Теоретична частина

Загальні вимоги до заголовків. Найважливіше в заголовку.

Затверджено на засіданні кафедри масової комунікації

Протокол № 6 від 19 січня 2012 р.

Київський міжнародний університет

Комплексна контрольна робота
Галузь знань 0303 Напрям підготовки 6.030301	Журналістика та інформація Журналістика
Дисципліна	Рекламознавство та підготовка рекламних текстів

Варіант 10

1. Психологія у рекламознавстві пояснює:

А. як функціонує мозок споживача;

Б як викликати асоціації;

В. як викликати емоції;

Г. Як викликати співчуття.

2. Ексклюзивні статті – це:

А. створені унікальні інтернет-завантаження, що сприяють розвиткові копірайтингу як бізнесу;

Б. подкасти, що надають можливість висловлювати власну думку;

В. суб’єктивний щоденник копірайтера;

Г. унікальні авторські статті, засновані на глибокому аналізі запропонованої теми, власному досвіді, опитуваннях фахівців, на матеріалах прес-релізів і т.д.

3. Головна відмінність професійного тексту у рекламознавстів:

А. відкритість;

Б. унікальність і оригінальність

В. логічність;

Г. відсутність неправдивої інформації

4. До методи випадкового вибору не належить:

А. квот-вибірка;

Б. опитування;

В. кластерна вибірка;

Г. багатоступенева галузева вибірка.

5. Загальноприйнятою моделлю сприйняття реклами прийнято вважати:

А. AIDMA model;

Б. модель «сильної реклами»;

В. DAGMAR;

Г. DIBABA.

6. Однозначною пропозицією (Single Minded Proposition) називається:

А. багаторазова пропозиція під час рекламування товару;

Б. рекламування товару, що має на меті великі скидки;

В. пропозиція, що має тільки одне трактування і ґрунтується на інсайті;

Г. середнє позиціонування товару.

7. Опосередкована реклама є видом:

А. інформативної;

Б. іміджевої;

В. порівняльної;

Г. спонукальної.

8. Реклама допомагає збільшити:

А. конкурентноспроможність товарів фірми;

Б. функціонуванню рекламного товару;

В. розширює сферу впливу на групи цільової аудиторії;

Г. створюється і випускається задля задоволення амбіцій виробника.

9. До класифікації реклами в залежності від поставлених завдань не належить:

А. внутріфірмова;

Б. порівняльна;

В. стабілізуюча;

Г. реклама розпродажів.

10. До класифікації реклами за призначенням не належить:

А. реклама соціальна;

Б. стимулююча реклама;

В. політична реклама;

Г. реклама корпоративна.

11. Стратегію потрібно розглядати з позиції:

А. інструменту реалізації концепції;

Б. інструменту впливу кампанії;

В. шляху впровадження рекламних звернень;

Г. як метод впливу кампанії на свідомість споживача.

12. Основна мета суті дизайну реклами:

А. ілюструвати рекламне повідомлення звуком, візуальним і чуттєвим зображенням об’єктів;

Б. підбір відповідних персонажів для рекламних звернень;

В. досягнення максимальної ефективності від поєднання ілюстрацій з рекламним текстом;

Г. створити таке рекламне звернення, яке б максимально задовольняло амбіції рекламодавця та було доступним для сприйняття та запам’ятовування цільовою аудиторією.

13. До основних типів ілюстрацій у рекламі належать:

А. фотографії;

Б. рисунки;

В. колажі;

Г. мультимедійні завантаження.

14. Місце розташування ілюстративного і текстового матеріалу по відношенню один до одного в друкованому рекламному повідомленні називається:

А. видом реклами;

Б. макетом (форматом) реклами;

В. підвидом реклами;

Г. рекламною підплощиною.

15. Реклама складається з двох або більше частин, розташованих на різних сторінках часопису на одному розвороті. Головна роль відводиться ілюстративному матеріалу. Текстове зображення може бути відсутнім цілком чи бути мінімальним. Це характеристика рекламного макету під назвою:

А. мережа;

Б. рамка;

В. смуга;

Г. розрізана реклама.

16. У якій рекламі текст розташований посередині, подається в одну колонку та знаходиться в обрамленні серії ілюстрацій тих товарів, які рекламуються?

А. Рамка;

Б. мондріан;

В. вікно;

Г. мережа.

17. У якому макеті вся сторінка реклами заповнена дрібними зображеннями різних товарів, і як правило, із зазначенням ціни їх продажу?

А. мондріан;

Б. силует;

В. мультиреклама;

Г. алфавіт.

18. Поняття форми рекламного повідомлення переважно належить до:

А. друкованої реклами;

Б. телевізійної реклами;

В. радіо реклами;

Г. друкованої та телевізійної реклами.

19. При плануванні заходів по рекламі одночасно необхідно планувати заходи по:

А. зв'язках з громадськістю;

Б. розповсюдження реклами;

В. плануванню промо-акцій;

Г. роботі з працівниками фірми.

20. Ф. Сойєр вивів ____ принципів ефективності реклами:

А. 20;

Б. 10;

В. 12;

Г. 15.

21. «Ви продаєте не продукт, ви продаєте вигоду продукту». Цей принцип належить:

А. О. Холоду;

Б. Ф. Сойєру;

В. В. Іванову;

Г. Ф. Морісу.

22. Реклама, яка перенасичена текстом. У такому макеті:

А. ілюстративний і текстовий матеріал розташовані хаотично;

Б. макеті ілюстративний матеріал поданий на маленькій площі в оптичному центрі;

В. ілюстративний матеріал розташовано у клітинках чітко розділеного простору рекламного повідомлення;

Г. ілюстративний матеріал займає близько 2/3 площі рекламного повідомлення та розташований у його верхній частині.

23. За метою емоційного впливу на аудиторію до типів заголовків не належить:

А. інтригуючи;

Б. страшні;

В. заголовковий комплекс;

Г. карколомні.

24. Книга «Як підносити новини» належить авторам:

А. Р. Крейгу та Ф. Сойєру;

Б. Ф. Морісу та Дж. Ганінгу;

В. В. Іванову та Г. Почепцову;

Г. Р. Коппервуду та Р. Нельсону.

25. Мета Ліда - це:

А. надати максимум інформації;

Б. заволодіти цікавістю читача й задати тон статті, якій він передує;

В. розмежувати тему та мету написаної роботи;

Г. передати тему статті.

26. Статтю не рекомендується починати з:

А. питального речення;

Б. придаткового речення;

В. окличного речення;

Г. питального речення.

27. Статтю у друкованих ЗМІ не рекомендується починати з:

А. опису природи;

Б. офіційних титулів або повних найменувань установ;

В. з назв установ;

Г. питального речення.

28. Неможна розтягувати:

А. перший абзац;

Б. другий абзац;

В. висновки;

Г. цитати.

29. Сліпим заголовком називається:

А. заголовок, що ні окремо, ні разом з ілюстрацією не передає рекламного звернення, не виникає навіть приблизного уявлення про те, що ж рекламується;

Б. заголовок, що часто буває більш ефективним, ніж прямолінійний, так як він провокує увагу і цікавість, читач хоче знати відповідь і отримати пояснення;

В. заголовок,що відкритий, легко доступний для розуміння, інформативний;

Г. заголовок, що не відбиває основний зміст статті.