Тематика контрольных работ, рефератов, деловых игр и др.

1. Бенчмаркинг: современное состояние и перспективы.

2. Определение приоритетных конкурентных инициатив.

3. Создание баз данных о конкурентах.

4. Ценовая и неценовая конкуренция.

5. Значение и роль бренда в конкурентной борьбе.

6. Модель «продукт => рынок».

7. Поставщика как конкурентная сила.

8. Сочетание тактики и стратегии в конкурентной борьбе.

9. Основные источники получения конкурентной информации.

10. Создание баз данных о конкурентах в различных рыночных ситуациях.

Примерные вопросы к зачету

1. Понятие конкуренции. Рынок и конкуренция.

2. Основные конкурентные силы.

3. Модель Портера.

4. Проникающие на рынок новые конкуренты

5. Производители товаров – субститутов.

6. Закрепившиеся на рынке конкуренты.

7. Потребители как конкурентная сила.

8. Определение целевой конкуренции.

9. Сотрудничество и конкуренция.

10. Сотрудничество с покупателями.

11. Изменения в природе конкуренции.

12. Современные конкуренты.

13. Лояльность покупателей.

14. Фрагментация рынков и обслуживание индивидуальных потребителей.

15. Конкуренция на базе широты ассортимента.

16. Типы отношении с конкурентами: победа над конкурентами, сосуществование, сотрудничество.

17. Создание связей с покупателями с одновременным вытеснением конкурентов.

18. Мониторинг конкурентов.

19. Целевая работа с клиентами конкурирующих фирм.

20. Создание баз данных о покупателях.

21. Создание первичного спроса. Ослабление определенных конкурентов.

22. Идентификация важных покупателей.

23. Критерии принятия решений в конкурентной борьбе.

24. Оценка покупателя: качество взаимоотношений, структура потребителей, принятие решения о покупке.

25. Оценка конкурента.

26. Сбор информации из публикаций. Первичное и вторичное исследование. Структурированные и полуструктурированные опросы.

27. Подготовка и проведение опросов. Детали сбора информации.

28. Точность и надежность информации. Источники. Данные.

29. Защита информации.

30. Программа постоянного мониторинга конкурентов.

31. Конкуренция за долю компании и расходы покупателей. Конвергенция (сходимость).

32. Дивергенция покупателей, рынка, каналов распределения и товаров. Дифференцирование.

33. Компания и ее бренд (торговая марка).

34. Ценность бренда (марочный капитал).

35. Конкуренция за покупателей. Изучение клиентов.

36. Специализация конкурента.

37. Стратегии, позволяющие занять лидирующее положение на рынке.

38. Стратегии, позволяющие удерживать определенную долю рынка.

39. Тактические действия, ведущие к победе над конкурентом.

40. Сочетание тактики и стратегии в конкурентной борьбе.

41. Выбор партнеров по сотрудничеству.

42. Внешний конкурентный бенчмаркинг.

43. Инновационное развитие как современный способ ведения конкурентной борьбы.

Учебная дисциплина

9. Стратегический маркетинг

(УКО)

ПРЕПОДАВАТЕЛЬ:

кандидат экономических наук, профессор МАНАКОВА ЕЛЕНА ВАЛЕНТИНОВНА