11.6. Анализ конкурентоспособности продукции

Под конкурентоспособностью понимают характеристику продукции, которая показывает ее отличие от товаров конкурентов.

Чтобы товар удовлетворял потребности покупателя, он должен соответствовать определенным параметрам:

техническим (свойства товара, область применения и назначения)

эстетическим (внешний вид)

нормативным (соответствовать нормам и стандартам)

экономическим (уровень цен, сервисное обслуживание, размер среды потребителей0

Задачи анализа:

оценка и прогнозирование конкурентоспособности

изучение факторов действующих на ее уровень

разработка мер по обеспечению необходимого уровня конкурентоспособности.

Методика конкурентоспособности:

Единичные показатели отражают % отношение уровня технического или экономического параметра к величине того иже параметра продукта-конкурента:

Групповые показатели объединяют единичные показатели п однородной группе параметров с помощью весовых коэффициентов (а_i):

Интегральные показатели представляют собой отношение группового показателя по техническим параметрам (_m) по экономическим параметрам (_э):

Важным направлением повышения конкурентоспособности является совершенствование процесса товародвижения, организация торговли, сервисного обслуживания, рекламы продукции.

При анализе организации торговли выясняют:

есть ли у предприятия магазины

какие виды торговли используются (оптовая, прямая, мелкий опт, розничная, дилеры)

Сервисные услуги и реклама – мощные факторы в конкурентной борьбе. Они требуют дополнительных затрат, но увеличивают объем продаж и прибыль.

Лекция 12

Анализ производства и реализации продукции

Основной задачей промышленных предприятий является наиболее полное обеспечение спроса населения высококачественной продукцией. Темпы роста объема производства продукции, повышение ее качества непосредственно влияют на величину издержек, прибыль и рентабельность предприятия.

Поэтому анализ работы промышленных предприятий начинают с изучения показателей выпуска продукции. Его основные задачи:

1. оценка степени выполнения плана и динамики производства и реализации продукции;

2. определение влияния факторов на изменение величины этих показателей;

3. выявление внутрихозяйственных резервов увеличения выпуска и реализации продукции;

4. разработка мероприятий по освоению выявленных резервов.

Объекты анализа.
Объем производства и реализации продукции в целом и по ассортименту.	Качество товарной продукции.	Структура товаркой продукции.	Ритмичность производства и реализации продукции.

Объем производства промышленной продукции может выражаться в натуральных, условно-натуральных и стоимостных измерителях. Обобщающие показатели объема производства продукции получают с помощью стоимостной оценки - в оптовых ценах. Основными показателями объема производства являются товарная и валовая продукция.

Валовая продукция - это стоимость всей произведенной продукции и выполненных работ, включая незавершенное производство. Выражается обычно в сопоставимых цепах.

Товарная продукция отличается от валовой тем, что в нее не включают остатки незавершенного производства и внутрихозяйственный оборот. Выражается она в оптовых ценах, действующих в отчетном году. По своему составу на многих предприятиях валовая продукция совпадает с товарной, если нет внутрихозяйственного оборота и незавершенного производства.

Объем реализации продукции определяется в действующих ценах (оптовых, договорных). Включает стоимость реализованной продукции, отгруженной и оплаченной покупателями.

Важное значение для оценки выполнения производственной программы имеют и натуральные показатели объемов производства (штуки, метры, тонны и т.д.). Их используют при анализе объемов производства по отдельным видам однородной продукции.

Условно-натуральные показатели, как и стоимостные, применяются для обобщенной характеристики объемов производства продукции, например, на консервных заводах используется такой показатель, как тысячи условных банок, на ремонтных предприятиях - количество условных ремонтов.

Источниками информации для анализа производства и реализации продукции:

1. план экономического и социального развития предприятия,

2. оперативные планы-графики,

3. отчетность ф.1-П "Отчет предприятия (объединения) по продукции",

4. ф.1-П (Госзаказ) "Поставка продукции производственно-технического назначения и товаров народного потребления для государственных нужд",

5. ф.З-вэс "Отчет об экспорте (импорте) продукции, товаров и оказании услуг иностранным государствам",

6. ведомость N 16 "Движение готовых изделий, их отгрузка и реализация" и др.

Анализ объема производства начинается с изучения динамики валовой и товарной продукции, расчета базисных и цепных темпов роста и прироста.

Таблица 4.1. Динамика товарной продукции.

Год.	Товарная продукция в Сопоставимых ценах, тыс. руб.	Темпы роста, % Базисные цепные
1997	90 000	100	100
1998	92 400	102.7	102.7
1999	95 800	106,4	103,6
2000	94 100	104,5	98,2
2001	100 800	112,0	107,1

Для большей наглядности динамику товарной продукции можно изобразить графически

.

1997 1998 1999 2000 2001

Рис. 6. Динамика товарной продукции за период с 1998 по 2002 год