Глава 7 Реклама на транспорті

Як масового засоби впливу на людей, що користуютьсярізними видами транспорту, реклама на транспорті незамінна. Щодняпослугами метро, автобусів, тролейбусів, трамваїв, приміськимиелектричками користуються мільйони людей.

Реклама на транспорті класифікується на три види:

1) внутрішньосалоновим рекламні планшети в громадському транспорті;

2) Зовнішні рекламні плакати, розміщені на зовнішніх сторонахтранспортних засобів;

3) Станційні плакати, які розміщуються на залізничних вокзалах і вАерофлоту, на автобусних станціях, на зупинках трамваїв та тролейбусів,на автозаправних станціях.

Середня тривалість проїзду в громадському транспорті становить

30 хвилин.

Число читачів внутрішньосалоновим планшетів перевищує кількість читачівгазет.

Коло читачів внутрішньосалоновим планшетів становить приблизно 25% віддорослого населення.

Реклама на транспорті може бути обмежена рамками одного міста, алеможе включити в себе набір регіонів. Реклама на транспорті дозволяєваріювати розміщення і форми і розміри оголошень. Транспортна рекламарозрахована на специфічні аудиторії - робітників - чоловіків і жінок,переїжджають з дому на роботу і назад, домашніх господарок, що відправляютьсявдень за покупками, школярів і студентів.

Існують п'ять найбільш важливих правил реклами на транспорті.

1. Часто потрапляти на очі.

2. Залучати до себе увагу.

3. Бути короткою.

4. Бути легко читається на ходу.

5. Бути зрозумілою.

Реклама на засобах транспорту включає в себе три види:внутрішні рекламні наклейки, зовнішні плакати на бортах транспорту та щитина зупинках і платформах. Внутрішні рекламні наклейки та оголошеннявивішуються в поїздах, автобусах, тролейбусах, трамваях, метро, таксі.

Реклама на бортах буває як навісний, так і мальованої.

Транспортна реклама підходить для магазинів та фірм, що пропонуютьрізні послуги населенню, а також для організаторів масових заходів,цільовий ринок яких зосереджений в даному населеному пункті. Реклама,розміщена зовні транспортних засобів, звернена до іншої групи населення,ніж реклама всередині їх.

Переваги реклами на засобах транспорту

• Добре помітна і, отже, ефективна.

• Доступна споживачам протягом 16 або 18 годин на добу.

• Її можна використовувати, щоб донести рекламу до багатих людей,користуються машинами.

• Постійно переміщається по місту; ваше оголошення побачать різні груписпоживачів.

• Впливає на людей, що перебувають у замкненому просторі (тількиреклама всередині салонів).

Недоліки реклами на засобах транспорту

• Постійне русі, у людей всього кілька секунд, щоб засвоїтиінформацію (це стосується лише реклами на бортах).

• підлягаю дії атмосферних факторів і актів вандалізму.

• Не завжди доречна і не завжди доступна.

Пряма поштова реклама

При використанні прямої поштової реклами намічається коло осіб, на адресуяких і буде спрямована інформація. Пряма реклама відрізняється відмасової також, як, наприклад, гвинтівка з нарізною стовбуром від мисливськоїрушниці, що стріляє дробом. Пряма поштова реклама - це прицільнийпостріл: «Стріляйте в окрему птицю, а не через усю зграю», - говоритьамериканська прислів'я.

Зазвичай значна частина прямої реклами розсилається поштою. Однакв багатьох випадках частина реклами поширюється за принципом «у кожнудвері », рекламні оголошення можуть поширюватися серед перехожих увизначених місцях, приєднаним до лобовим склом або підкладатися підочищувачі припаркованих автомобілів, вручатися покупцям в торговихточках.