2.2. Теория поведения потребителя и производителя товаров

Потребительское поведение – это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары, что определяет развитие их производства и предложения на рынке. Иначе говоря, производство служит потребителю, а не наоборот. Потребительское поведение обусловлено доходами людей, которые тратят их в соответствии с личными представлениями о максимальной полезности и выгодности покупаемых благ.

Поведение людей в сфере распределения собственных доходов и приобретения потребительских благ индивидуально и субъективно. Но из индивидуальных кривых спроса потребителей складывается совокупный спрос по каждому из множества благ, определяя производство и предложение соответствующих товаров и услуг на рынках.

На величину спроса влияют:

• уровень личного дохода;

• наличие или отсутствие на рынке взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров;

• личные предпочтения потребителей, их вкусы.

Неизменным всегда остается наклонный и ниспадающий характер кривой спроса при любой платежеспособности и индивидуальных особенностей потребителей. Это закон постепенного убывания спроса потребителей на один и тот же товар, выражаемый ценой спроса.

Потребительское поведение основывается на классических представлениях о категории предельной полезности. Однако теории предельной полезности и потребительского выбора имеют и некоторые различия:

• предельная полезность – это функция всего многообразия товаров, а не только тех, которые выбирают потребители;

• в случае потребительского выбора не требуется абсолютное измерение предельной полезности, в основу положено относительное соизмерение;

• стоимость товаров определяется без привлечения категории «абстрактный труд».

2.3. Бюджетное ограничение, кривые безразличия. Эффект дохода и эффект замещения

В теории потребительского поведения равновесие в потреблении описывают терминами и графиками бюджетного ограничения и кривыми безразличия (рис.2.4).

Бюджетные ограничения, потребительский и личный бюджет – это денежный доход потребителя, в пределах которого может быть предъявлен спрос на отвечающие запросам блага и услуги.

На рис.2.4. представлена альтернатива потребительского выбора между двумя типами товаров: одеждой и пищей. Равновесие в потреблении этих товаров формируется в пределах фиксированного для каждого данного момента времени личного денежного бюджета. Линия потребительского бюджета представлена кривой КМ. Кривые безразличия – пунктирными линиями А, В, С, D. Точка равновесия в потреблении – Е, где кривая безразличия С соприкасается с линией бюджетного ограничения. Кривые безразличия (кривые равных полезностей) показывают все комбинации потребления пищи и одежды, которые имеют для потребителя одинаковую совокупную полезность.

Пища

К

0 Одежда

М

Рис.2.4. Потребительский бюджет

и кривые безразличия

Кривые А и В находятся ниже кривой потребительского бюджета и указывают на неполное его использование в целях текущего потребления. Кривая безразличия D проходит за пределами кривой бюджетного ограничения, то есть потребление на этом уровне превышает возможности дохода и личного бюджета данного потребителя. Положение равновесия бюджета возможностей потребления общий продуктов (пищи и одежды) с максимальной полезностью для покупателей достигается в точке касания кривой безразличия С и бюджетной кривой КМ. В этой точке замена одного товара на другой определяется уровнем их цен.

В случае роста доходов потребителя бюджетная кривая КМ смещается вправо вверх , в случае снижения доходов – влево вниз. В случае изменения цены только одного из товаров также произойдет смещение точки равновесия Е.

В теории потребительского поведения эти ситуации называют «эффектами дохода и «эффектами замещения». Исходя из величины собственного бюджета, потребитель стремится:

• максимизировать полезность благ, приобретаемых на свой доход;

• руководствоваться собственными представлениями о полезности благ и предпочтениями при их выборе;

• осуществлять расходы в пределах собственного потребительского бюджета с учетом рыночных цен на потребительские товары. При этом потребитель безразличен к выбору и сочетанию товаров, имеющих одинаковую полезность. Могут существовать несколько вариантов количественного сочетания одежды и пищи, которые приемлемы для данного потребителя, поскольку обладают одинаковой полезностью. Кривые безразличия А и В имеют по две точки пересечения с бюджетной линией КМ. Каждая из точек фиксирует соответствующий набор товаров из двух товарных групп с удовлетворительной полезностью. Потребитель выбирает одну из этих точек, становящуюся для него равновесной.