Краткая программа семинарских занятий

Занятие 1. Изучение поведения молодых мам при покупке детского питания с позиций модерна и постмодерна. Кейс. Методическое пособие по курсу: «Поведение потребителей».

Групповая работа. Влияние молодежных субкультур, влияние лидеров мнений на формирование моделей коммуникативного поведения.

Занятие 2. Деловая игра. Стиль жизни и психографическое сегментирование в возрастных группах 25–35 и 45–55 лет при покупке автомобиля в России. Презентация результатов с описанием профиля выделенных сегментов рынка.

Занятие 3. Тренинг. Типология личности. Составление портрета покупателя. Российская ментальность.

Занятие 4. Процесс восприятия информации о продукте. Рассмотрение примеров из российской практики. Анализ конкретных конкурентных ситуаций.

Занятие 5. Процесс принятия решения потребителем. Кейс. Методическое пособие «Поведение потребителей».

Занятия 6. Виды покупательского поведения. Моделирование рыночных ситуаций на различных товарных рынках.

Литература (основная)

1. Алёшина И.В. Поведение потребителей. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004.

2. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Черенков В.И. Международный маркетинг. Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2009. – 688 с.

3. Дубров А.М., Мхитарян В.С., Трошин Л.И. Многомерные статистические методы: Учебник. М.: Финансы и статистика, 2005. – 352 с.

4. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. - СПб.: Питер, 2007. - 896 с.

5. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс курс / пер. с англ. - 3-е изд. - СПб.: Питер, 2008

6. Маркетинг: учебник / под ред. Т.Н. Парамоновой. - М.: Кнорус, 2008

7. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: ИКФ "Омега-Л", 2009. - 656 с.

8. Сергеев А.М., Бойченко Е.А. Поведение потребителей. Полный курс МБА – М.: Эксмо 2006.

9. Хулей Т., Сондерс Дж., Пирс Н.. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование. – М.: Баланс бизнес букс, 2005

10. Черенков В.И. Международный маркетинг. СПб.: Знание, 2003. — 848 с.

Литература (дополнительная)

1. Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление: Учебное пособие / Под ред. И.К. Белявского. М.: Финансы и статистика, 2005. – 160 с.

2. Кнышова Е.Н. Маркетинг: учебное пособие. – М.: Форум: Инфра-М, 2008

3. Ламбен Ж.Ж., Шулинг И., Чумпитас Р. Менеджмент, ориентированный на рынок. Учебник. СПб.: Питер, Лидер, 2010. – 720 с. (Серия «Классика МВА»).

4. Портер М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. - 3-е изд. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2008

5. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. СПб.: Питер, 2002. – 256 с.

6. Траут Дж. Новое позиционирование. СПб.: Питер, 2004. – 192 с.

7. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: теория и практика. СПб.: Питер, 2005. – 736с.

8. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг : учебник. - 4-е изд. - СПб.: Питер, 2007

Интернет-ресурсы

1. Сайт компании КонсультантПлюс (consultant.ru)

2. Сайт Российской государственной библиотеки (rsl.ru)

3. Журнал "Маркетинг в России и за рубежом", http://www.cfin.ru/press/marketing/

4. Энциклопедия маркетинга, http://www.marketing.spb.ru/

5. Сайт info@aup.ru