному типі стратегії;

В. емоційному типі стратегії;

Г. синтезі завдання та меті рекламної кампанії.

5. До видів інтерпретації у рекламі не належить:

А. переказ;

Б. резюмування;

В. переклад;

Г. написання твору.

6. «Усяку рекламу слід розглядати як внесок у формування такого складного поняття, як образ торгової марки. Якщо ви підійдете до рішення цього питання з точки зору перспективних цілей, багато сьогодняшніх проблем вирішаться самі собою…». Це сказав:

А. В. Іванов;

Б. Д. Огівлі;

В. В. Бернбах;

Г. О. Холод.

7. «Як я помітив, сюжет видатної реклами в пресі або на телебаченні завжди дуже простий. Він демонструє талант спілкування з усіма людьми без ознак заступництва або зневаги…». Це говорив Лео Бернет про:

А. Талант спілкування;

Б. УТП;

В. майстерність виконання реклами;

Г. образ творчої марки.

8. Найчастіше у своїй передвиборчій рекламі А. Яценюк використовував образ:

А. чесного політика;

Б. патріота України;

В. простих людей;

Г. образного переначиення.

9. До етапів неймінгу не належить:

А. аналіз цільової аудиторії;

Б. аналіз торгової марки;

В. збирання команди учасників, знайомих з цільовою аудиторією;

Г. генерация безлічі варіантів

10. До тестування вибраних варіантів неймів як п'ятого етапу їх створення не належить:

А. вимовляння назви;

Б. постановка задачі створення максимально відповідної назви;

В. посилання електронною поштою представникам цільової аудиторії для вивчення «громадської думки»;

Г. перевірка, чи немає конфлікту з іншими зареєстрованими торговими марками.

11. Основний текст рекламного оголошення:

А. виконує обіцянки заголовка;

Б. не виконує обіцянки заголовка;

В. мотивує обіцянки заголовка;

Г. спростовує обіцянки заголовка.

12. З точки зору структури основного тексту реклами до нього не належить:

А. перший, або що вводить, абзац;

Б. центральні, внутрішні, абзаци;

В. обов'язкова наявність завдань і останнього абзацу;

Г. передостанній абзац і останній абзац.

13. Кожна фраза рекламного тексту повинна:

А. повторювати попередню інформацію;

Б. наголошувати на основній думці рекламного звернення;

В. нести нову інформацію;

Г. підводити споживача до висновків.

14. До чотирьох основних частин вербальної реклами не належить:

А. салоган;

Б. заголовок;

В. викристалізація образу;

Г. ехо-фраза.

15. Заголовок у технології створення рекламного тексту - це:

А. остання частина друкованої реклами, метою якої є повторення основної думки рекламного тексту та надання завершеного вигляду всій реклами;

Б. основний рекламний текст, в якому розвивається аргументація, що доводить істинність заголовку і доцільність його застосування на базі основних комунікативних моделей;

В. найважливіша вербальна частина реклами, в якій виражаються основне рекламне повідомлення та основний рекламний аргумент;

Г. короткий, простий і легкий для вимови вираз, основним логічним елементом якого є товар, назва торгової марки, послуга чи місце продажу.

16. Для створення рекламного образу не використовуються:

А. анафора і епіфора;

Б. алюзія і антиципація;

В. анафора і порівняння;

Г. антитеза і тропи.

17. До моделі чуттєвої реакції звичайно використовують принцип:

А. Породження рекламним зверненням відчуттів сердечності, збудження, страху, веселощів;

Б. Породження відчуття самозакоханості споживача;

В. самостійного створення нової атрибутики споживачем;

Г. процес рефлекторної купівлі товарів.

18. До основних видів копірайтингу не належить:

А. рерайтинг;

Б. SEO-копірайтінг;

В. прес-конференції;

Г. Ексклюзивні статті.

19. Анкор – вид копірайтингу:

А. для опису блогів;

Б. для забави користувачів;

В. для створення інтернет-журналів;

Г. для описи для каталогів.

20. Великі тексти завжди повинні бути відформатовані:

А. розбиті на абзаци, частини, сторінки або цикл статей;

Б. це не має значення у копірайтингу;

В. можна розподіляти тільки на частина, абзаци не мають значення;

Г. статті взагалі не мають розподілятися на цикли.

21. До методи випадкового вибору не належить:

А. квот-вибірка;

Б. опитування;

В. кластерна вибірка;

Г. багатоступенева галузева вибірка.

22. Загальноприйнятою моделлю сприйняття реклами прийнято вважати:

А. AIDMA model;

Б. модель «сильної реклами»;

В. DAGMAR;

Г. DIBABA.

23. У рекламі інсайтом називають:

А. усвідомлене або неусвідомлене незадоволене бажання споживачів, спираючись на яке ми можемо створити ефективно працююче рекламне повідомлення;

Б. розділ брифа де міститися, по можливості, максимально конкретні відповіді на питання;

В. комплекс понять, які узагальнюють уявлення людей про відповідний товар, послугу, компанію або особистість;

Г. розділ комплексу, що дозволяє сформулювати ту «невловиму» ідею, що знаходиться в голові замовника, і уможливити її передачу безпосереднім виконавцям.

24. Опосередкована реклама є видом:

А. інформативної;

Б. іміджевої;

В. порівняльної;

Г. спонукальної.

25. До класифікації реклами за умовами застосування не належить:

А. престижна реклама;

Б. рубричная реклама;

В. реклама підприємств-виробників;

Г. роз'яснювально-пропагандистська реклама.

26. Місце розташування ілюстративного і текстового матеріалу по відношенню один до одного в друкованому рекламному повідомленні називається:

А. видом реклами;

Б. макетом (форматом) реклами;

В. підвидом реклами;

Г. рекламною підплощиною.

27. Ілюстративний і текстовий матеріал розташовані хаотично у наступному рекламному макеті:

А. мережа;

Б. рамка;

В. текстова реклама;

Г. цирк.

28. Для кращого розуміння мультимедійна реклама повинна покривати:

А. 60% загальної площі повідомлення;

Б. 30% загальної площі повідомлення;

В. 80% загальної площі повідомлення;

Г. 100% загальної площі повідомлення.

29. До способів залучення уваги аудиторії не належить залучення:

А. за допомогою однієї ілюстрації;

Б. за допомогою одного заголовка;

В. за допомогою комбінації ілюстрації і заголовка;

Г. за допомогою промо-акції.

30. «Використовуйте знаменитостей». Це порадив:

А. Г. Почепцов;

Б. Р. Крейг;

В. Ф. Сойєр;

Г. І. Артамонова.