- •3. Строительная организация на рынке
- •Сегменты товара строительной продукции: Признаки:
- •15. Классификация рынков, емкость и доля рынка.
- •16. Жц строительной продукции.
- •18. Виды маркетинга.
- •19. Управление маркетингом.
- •20. Назначение маркетинговых исследований и анализа.
- •21. Процесс маркетинговых исследований.
- •22. Методы исследований.
- •23. Методы прогноза.
- •24. Предмет маркетинговых исследований и анализа.
- •25. Структура маркетинговых исследований рынка продукции.
- •26. Изучение потребителей строительной продукции.
- •27. Анализ конкурентной ситуации на строительном рынке.
- •30. Уровни строительной продукции по отношению к конечной потребности.
- •31. Иерархическая система потребностей (пирамида Маслоу)
- •33. Конкуренция и конкурентоспособность строительной организации.
- •35. Характеристика организации – потребителя строительной продукции.
- •36. Современная концепция маркетинга.
- •37. Движущие силы (модель Портера)
- •38. Оценка покупательной способности и потребительских предпочтений.
- •39. Анализ рыночных возможностей.
- •40. Сегментирование рынка
- •41.Позиционрование товара на рынке.
- •42.Оценка рыночных возможностей.
- •43. Признаки сегментации потребителей строительной продукции.
- •44. Маркетинговый подход к ценообразованию.
- •45. Стратегии ценообразования, особенности их выбора.
- •46. Каналы распределения в маркетинге, их преимущества и недостатки.
- •54. Общие концепции планирования маркетинга.
- •55. Стратегическое планирование.
- •56.Планы и контроль маркетинга
- •57. Стратегия ценообразования
- •58. Рекламная деятельность.
- •61.Формы и виды рекламы
- •62.Фазы разработки рекламной продукции
- •63.Организационная структура в системе маркетинга
- •1 1 .Организация системы маркетинга
- •2.Становление системы маркетинга на предприятии:
- •3.Развитие системы маркетинга
- •3.Расширение систем маркет.По видам деят-ти
- •64.Информационные системы маркетинга.
- •4.Культурная среда.
- •66.Международная маркетинговая стратегия
- •67.Планирование внешнеэкономической деят-ти в системе маркетинга.
61.Формы и виды рекламы
Реклама – это явление, в котором тесно переплетаются наука, творческий расчет и интуиция.По форме существования рекламу можно разделить на зрительную, слуховую и зрительно-слуховую. К зрительной рекламе относится газетно-журнальная, печатная, световая, оформительская реклама, а также реклама в электронных средствах массовой коммуникации. Слуховая реклама включает радиорекламу, устные сообщения и объявления. К зрительно-слуховой рекламе относится теле-, кино- и видеореклама, а также демонстрация образцов, сопровождаемая текстом. Соответственно различаются каналы распространения рекламы: печатная реклама, радиореклама, теле- и кинореклама, наружная реклама (знаки, указатели, щиты), реклама на транспорте, прямая почтовая рассылка, выставки и др. Предметом рекламных обращений могут являться товары (потребительские и промышленные), услуги, идеи и люди (в основном в политической рекламе). Рекламу можно классифицировать по целевому назначению: реклама товаров или услуг, способствующая улучшению сбыта; реклама идей; коммерческая реклама, направленная на получение прибыли в ближайшем или отдаленном будущем; некоммерческая реклама, не ставящая своей целью получение прибыли (например, реклама благотворительных фондов, религиозных или политических организаций); реклама-действие, побуждающая клиента к совершению определенного поступка, покупки и т.д. (специальные купоны, дающие право на скидку при покупке товара, заказы по почте); реклама образа товара, рассчитанная на возбуждение интереса к данной марке, категории товаров, фирме и др
Наружная реклама.
Наружной рекламой называют любую рекламу, расположенную в городе: на стенах и крышах домов, на стендах, щитах и растяжках, в метро и на и транспорте. Такой способ распространения рекламы считается относительно недорогим, к тому же охватывает большое количество людей по географическому признаку.
Виды рекламы:
Щиты. Растяжки. Указатели. Вывески –Штендеры – раскладные конструкции с названием фирмы, телефоном и списком предоставляемых услуг. Выставляются непосредственно рядом со зданием компании.
Пневмофигуры – это объемные надувные фигуры. Бывают любой формы. Липкая аппликация – плакат, стикер. Городские конструкции – реклама размещается на будках, урнах, остановках.
Реклама на и в общественном транспорте
Интернет.
Интернет позволяет охватить любую целевую аудиторию, так как обыкновенно сайты специализируется на каком-то определенном интересе (о здоровье, о машинах, о спорте и т.д.). Интернет включает в себя все виды СМИ: печать, радио и телевидение. Вы можете сделать так, чтобы о Вас услышали, увидели видеоролик или просто прочитали о Вашем продукте или услуге.
Виды рекламы в Интернете.
Баннер –Текстовая реклама. Видеоролики.
Печатные СМИ
Пресса является самым традиционным способом распространения рекламного сообщения. Она включает в себя газеты и журналы, которые в свою очередь могут быть бесплатными и платными, информационными и рекламными. Также они бывают национальными, региональными и местными. Газеты и журналы в основном приобретают читающие и образованные люди, поэтому аудитория прессы очень ценится. Она платежеспособная Виды:
Модульная реклама – определенная часть полосы. Рубричная реклама – объявления опубликованные по рубрикам. Текстовая реклама –
Телевидение
На данный момент самым доступным и распространенным СМИ является телевидение. Рекламодатели ценят этот носитель за то, что практически все люди смотрят телевизор. Однако, это довольно дорогостоящий способ распространения рекламной информации. Виды рекламы:
Видеоролики. Бегущая строка. ТелемагазиныСпонсорство.
Радио.
Радио в отличие от газет позволяет охватывать молодежь. Звуковое сообщение лучше воспринимается, однако адреса и телефоны слушателями не запоминаются.
Рекламу, как в случае с ТВ, давать лучше всего на местные радиостанции из-за высоких тарифов на популярных национальных радиостанциях.
Виды:
Дикторское объявление.Музыкальная заставка.