1.Реклама: понятия, виды и средства.

Реклама происходит от латинского слова- reklamare- кричать.

Реклама-это любая платная форма неличного, представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора (определение Американской маркетинговой ассоциации 81, ст.482)

Реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого- либо товара, марки , фирмы, какого-то дела, кандидата и т.п.

Некоторые специалисты рассматривают рекламу как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя.

-Боронаева Т.А. «Современный рекламный менеджмент» 2002 г. стр200

Реклама – это оплаченная форма коммуникации, во- вторых, сообщаемое в рекламе известия не только оплачивается спонсором, но и еще идентифицирует его. В- третьих, в большинстве своем реклама пытается склонить покупателя к чему-либо или повлиять на него, т.е. убедить, что-то предпринять в некоторых случаях она направлена лишь на то, чтобы ознакомить потребителя с товаром или услугой. В- четвертых и в –пятых, рекламное сообщение может передаваться несколькими разными видам средств массовой информации с целью достижения большой аудитории потенциальных потребителей . И наконец , поскольку реклама является одной из форм массовой коммуникации, она не персонифицирована.

Поэтому рекламой можно считать оплаченная, неличная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая СМИ с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.

Виды рекламы:

• потребительская ( товары массового потребления)

• профессиональная) продвижение непотребительских товаров, например: детали, оборудование, техника)

• торговая ( адресована оптовикам агентствам, товары рекламируются для перепродажи)

• для розничных торговцев ( реклама магазинов, универмагов)

• финансовая (обслуживает банки, ипотеки, страхование капиталовложений)

• адресная (товары почтой)

• объявление о найме (набор персонала в виде объявлений)

• У. Уэлис, Д. Бернет, С. Мориарти «Реклама принципы и практика» 2001г,стр34

• Фрэнк Джефкинс «Реклама» 2002 стр.42-56

1. Реклама: понятие, виды, средства.

Термин реклама - происходит от латинского слова «reklamare» - «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).

(Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность.- 5-е изд., перераб. и доп.-М.:Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2002.-С. 8).

Арманд Дейян определяет рекламу как «платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)».

(Дейян А. Реклама: Пер. с франц. Общ. ред. B.C. Загашвили. - М.: А/О Издат. группа «Прогресс», 1993. - С. 9).

Согласно ст. 2 Федерального закона «О рекламе» от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ: « реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний;»

(О рекламе: Федеральный закон РФ от 18 июля 1995г. №108-ФЗ // Собр. законодательства РФ. - 1995. - №30. - С т. 2864).

Можно выделить семь основных видов рекламы:

1) потребительская;

Реклама потребительских товаров (товары повседневного спроса); товаров длительного пользования (мебель, домашняя техника, электроприборы); потребительские услуги (ремонтно-эксплутационное обслуживание, банки, рестораны, гостиницы).

2) профессиональная;

Цель профессиональной рекламы – продвижение непотребительских товаров и услуг. Это могут быть сырье, детали и дополнительное оборудование, техника, а также особые услуги, например страхование, офисное оснащение.

3) торговая;

Товары рекламируются для перепродажи. Такая реклама адресована оптовикам, импортерам/экспортерам.

4) для розничных торговцев;

Этот вид рекламы предусматривает работу по заказам. Это может быть почтовый заказ на бланке из традиционных каталогов, полученных по почте.

5) финансовая;

Обслуживает банки, ипотеки, страхование и капиталовложения. Содержит отчеты компаний, проспекты выпуска акций и другие финансовые объявления.

6) адресная;

Адресована прямому адресату.

7) объявления о найме.

Цель - набор персонала.

(Джефкинс Ф. Реклама.-М., 2002.- С.221).

Основные средства рекламы:

1. реклама средствами массовой информации: печатная реклама, реклама в прессе, аудиовизуальная реклама, радио и телереклама, выставки и ярмарки.

2. виды рекламных материалов: рекламные сувениры, прямая почтовая реклама, наружная реклама, отдельные мероприятия «паблик рилейшенз», компьютеризированная реклама.

(Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. - Ростов на Дону, 2000.-С.352).