- •3. Строительная организация на рынке
- •Сегменты товара строительной продукции: Признаки:
- •15. Классификация рынков, емкость и доля рынка.
- •16. Жц строительной продукции.
- •18. Виды маркетинга.
- •19. Управление маркетингом.
- •20. Назначение маркетинговых исследований и анализа.
- •21. Процесс маркетинговых исследований.
- •22. Методы исследований.
- •23. Методы прогноза.
- •24. Предмет маркетинговых исследований и анализа.
- •25. Структура маркетинговых исследований рынка продукции.
- •26. Изучение потребителей строительной продукции.
- •27. Анализ конкурентной ситуации на строительном рынке.
- •30. Уровни строительной продукции по отношению к конечной потребности.
- •31. Иерархическая система потребностей (пирамида Маслоу)
- •33. Конкуренция и конкурентоспособность строительной организации.
- •35. Характеристика организации – потребителя строительной продукции.
- •36. Современная концепция маркетинга.
- •37. Движущие силы (модель Портера)
- •38. Оценка покупательной способности и потребительских предпочтений.
- •39. Анализ рыночных возможностей.
- •40. Сегментирование рынка
- •41.Позиционрование товара на рынке.
- •42.Оценка рыночных возможностей.
- •43. Признаки сегментации потребителей строительной продукции.
- •44. Маркетинговый подход к ценообразованию.
- •45. Стратегии ценообразования, особенности их выбора.
- •46. Каналы распределения в маркетинге, их преимущества и недостатки.
- •54. Общие концепции планирования маркетинга.
- •55. Стратегическое планирование.
- •56.Планы и контроль маркетинга
- •57. Стратегия ценообразования
- •58. Рекламная деятельность.
- •61.Формы и виды рекламы
- •62.Фазы разработки рекламной продукции
- •63.Организационная структура в системе маркетинга
- •1 1 .Организация системы маркетинга
- •2.Становление системы маркетинга на предприятии:
- •3.Развитие системы маркетинга
- •3.Расширение систем маркет.По видам деят-ти
- •64.Информационные системы маркетинга.
- •4.Культурная среда.
- •66.Международная маркетинговая стратегия
- •67.Планирование внешнеэкономической деят-ти в системе маркетинга.
15. Классификация рынков, емкость и доля рынка.
Процесс исследования рынка необходимо начинать с определения его типа по каждому товару или услуге, при этом в процессе бизнес-планирования можно опираться на следующие подходы к классификации рынков.
1. По сфере общественного производства:
рынок товаров материального производства (сырья, продовольствия, машин, оборудования);
рынок товаров духовного производства (достижений науки, технологий, произведений искусства, книг).
2. По характеру конечного использования:
рынок товаров производственного назначения;
рынок товаров потребительского назначения.
3. По сроку использования:
рынок товаров долговременного пользования;
рынок товаров краткосрочного пользования;
рынок товаров одноразового пользования.
4. По территориальному охвату:
мировой;
внутренний;
региональный.
5. По соотношению продавцов и покупателей:
рынок свободной конкуренции. Состоит из большого числа независимо действующих продавцов и покупателей какого-либо однородного продукта на высокоорганизованном рынке (по цене равновесия общих спроса и предложения);
рынок монополистической конкуренции. Состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие последнего объясняется способностью продавцов предложить разные варианты товаров, отличающихся друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением;
олигополистический рынок характеризуется немногочисленностью продавцов, всеобщей взаимозависимостью производителей, а также способностью отдельного предприятия предсказать ответные действия конкурентов на изменение цены или объема производства. Небольшое количество продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок;
рынок чистой монополии. Один продавец с товаром, у которого нет аналога или заменителя, что позволяет производителю диктовать свои условия потребителям. Монополия на стороне спроса называется монопсонией. Если одному продавцу противостоит один покупатель, рыночная структура называется двусторонней монополией.
6. По объему реализации:
основной рынок, где реализуется основная часть товаров;
дополнительный (вспомогательный) рынок, на который фирма выходит с небольшой частью товара;
выборочный рынок, который выбирается для определения возможностей реализации новых товаров, проведения пробных продаж.
Важной составляющей анализа рыночных возможностей является оценка существующей и потенциальной емкости рынка.
Емкость рынка определяется, как правило, объемом продаж определенного рынка в денежном или натуральном выражении в заданный период времени.
К показателям емкости рынка относятся:
· число потребителей;
· средний объем покупки и частота повторных покупок
Три основных показателя емкости рынка:
· потенциал рынка;
· прогноз сбыта;
· доля рынка.
Доля рынка.
Показатель доли рынка компании рассчитывается как отношение объема продаж компании к совокупному объему продаж данного рынка. Доля рынка может быть рассчитана на основании фактического объема продаж или прогнозируемого объема сбыта. Показатель доли рынка может использоваться для прогноза объема продаж компании, а также для определения рыночной позиции компании путем сравнения доли рынка компании с аналогичными показателями конкурентов.