86. Понятие Брендинг. Особенности брендинга товаро-промышленного значения

Промышленный бренд

Коренное отличие промышл-го и потреб-го бренда вытекает из различий в процессе принятия решения о покупке.

Для производителей промышленного оборудования создание нескольких брендов проблематично, т к промышл бренд – это в большей степени бренд компании, чем продукта.

Продвигать промышл прод-цию за счет форм-ия маркетингового восприятия марки бесполезно, здесь необходимо больше формировать имидж стабильного предприятия которому можно доверить решение проблем своей компании.

Бренд – гарантия кач-ва и доп-ных предложений (сервис, совместимость, системность, поддержка). (для промышл-го рынка).

81. Фирменный лозунг(слоган). Технология разработки.

Фирменный лозунг(слоган)-красивый, коротко сформулированный лозунг, отражающий основную идею предприятия.

Слоган яв-ся визитной карточкой фирмы и определяет харак-е уникальные особенности рекламодателя. 75% эф-сти рекламы зависит от слогана. Слоган-девиз, лозун. Формулы в виде сжатой, легковоспринимаемой и эмоции-но заряженной фразы испол-емой как элемент идентификации пред-тия.

Функции слогана: воздей-вия, комм-ционная, познавательная, аккумулятивная, экспрессивная (чувства, эмоции), эстетическая(достигается путем насыщенности слов изобр-но-выраз. сред-ми)

Ряд требований слогана:

1)Слоган должен органично вписываться в ФС и т.о. формировать имидж пред-тия

2)слоган д. учитывать особенности целее. Аудитории

3) краткость 4)оригинальность 5)должен иметь эмоциональную окраску 6) соот-вать стилю жизни, системе ценностей, сложи-хся в момент его использования

Типы слоганов: слоган-новость; сл-вопрос; сл-повествование; сл-команда; сл-что-как-почему»

3 вида слоганов: слоган фирмы. Слоган рекламной кампании, слоган товара

1.Аллитерация (wella «Вы великолепны»)

2.Ассонанс-повторение галсных(1), повторение согласны(2)

3.Повторение (большое пиво для большой компании)

4. Рифма(нет колонизации!Никола. Квас здоровой нации)

5.Игра слов (Calve-всегда в твоей тарелке)

6.Визуализация (Good is Goood)

75. Сущность и значение фирменного стилядля организации. Функции фс

Ком-ая деят-ть предприятия предполагает возд-ие на рынок с целью форм-ия потребн-ей и потреб-их предпочтений, повышения узнаваемости товара и предпр-я в целом.

Особое место в комерч-ой деят-ти занимает ФС,

«Стиль» - XII в., обширно, их более 20-ти.

Стиль – совок-ть визуальных и вербальных компонентов в совок-ти составляющих общую концепцию, кот. представляют опр-ый объект для неопр-ых масс.

ФС - совок-ть визуальных и вербальных компонентов в совок-ти составляющих общую концепцию, отождествляющуюся или абстрагирующуюся от аналогичных концепций конкурентов.

- комплекс взаимосвязанных элементов (графич., цветовых, языковых), кот обеспечивают некоторое единство всех изделий предприятия и отличают их от изделий конкурентов.

Узк смысл – совок-ть тов-го знака и его использование в оформлении бумаг и рекл-ых обращений. (логотип и его использование в оформлении бланка дел письма и визитной карточки).

Боль-во фирм огранич-ся узким понятием фирм-го стиля.

(в становлении – печать…)

Ш. см. – использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, TV), деловых бумаг, офиса, упаковки прод-ции, а также одежды сотрудников.

Kelvin – белый и черный в оформлении (парфюм – минимализм)

Кочевые народы – клеймо на скот.

Средневек-ые – цехи…

Позже необходимо выделять пр-цию среди ряда аналогичных.

Клеймо фортепианной фабрики братьев Дидерикс.

Ф-ции ФС по степ. важн-ти:

1. Выделение тов/услуг из общей массы аналог т/у конкурентов

2. Привлечение внимания покупателей

3. Необх-ть защиты своего положения на рынке

4. Выход на новые рынки сбыта

5. Попытка повысить относит ценность своего товара/брэнда и т д

Преимущества ФС:

а) Помощь потреб-лям в ориентации в огромном соврем. Массиве инф-ции, который необх-м для быстрого безошибочного нахождения товара/услуги предприятия, кот уже завоевал их предпочтение;

б) Повыш0ие эффек-ти ком-ций и за счет этого сниж-ие издержек на их форм-ие; (сокращ-ие потом рекламы… Tefal…);

в) Созд-ие необх-го единства не только рекламы, но и др-х средств МК орг-ции;

г) Положит-ое воздействие на эстетич-ий ур-нь предприятия (аккур оформ одежды, офиса, визиток…);

д) Повышение корпоративного духа (мед работники – отдых