- •3. Строительная организация на рынке
- •Сегменты товара строительной продукции: Признаки:
- •15. Классификация рынков, емкость и доля рынка.
- •16. Жц строительной продукции.
- •18. Виды маркетинга.
- •19. Управление маркетингом.
- •20. Назначение маркетинговых исследований и анализа.
- •21. Процесс маркетинговых исследований.
- •22. Методы исследований.
- •23. Методы прогноза.
- •24. Предмет маркетинговых исследований и анализа.
- •25. Структура маркетинговых исследований рынка продукции.
- •26. Изучение потребителей строительной продукции.
- •27. Анализ конкурентной ситуации на строительном рынке.
- •30. Уровни строительной продукции по отношению к конечной потребности.
- •31. Иерархическая система потребностей (пирамида Маслоу)
- •33. Конкуренция и конкурентоспособность строительной организации.
- •35. Характеристика организации – потребителя строительной продукции.
- •36. Современная концепция маркетинга.
- •37. Движущие силы (модель Портера)
- •38. Оценка покупательной способности и потребительских предпочтений.
- •39. Анализ рыночных возможностей.
- •40. Сегментирование рынка
- •41.Позиционрование товара на рынке.
- •42.Оценка рыночных возможностей.
- •43. Признаки сегментации потребителей строительной продукции.
- •44. Маркетинговый подход к ценообразованию.
- •45. Стратегии ценообразования, особенности их выбора.
- •46. Каналы распределения в маркетинге, их преимущества и недостатки.
- •54. Общие концепции планирования маркетинга.
- •55. Стратегическое планирование.
- •56.Планы и контроль маркетинга
- •57. Стратегия ценообразования
- •58. Рекламная деятельность.
- •61.Формы и виды рекламы
- •62.Фазы разработки рекламной продукции
- •63.Организационная структура в системе маркетинга
- •1 1 .Организация системы маркетинга
- •2.Становление системы маркетинга на предприятии:
- •3.Развитие системы маркетинга
- •3.Расширение систем маркет.По видам деят-ти
- •64.Информационные системы маркетинга.
- •4.Культурная среда.
- •66.Международная маркетинговая стратегия
- •67.Планирование внешнеэкономической деят-ти в системе маркетинга.
36. Современная концепция маркетинга.
Маркетинг – интегрированная форма менеджмента, преобразующая потребности покупателя или заказчика в доходы предприятия.
Маркетинг – это такая форма управления, в основе которой лежит учёт не только потребности производства, но и требования рынка существующих и потенциальных запросов потребителей.
Главное в маркетинге – это заставить делать фирму то, что желает покупатель. Сбыт в этом случае является одним из элементов маркетинга.
Начиная с прошлого века маркетинг прошел три этапа ориентации становления:
- конец 19 в начало 20 в (основным было производство);
- 20-30-е годы 20 в (ориентация на продажу, главной оставалась проблема сбыта);
- 50-60-е годы (важно было непросто продать товар, а удовлетворить спрос на него).
За последние 30 лет подтвердилась концепция маркетинга как система основных идей получения маркетинговой деятельности, согласно которой достижение цели предприятия зависит от глубины изучения запроса потребностей и полноты их удовлетворения по сравнению с конкурентами.
Социально-этническая концепция маркетинга направлена не только на полное и эффективное удовлетворение запросов потребителей, но и общества в целом с учетом преодоления проблем, связанных с защитой окружающей среды, нехватки ресурсов, быстрым ростом населения.
ОБЩАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА
Задача маркетинга заключается в том, чтобы производитель и потребитель наиболее полно реализовали свои цели и потребности путем совершения сделки. Сделка фиксирует совершение акта купли-продажи.
Факторы влияющие на продажу:
продукт
цена
доведение продукта до потребителя
продвижение продукта
набор этих факторов в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны рынка называется комплекс маркетинга.
Факторы влияющие на покупку зависят от того какой продукт выпускается на рынок потребительского или промышленного назначения. К первым относят факторы культурного, социального, психологического и личностного характера.
Сегменты рынка – совокупность потребителей, характеризуется однотипной реакцией на предлагаемый продукт и н а комплекс маркетинга.
Разделение рынка на сегменты называется сегментацией рынка.
Внешняя среда – совокупность факторов и условий, а также субъектов, влияющих на возможности фирмы устанавливать и поддерживать потребительские отношения для успешного сотрудничества.
Различают микро- и макросреду.
К микросреде относятся субъекты, имеющие непосредственное отношение к процессам купли-продажи на рынке.
Макросреда – это совокупность политических, правовых, научно-технических, природных, культурных факторов, которые воздействуют на все субъекты микросреды маркетинга.
Т. о. можно определить маркетинг как процесс согласования возможности фирмы и запросов потребителей.
Совокупность взаимосвязанных элементов, обеспечивающих разработку рыночной стратегии, называется системой маркетинга.
Цели и системы маркетинга для достижения высокого уровня потребления, обеспечение максимального удовлетворения потребителей, максимальное повышение качества жизни.