63.Организационная структура в системе маркетинга

Этапы организации обеспечения маркетинга:

1 1 .Организация системы маркетинга

1 .руководство службы маркетинга

2 .специалисты по маркетингу

3

2

3

.консультант

Основные задачи службы:1.Сбор рыночной информ

2.обработка,анализ информ.,выработка мероприятия маркетинга

3.научно-метод.обеспечение маркет.

4.организация рекламы

5.выполнение работ по привлечению инвестиций(поиск заказчика)

6.контроль за реализацией меропр.маркетинга

2.Становление системы маркетинга на предприятии:

1

2

3

4

1.руководитель или иной дир.по маркетингу

2.ведущий специал.по прогнозированию и коньюктуре рынка

3.ведущ.специал.по реализации строительной продукции

4.ведущ.специалист по рекламе и стимулированию сбыта

Должностные обязательства ведущего специалиста на этапе 2:

ведущий специал.по прогнозированию и коньюктуре рынка проводит углублен.исследования деят-ти строительной организации на строит.рынке

-дает экспертн.оценку конкретной ситуации на рынке

-обеспечивает непрерывное обновление информации о деятельности других организаций

-выполняет вариантные расчеты возможного развития ситуации

-проводится анализ потенциальной возможности на строит.рынке и общие тенды развитий в строительном рынке

Специалист по реализации строительной продукции:

-углубление исследований по инвестицион.намерением потенц.заказчика и коньюктуры строит.рынка

-изучается спрос на строительную продукцию,возможность получения дополнительных заказов и участие к подготовке к торгам(тендерам)

-разработка пути расширения реализации строительной продукции,определение возможного пути изменения стоимости строительства

-принимает участие в рассмотрении поступающ.от заказчиков притензий,ищут возможные пути улучшения строит.продаж

-принимает участие в согласовании условий и заключении договоров на реализацию строит.прод.

-обеспечивает учет выполнения договора

-принимает участие в торгах на строй подряды,проведение подготовительных работ и анализа ситуации,предворит.оценку стоимости

-изучение реакций на новую продукцию

Должностые обязательства ведущ.специалиста по рекламе и стимулированию сбыта:

-проводят исследоввания потребит.мотиваций

-исследование рекламн.текстов

-изучение средства рекламы

-изучение эффективности рекламн.объявлений

-разработка рекламных программ

-организация рекламы,ведут работы с рекламными агенствами

-оцениают рез-ты

3.Развитие системы маркетинга

1.исполнительные директоры по маркетингу

1

2.отделы/группы по формированию спроса и стимулиров.сбыта

3. отделы/группы маркетинговых исследований

Отделы/группы 4. отделы/группы планир.маркетинга

2

3

4

5

5.отдел сбыта и продвижения продукции

3.Расширение систем маркет.По видам деят-ти

1

22

3

4

5

6

8

7

1.руковод.исполнительный директор по маркетингу

2.зам.директор по маркет.программе

3.ответственный за марк.исследования

4.ответственный за планирование маркетинга

5.ответственный за сбыт и продвижение продукции на рынке

6.ответственный за формирование спроса и стимулир.

сбыта

7.руководитель маркетинговой программы №1

8. руководитель маркетинговой программы №2