13. Модель социально-культурных технологий в период проведения массовых акций (раскрытие на конкретном примере).

В качестве примера я приведу кампанию по выборам президента России Б.Н. Ельцина в 1996г. В январе 1996г. Рейтинг Б.Н. Ельцина составлял 6%. В июне того же года за него проголосовало 53% избирателей. Что же повлияло на их политическое поведение? Мощная и умная рекламная кампания. Она основывалась на приеме «пугающая альтернатива», заложенная в саму концепцию предвыборной кампании Ельцина: «светлое будущее» с Ельциным и «темное прошлое» с Зюгановым. Отсюда и слоганы избирательной кампании «Голосуй или проиграешь!», «Выбирай сердцем!».

Исследования показали, какие акции рекламной кампании Ельцина произвели на избирателей наибольшее впечатление:

1. Рассказы о жизни простых людей с призванием поддержать демократию 4,1%

2. Лозунг: «Голосуй или проиграешь!» - 5,8%

3. Лозунг: «Верю, Люблю, Надеюсь» - 6%

4. Биографический очерк, рассказы о семье - 4,3%

5. Обещания продолжить начатые реформы - 5,1%

6. Призыв: «Выбирай сердцем!» - 4,1 %

7. Его личное поведение на телеэкране - 6,9%

8. Музыкальное шоу в поддержку Ельцина - 5,4%

1. Обещания Ельцина продолжить демократические преобразования, улучшить жизнь - 3,3%

9. Лозунг: «Ельцин - президент всех россиян» - 2,7%

10. Поездка в Чечню - 1,3%

По данным Европейского института средств массовой информации, эфирное время, предоставленное Ельцину составило 53%, в то время, как скажем Явлинскому всего 6%. Таким образом, реклама сыграла значительную роль в предвыборной борьбе. (Феофанов О. Реклама и новые технологии в России. - СПб, 2000.-332),

10. Особенности информационно-рекламных технологий.

11. Основы коммуникативных рекламных технологий.

Позитивное мнение общественности не возникает само собой. Реклама фирмы и паблисити имеет много общего. Главная цель - создание позитивной картины. Реклама фирмы опирается в первую очередь на средства массовой информации. В работе с общественностью используются следующие инструменты:

• установление хороших контактов с прессой, радио и телевидением;

• проведение пресс-конференций;

• выпуск хорошо оформленных годовых отчетов;

• составление социальных балансов и их публикация;

• проведение экскурсий, дней открытых дверей;

• строительство спортивных сооружений;

• создание обществ, союз, клубов;

• поддержка научных работ.

Само собой разумеется, что имя предприятия должно быть соответственным образом в этих акциях представлено.

Особый интерес представляет собой пресс-релиз. Это материал ограниченного размера (обычно З-5 машинописных страниц текста и иллюстрации), рассказывающей о последних достижениях фирмы. Пресс-релиз распространяют на пресс-конференциях, организуемых фирмой или просто рассылают по редакциям. Хорошо и интересно подготовленный пресс-релиз с удовольствием используют при подготовке редакционных материалов.

Особую форму работы с общественностью представляет разъяснительно-пропагандистская реклама. Эта форма возникла как реакция некоторых предпринимателей и экономических кругов к их деятельности. Представители этих предприятий открыто выступают в защиту своего мнения и критикуют доводы оппонентов.

(Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. - М., 1995.- С. 182).

9. Язык изобразительной рекламы и ее специфика.

Изобразительная реклама демонстрирует товар в реальных условиях, т.е. покупатель может видеть, как выглядит модное изделие, как его можно носить. Иллюстрация в сочетании с удачно написанным и размещенным текстом способна убедить клиента совершить покупку. Наиболее часто иллюстрированная реклама используется при распродажах, когда нужно достичь моментального эффекта.

При иллюстрировании рекламного объявления применяются:

Штриховые рисунки - художник работает только черным цветом по белой поверхности. Затем эта иллюстрация фотоспособом превращается в выворотное изображение, т.е. состоящее из белых штрихов по черной поверхности.

Фотографии - служат доказательством события или ситуации, как бы являются свидетельством реальности.

Тонированные штриховые рисунки и штриховые рисунки с размывкой - затемненные участки штрихового изображения передаются тонировкой, которая представляет собой участки растрового тона из точек и линий.

Рисунки в технике линогравюры. Они очень четкие, интересно смотрятся, хорошо воспроизводятся на грубых поверхностях.

Тоновые рисунки используются для создания атмосферы или декоративного эффекта.

Цветные иллюстрации.

Символы и стилевое оформление названий влияют также фирменные символы и стилизованные названия (логотипы).

(Музыкант В.Л. Реклама и PR технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М, 2001.-C134-135).