6. Результаты продаж компании Apple в 2009-2010 гг.

На мой взгляд, успешность маркетинговой деятельности компании Apple отражают результаты продаж продукции. Когда заканчивается очередной квартал, Apple объявляет финансовые результаты, в основном для прессы. Как правило, сотрудники компании дают комментарии по поводу результатов продаж, а также предполагают результаты следующих кварталов. Стив Джобс так принимает участие в комментировании сложившейся ситуации. Стоит отметить, что прогнозы относительно дохода компании подразумевают риски и неточности, реальные результаты могут быть другими.

В качестве ознакомления и сравнения предлагаются таблицы по всем четырем кварталам:

Таблица 1. Результаты за первый квартал

	Доход компании	Чистая квартальная прибыль	Валовая прибыль	Международные продажи
2009 – 1-й квартал	10,17 млрд. долларов	1,61 млрд. долларов	34,7 процента	46 процентов от квартального дохода
2010 – 1-й квартал	15,68 млрд. долларов	3,38 млрд. долларов	40,9 процента	58 процентов от квартального дохода

Таблица 2. Результаты за второй квартал

	Доход компании	Чистая квартальная прибыль	Валовая прибыль	Международные продажи
2009 – 2-й квартал	8,16 млрд. долларов	1,21 млрд. долларов	36,4 процента	46 процентов от квартального дохода
2010 – 2-й квартал	13,50 млрд. долларов	3,07 млрд. долларов	41,7 процента	58 процентов от квартального дохода

Таблица 3. Результаты за третий квартал

	Доход компании	Чистая квартальная прибыль	Валовая прибыль	Международные продажи
2009 – 3-й квартал	8,34 млрд. долларов	1,23 млрд. долларов	36,3 процента	44 процента от квартального дохода
2010 – 3-й квартал	15,7 млрд. долларов	3,25 млрд. долларов	39,1 процента	52 процента от квартального дохода

Таблица 4. Результаты за четвертый квартал

	Доход компании	Чистая квартальная прибыль	Валовая прибыль	Международные продажи
2009 – 4-й квартал	9,87 млрд. долларов	1,67 млрд. долларов	36,6 процента	46 процентов от квартального дохода
2010 – 4-й квартал	20,34 млрд. долларов	4,31 млрд. долларов	36,9 процента	57 процентов от квартального дохода

Если сравнивать показатели дохода компании, то можно заметить, что 2010 году они значительно больше, чем в 2009. На мой взгляд, это объясняется тем, что компания стремительно набирает популярность, а также все больше людей приобретают продукцию Apple. Рекордным на данный момент можно считать показатель дохода компании за четвертый квартал 2010 года, который значительно превышает результат того же квартала, но прошлого года. Стоит отметить и то, что у Apple большой процент международных продаж.

Можно рассмотреть более подробно результаты последнего на данный момент квартала(2010 – 4-й квартал). За данный квартал компания Apple продала 3,89 млн. компьютеров Mac — на 27 процентов больше, чем в соответствующем квартале прошлого года. Компания продала 14,1 млн. iPhone — рост достиг 91 процента по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года. Квартальные продажи iPod составили 9,05 млн. устройств, что на 11 процентов меньше, чем в соответствующем квартале прошлого года. Объём продаж iPad в течение квартала составил 4,19 млн.

Как можно заметить, продажи iPad держатся на высоком уровне, что в очередной раз доказывает, что Apple не ошиблась, приняв решение о его разработке. Однако, Стив Джобс в своем комментарии решил сделать основной упор на продажах смартфона iPhone 4:

«Мы сами потрясены результатами в 20 миллиардов долларов дохода и более 4 миллиардов чистой прибыли — такого ещё не было в истории Apple, — сказал глава корпорации Apple. — Продажи 14,1 миллиона iPhone превзошли на 91 процент прошлогодние показатели и оставили позади результаты RIM²⁸ с 12,1 млн. проданных за последний квартал смартфонов. Причем до конца календарного года у нас ещё есть в запасе не один сюрприз²⁹».

Действительно, будет интересно увидеть, какие результаты будут ждать компанию Apple в дальнейшем, и какие новинки будут представлены миру.