Перелік питань, які виносяться на комплексну контрольну роботу з курсу «Рекламознавство та підготовка рекламних текстів» Теоретична частина

1.Бриф рекламної кампанії.

2.Концепція або стратегія реклами.

3.Психологічне сприйняття реклами.

4.Збір інформації перед початком створення реклами.

5.Види «найпопулярнішої» друкованої реклами, що розповсюджується під час політичних кампаній.

6.Копірайтинг новини. Технологія створення.

7. Девіз. Тлумачення терміна. Основні характеристики та вимоги до написання.

8. Технологія створення хедлайнів. Визначення терміна. Основні вимоги.

9. Загальні вимоги до заголовків. Найважливіше в заголовку.

10. Класифікація заголовків за прозорістю змісту.

11. Іміджева стаття: структура, характеристика та основні вимоги до написання. Візуальний компонент іміджевої статті.

12. Визначення та тлумачення поняття «неймінг». Основні вимоги та характеристики неймінгу.

13. Види та класифікація неймів. Технології створення ефективного нейму.

14. Технічні характеристики банерів. Класифікації банерних повідомлень за технічними та текстовими характеристиками.

15. Роль заголовка та підзаголовка в статті, розміщеної в мережі Інтернет. Вимоги до листування по Інтернету.

16. Візуальне сприйняття як складова частина невербальної комунікації. Види та класифікація зовнішньої реклами.

17. Білборди, вивіски, лайтбокси – технічні й текстові характеристики.

18. Загальні поради до написання основного тексту. Обсяг основного тексту. Структура і форматування.

19. Унікальна торгова пропозиція (УТП). Логотип

20. Жанри іміджевої статті. Логіка побудови іміджевої статті.

21. Класифікація заголовків за змістом.. Прийоми зацікавлення заголовком потенційного споживача.

22. Написання та дизайн рекламних листівок. Створення політичного лозунгу та слогану. Основні моменти, які потребують уваги.

23. Проведення дослідження. Бриф рекламної кампанії. Творча платформа.

23. Копірайтинг новини.

24. Технічні характеристики банерів. Вимоги до листування по Інтернету.

26. Основний текст рекламного оголошення.

27. Жанри іміджевої статті. Типологія іміджу.

28. Прийоми зацікавлення заголовком потенційного споживача. Класифікація заголовків за прозорістю змісту.

29. Види «найпопулярнішої» друкованої реклами, що розповсюджується під час політичних кампаній.

30. Класифікація заголовків за змістом. Прийоми зацікавлення заголовком потенційного споживача.

Тестова частина (блок)

1. До моделі чуттєвої реакції звичайно використовують принцип:

А. Породження рекламним зверненням відчуттів сердечності, збудження, страху, веселощів;

Б. Породження відчуття самозакоханості споживача;

В. самостійного створення нової атрибутики споживачем;

Г. процес рефлекторної купівлі товарів.

2. Психологія у рекламознавстві пояснює:

А. як функціонує мозок споживача;

Б як викликати асоціації;

В. як викликати емоції;

Г. Як викликати співчуття.

3. Копірайтинг – це:

А. окрема галузь реклами, діяльність по створенню оригінальних письмових текстів (контентів), що відповідають певним вимогам;

Б окрема галузь реклами, діяльність по створенню оригінальних текстів електронних щоденників;

В галузь науки, що сприяє розвитку реклами на Україні;

Г галузь науки, що допомагає людині пізнати себе.

4. До основних видів копірайтингу не належить:

А. рерайтинг;

Б. SEO-копірайтінг;

В. прес-конференції;

Г. Ексклюзивні статті.

5. Ексклюзивні статті – це:

А. створені унікальні інтернет-завантаження, що сприяють розвиткові копірайтингу як бізнесу;

Б. подкасти, що надають можливість висловлювати власну думку;

В. суб’єктивний щоденник копірайтера;

Г. унікальні авторські статті, засновані на глибокому аналізі запропонованої теми, власному досвіді, опитуваннях фахівців, на матеріалах прес-релізів і т.д.

6. Анкор – вид копірайтингу:

А. для опису блогів;

Б. для забави користувачів;

В. для створення інтернет-журналів;

Г. для описи для каталогів.

7. Головна відмінність професійного тексту у рекламознавстів:

А. відкритість;

Б. унікальність і оригінальність

В. логічність;

Г. відсутність неправдивої інформації

8. Великі тексти завжди повинні бути відформатовані:

А. розбиті на абзаци, частини, сторінки або цикл статей;

Б. це не має значення у копірайтингу;

В. можна розподіляти тільки на частина, абзаци не мають значення;

Г. статті взагалі не мають розподілятися на цикли.

9. Хедлайн – це:

А. заголовок у пресі;

Б. заголовок на телебаченні;

В. текст білборду;

Г. синонім до маркіза.

10. Мета копірайтингу як галузі рекламознавста:

А. донести цікаву, корисну та актуальну інформацію, з використанням ключових слів і без порушень законів логіки і граматики;

Б. донести інформацію до широкого кола споживачів саме через телебачення;

В. інформувати споживачів про появу нових продуктів на ринку.

Г. збирання та обробка первинної інформації.

11. До методи випадкового вибору не належить:

А. квот-вибірка;

Б. опитування;

В. кластерна вибірка;

Г. багатоступенева галузева вибірка.

12. Методи невипадкового послуговуються суб'єктивними критеріями:

А. довільна вибірка та концентрована вибірка;

Б. анкетування та опитування;

В. кластерна та концентрована вибірка;

Г. типова вибірка та проста випадкова вибірка.

13. Загальноприйнятою моделлю сприйняття реклами прийнято вважати:

А. AIDMA model;

Б. модель «сильної реклами»;

В. DAGMAR;

Г. DIBABA.

14. Бриф починається з опису рекламованого товару або послуги, поточної ринкової ситуації, в якій знаходиться рекламований продукт, або вказівки інших причин, по яких необхідно створити рекламу. Ця частина зазвичай називається:

А. бекграунд;

Б. фулграунд ;

В. брифграунд;

Г. Objectives.

15. У рекламі інсайтом називають:

А. усвідомлене або неусвідомлене незадоволене бажання споживачів, спираючись на яке ми можемо створити ефективно працююче рекламне повідомлення;

Б. розділ брифа де міститися, по можливості, максимально конкретні відповіді на питання;

В. комплекс понять, які узагальнюють уявлення людей про відповідний товар, послугу, компанію або особистість;

Г. розділ комплексу, що дозволяє сформулювати ту «невловиму» ідею, що знаходиться в голові замовника, і уможливити її передачу безпосереднім виконавцям.