9. Специфика средств радио , кино и телерекламы.

1.Радиореклама

Голос является основным инструментом. Это голос фирмы, это ее звуковой имидж. Основные средства воздействия – звук, голос диктора, его интонации, темп речи, чтобы потребитель смог записать телефон. Радио реклама оказывает эффект, если она рассчитана на определенную аудиторию и передается в то время , когда именно эта аудитория слушает радио.

2.Телереклама

Реклама на телевидении представляет собой мощнейший механизм воздействия на массовое сознание. Она является основным каналом так называемой социологической пропаганды. Такая пропаганда чрезвычайно убедительна, поскольку оперирует, главным образом материальными ценностями Телевизионная реклама предлагает нам готовые образцы поведения в разных ситуациях.

Различают две тенденции: киношная, рекламная

1. главный герой клипа, режиссер, актер (создается занимательная интрига, притча, просто занимательный сюжет, не имеющий к товару прямого отношения.

2. главный герой товар

- О. Феофанов « Реклама новые технологии в России» 2003г., стр 89,77

14. Специфика средств радио, кино и телерекламы,

Достаточно эффективным способом распространения рекламы является радио, которое имеет ряд своих особенностей. Прежде всего, это высокая избирательность аудитории потенциальных потребителей рекламы (профессиональная, демографическая, географическая и т. п.) за счет того, что большое количество радиостанций одновременно вещают на разных частотах и включают в свои тематические передачи соответствующие их профилю рекламные сообщения.

Использование радио как средства распространения рекламы позволяет уменьшить общие расходы на рекламную кампанию за счет относительно низких и более дифференцированных расценок на покупку эфирного времени и соответствующего уменьшения стоимости одного рекламного контакта. В то же время необходимо учитывать объективно существующие недостатки исключительно звукового представления того или иного рекламного сюжета: отсутствие изображения рекламируемых товаров, движения образов и персонажей, меняющегося цвета и т. п.

Реклама на ТВ представляет собой мощнейший и зачастую недооцениваемый механизм воздействия на массовое сознание.

Использование телевидения для передачи рекламных сообщений позволяет многим фирмам привлечь внимание достаточно большой зрительской аудитории, проживающей в самых различных регионах страны. Эффективность рекламного воздействия особенно усиливается в тех случаях, когда трансляция рекламных роликов осуществляется во время, перед или после показа наиболее популярных телевизионных программ (выпусков новостей, прогнозов погоды, спортивных трансляций, юмористических и развлекательных передач, сериалов и т. п.).

Хорошо продуманная и подготовленная телевизионная реклама с оригинальными и интересными текстами и сюжетами видеороликов способна привлекать внимание большой части зрительской аудитории, быть хорошо узнаваемой и даже ожидаемой, оказывать психологическое и эмоциональное воздействие на подсознание потребителей. Известно немало случаев, когда оригинальные тексты рекламных сообщений прочно и надолго входили в городской фольклор, становились часто употребляемыми речевыми оборотами. Иногда в качестве рекламы используют кино- и видеорекламы предполагающие распространение соответствующей информации с помощью коротких кино - и видеороликов, документальных фильмов, специальных исторических альманахов (освещающих наиболее важные события в деятельности компании), игровых фильмов и даже сериалов.

Наряду с положительными моментами телевизионной рекламы существуют и ряд отрицательных моментов. Так выбирая телевидение как средство рекламы, необходимо учитывать также перегруженность рекламой всех основных телеканалов. Именно это обстоятельство вызывает у многих потенциальных потребителей рекламы реакцию отторжения и заставляет их сознательно избегать просмотра рекламных блоков и отдельных видеороликов.

Кинореклама - вид экранной рекламы, созданный Ж. Мелиэсом еще в XIX веке. В настоящее время значение кинорекламы снизилось из-за возросшего интереса к телевидению, домашнему видео. Характеризуется высокой степенью привлечения внимания и запоминаемости (около 75%), позволяет сегментировать целую аудиторию.

(Музыкант В.Л. Реклама и PR технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М., 2001. – С 172-174).