Теоретична частина

Бриф рекламної кампанії.

Затверджено на засіданні кафедри масової комунікації

Протокол № 6 від 19 січня 2012 р.

Київський міжнародний університет

Комплексна контрольна робота
Галузь знань 0303 Напрям підготовки 6.030301	Журналістика та інформація Журналістика
Дисципліна	Рекламознавство та підготовка рекламних текстів

Варіант 2

1. До основних типів ілюстрацій у рекламі належать:

А. фотографії;

Б. рисунки;

В. колажі;

Г. мультимедійні завантаження.

2. За змістом рисунки поділяються на:

А. статичні та нестатичні;

Б. динамічні;

В. комплексні;

Г. класичні фотографії.

3. До ілюстрацій у рекламі не відносяться наступний вид:

А. подання;

Б. організаційна ілюстрація;

В. лінійні графіки;

Г. трансформуючий вид.

4. Місце розташування ілюстративного і текстового матеріалу по відношенню один до одного в друкованому рекламному повідомленні називається:

А. видом реклами;

Б. макетом (форматом) реклами;

В. підвидом реклами;

Г. рекламною підплощиною.

5. Увесь простір рекламного повідомлення розмежований прямими вертикальними та горизонтальними лініями, кожна із секцій чітко відведена чи під ілюстрацію, чи під текст. Це характеристика макету:

А. мондріан;

Б. мережа;

В. вікно;

Г. рамка.

6. Ілюстративний і текстовий матеріал розташовані хаотично у наступному рекламному макеті:

А. мережа;

Б. рамка;

В. текстова реклама;

Г. цирк.

7. Ілюстративний матеріал займає близько 2/3 площі рекламного повідомлення та розташований у верхній частині рекламного макету під назвою:

А. вікно;

Б. розрізана реклама;

В. смуга;

Г. цирк.

8. реклама складається з двох або більше частин, розташованих на різних сторінках часопису на одному розвороті. Головна роль відводиться ілюстративному матеріалу. Текстове зображення може бути відсутнім цілком чи бути мінімальним. Це характеристика рекламного макету під назвою:

А. мережа;

Б. рамка;

В. смуга;

Г. розрізана реклама.

9. У якому макеті ілюстративний матеріал розташований вертикально посередині рекламного повідомлення, а текст подається двома колонками навколо ілюстрації?

А. комікс;

Б. асоціальне розташування;

В. смуга;

Г. цирк.

10. У якій рекламі текст розташований посередині, подається в одну колонку та знаходиться в обрамленні серії ілюстрацій тих товарів, які рекламуються?

А. Рамка;

Б. мондріан;

В. вікно;

Г. мережа.

11. Який макет складається із серії дрібних малюнків з текстом, які розповідають цікаву історію про певні події?

А. мережа;

Б. асоціативна реклама;

В. комікс;

Г. алфавіт.

12. У якому макеті подається дуже велике зображення того товару, який рекламується і тексту належить зовсім мало площі?

А. алфавіт;

Б. мондріан;

В. комікс;

Г. силует.

13. У якому макеті вся сторінка реклами заповнена дрібними зображеннями різних товарів, і як правило, із зазначенням ціни їх продажу?

А. мондріан;

Б. силует;

В. мультиреклама;

Г. алфавіт.

14. Для кращого розуміння мультимедійна реклама повинна покривати:

А. 60% загальної площі повідомлення;

Б. 30% загальної площі повідомлення;

В. 80% загальної площі повідомлення;

Г. 100% загальної площі повідомлення.

15. Поняття форми рекламного повідомлення переважно належить до:

А. друкованої реклами;

Б. телевізійної реклами;

В. радіо реклами;

Г. друкованої та телевізійної реклами.

16. До головних критеріїв при виборі форм і методів реклами не належить:

А. вартість;

Б. частота розміщення;

В ступінь охоплення аудиторії;

Г. інформативність.

17. При плануванні заходів по рекламі одночасно необхідно планувати заходи по:

А. зв'язках з громадськістю;

Б. розповсюдження реклами;

В. плануванню промо-акцій;

Г. роботі з працівниками фірми.

18. До способів залучення уваги аудиторії не належить залучення:

А. за допомогою однієї ілюстрації;

Б. за допомогою одного заголовка;

В. за допомогою комбінації ілюстрації і заголовка;

Г. за допомогою промо-акції.

19. Ф. Сойєр вивів ____ принципів ефективності реклами:

А. 20;

Б. 10;

В. 12;

Г. 15.

20. Так званий принцип KISS (Keep It Simple, Stupid) належить:

А. Ф. Морісу;

Б. Дж. Ганінгу;

В. Ф. Сойєру;

Г. Р. Крейгу.

21. «Ви продаєте не продукт, ви продаєте вигоду продукту». Цей принцип належить:

А. О. Холоду;

Б. Ф. Сойєру;

В. В. Іванову;

Г. Ф. Морісу.

22. «Використовуйте знаменитостей». Це порадив:

А. Г. Почепцов;

Б. Р. Крейг;

В. Ф. Сойєр;

Г. І. Артамонова.

23. «Уникайте двозначності». Це порадив:

А. Дж. Ганінг;

Б. В. Іванову;

В. Г. Почепцов;

Г. Ф. Сойєр.

24. «Використовуйте дітей і тварин». Це порадив:

А. Ф. Сойєр;

Б. Ф. Моріс;

В. Р. Крейг;

Г. І. Артамонова.

25. Реклама, яка перенасичена текстом. У такому макеті:

А. ілюстративний і текстовий матеріал розташовані хаотично;

Б. макеті ілюстративний матеріал поданий на маленькій площі в оптичному центрі;

В. ілюстративний матеріал розташовано у клітинках чітко розділеного простору рекламного повідомлення;

Г. ілюстративний матеріал займає близько 2/3 площі рекламного повідомлення та розташований у його верхній частині.

26. До типів заголовків не належить:

А. прости;

Б. зрізаний;

В. заголовковий комплекс;

Г. ускладнений.

27. За метою емоційного впливу на аудиторію до типів заголовків не належить:

А. інтригуючи;

Б. страшні;

В. заголовковий комплекс;

Г. карколомні.

28. Скандальні заголовки за своїм типом належать до заголовків:

А. емоційного впливу;

Б. раціоналістичного типу;

В. заголовкових комплексів;

Г. простих.

29. Книга «Як підносити новини» належить авторам:

А. Р. Крейгу та Ф. Сойєру;

Б. Ф. Морісу та Дж. Ганінгу;

В. В. Іванову та Г. Почепцову;

Г. Р. Коппервуду та Р. Нельсону.

30. У заголовку, на думку Д. Толкачова, головне:

А. відобразити в ньому сенс статті;

Б. передати тему статті;

В. відобразити головне завдання;

Г. розмежувати тему та мету написаної роботи.