1.4.3 Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция - тип структуры рынка, состоящей из множест­ва мелких фирм, выпускающих дифференцированную продукцию и характеризующийся свободным входом на рынок и выходом с рынка.

Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими особен­ностями:

• Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным замените­лем товара, реализуемого другими фирмами. Продукт каждого продавца обладает ис­ключительными качествами или характеристиками, которые служат тому, чтобы некото­рые покупатели .предпочли товар конкурирующим фирмам

• На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками.

• Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают какую установить цену на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему годо­вых продаж.

• На рынке есть условия для свободного входа и выхода.

Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Она похо­жа и на совершенную конкуренцию, поскольку каждый товар продается многими фир­мами, а на рынке существует свободный вход и выход.

Монопольная власть монопольно-конкурентной фирмы базируется на особых каче­ствах продукта в пределах рыночной ниши, занимаемой фирмой. Это позволяет ей опти­мизировать производства исходя из равенства: MR = МС.

В течение короткого периода фирмы могут как получать прибыль, так и нести убытки. Но возможность долгосрочного получения сверхприбыли исключается, поскольку входные барьеры в отрасль не представляют серьезной проблемы. Фирмы невелики, для организации производства требуется относительно небольшой капитал, доступный для выпуска продукции не совсем идентичной, но схожей с той, которая уже имеется на рын­ке. В результате относительной свободы входа и выхода из отрасли в долгосрочном пе­риоде прибыли и убытки стремятся к нулю, как и в условиях совершенной конкуренции

Краткосрочное и долгосрочное равновесие при монополистической конкуренции показано на рис. 4.7.

Если предположить, что все фирмы имеют одинаковые средние издержки, представленные кривой АС, то продавец, чья кривая спроса находится выше кривой средних издержек, будем получать положительную экономическую прибыль, поскольку (рис 4.7, а). Это будет привлекать на рынок новых конкурентов, в результате чего кривая спроса будет сдвигаться влево до тех пор, пока не исчезнет положительная прибыль. Такое положение будет достигнуто тогда, когда кривая спроса станет касательной к кривой средних издержек (точка А). В этой точке цена равна средним издержкам АС, а прибыль равна нулю (рис. 4.7, б).

Издержки монополистической конкуренции. Несмотря на то, что в точке А при­шли фирмы сведены к нулю. Эта точка не свидетельствует об эффективном использовании ресурсов, поскольку нет равенства Р = MC, которое достигается в условиях совер­шенной конкуренции (точка К). Как показано на графике, производство при монополистической конкуренции осуществляется на наклонном участке кривой АС. Это означает, го фирма в условиях монополистической конкуренции производит желаемый объем редукции с издержками, превышающими их минимальное значение. Поэтому фирма монополистической конкуренции буде менее эффективной, чем аналогичное предприятие при совершенной конкуренции, поскольку она работает с избыточными мощностями. В данном случае избыток производственной мощности составляет разницу между величинами .

Избыточные мощности и являются платой за монопольную власть, полученную нормой на основе дифференциации продукта. Чем более дифференцирован товар, тем выше угол наклона кривой спроса, а значит, все дальше влево сдвигается объем производства от оптимального размера, который возможен в точке минимальных средних издержек С другой стороны, чем сильнее дифференциация экономических благ, тем в большей мере рынок способен удовлетворить многообразные интересы и вкусы потребителей

В таком случае можно утверждать, что с точки зрения общества в целом монопольно- конкурентная структура обладает и некоторым преимуществом.

В добавлении к издержкам, связанные с избыточной мощностью, существуют такие издержки, связанные с неценовой конкуренцией, прежде всего с рекламой, призванной убедить потребителя в особых качествах продукта данной фирмы.

Реклама занимает особое место в рыночной деятельности монопольно-конкурентной фирмы и затраты на ее проведение значительно увеличивают общие издержки фирмы. Однако, удачно проведенная рекламная кампания способна значительно увеличить спрос на продукцию фирмы и обеспечить получение экономической прибыли.