19. Слоган

Рекламный слоган делиться на 3 категории:

1. слоган фирмы

2. рекламной компании

3. с предложениями определенного товара или услуг

Слоган фирмы - девиз (в принципе не подлежит уменьшению). Фирма без своего слогана, как человек, чье имя ты знаешь, но что он за человек – нет. Часто выступает в качестве фирменного логотипа, постоянно сохраняя свою графическую форму. Или же логотип предстает в виде фирменного герба, эмблемы, где слоган встраивается в это изображение.

Слоган рекламной компании и торговый весьма близки. Разница лишь в том, что слоган компании относят ко всей компании, торговый связан с конкретным товаром.

Зачастую логотип интегрирует фирменный слоган, а порою сам слоган, сохраняя свою постоянную графическую форму, может выступать в качестве логотипа.

Так же существуют слоганы – завлекалки (вовлекание в лотерею), автомобильные слоганы, например, реклама автомобиля «Daimler», сопровождается кратким слоганом: «Daimler-это власть», а в России, например, «Дешевле нигде не найдете!».

• О. Феофанов « Реклама новые технологии в России» 2003г., стр221

24. Рекламный лозунг - слоган.

Фирменный лозунг (слоган) представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируют как товарные знаки. Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо: например, у банка «Империал» - «С точностью до копейки».

В качестве мотива слогана может быть избрана забота о клиенте. Например, «Джонсон и Джонсон»: «Мы заботимся о Вас и о Вашем здоровье!». Слоган может также подчеркивать исключительные качества фирмы («Рэнк Ксерокс»: «Мы научили мир копировать») или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете (корпорация «Сони»: «Это - Сони!»). Существует множество других подходов к разработке слоганов, соответствующих различным концепциям рекламного обращения: обещание выгод, лирический, фантазийный.

Фирменный рекламный девиз должен отвечать следующим основным требованиям:

• органично вписываться в фирменный стиль владельца и вносить вклад в формирование его имиджа;

• должен обязательно учитывать особенности целевой аудитории, клиентурного рынка фирмы, быть понятным и близким аудитории;

• краткость: слоган должен хорошо запоминаться;

• оригинальность;

• интенсивная эмоциональная окраска;

• исключить двоякое толкование;

• соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившимся в момент времени его использования.

(Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность.- 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издателъско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. - С.320-321.)

20. Законы рекламы.

Существуют слишком много законов касающихся рекламы.

Закон об условиях найма и покупки в рекламе 1967 г.

В этом законе содержат правила, касающихся рекламных объявлений, в котором содержатся условия найма, покупки рекламированных товаров или услуг.

Закон о кредите потребителя 1974 г.

Данным законом производится дальнейшее регламентирование этой области. Потребителю присваивается право расторжения договора в ходе беседы до заключения договора .

Закон о защите прав потребителя 1987 г.

Этот закон один из важных в сфере законодательства о правах потребителя. В нем есть части, касающихся надежности продукции, безопасности потребителя, вводящих в заблуждение цен. Потребители, импортеры и владельцы личных ярлыков несут неограниченную ответственность за ущерб, причиненный дефективным товаром, если результат его является заболевание или смерть.

Закон об авторском праве проектах и патентах,1988 г.

Этим законом пересматривается положение об авторском праве-присваивается право на проект (замысел) для оригинальных проектов. Авторское право существует для организаций литературы, музыки, звуковых записей, фильмов и .т.п. Авторское право на рекламный материал произведенного для клиента, будет принадлежать рекламному агентству, если только в договоре об оказании услуг и нет условия о согласии передать авторское право клиенту.