Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Массовые коммуникации и медиапланирование.docx
Скачиваний:
10
Добавлен:
14.04.2019
Размер:
192.53 Кб
Скачать

Тема 3. Методы и формы деятельности пр-служб .

1. Определение и моделирование коммуникаций, понятие «кодирование» и «декодирование» информации

2. Значение обратной связи для результативности коммуникационного процесса.

Коммуникативный процесс - процесс взаимодействия между различными субъектами коммуникации, при котором осуществляется обмен информацией.Главной задачей коммуникационного процесса является обеспечение понимания и восприятия передаваемой информации.Выделяются четыре базовых элемента в процессе обмена информацией.

1. Отправитель - это лицо, которое собирается или отбирает ин-. формацию и передает ее.

2. Сообщение - сущность информации, передающейся устно или закодированной с помощью символов.

3. Канал - средство передачи информации.

4. Получатель - лицо, которому предназначена информация и которое ее воспринимает.

Этими этапами являются:

1. Формирование идеи.2. Кодирование и выбор канала.3. Передача.

4. Декодирование.

Преобразование сообщения в момент поступления сообщения от источника в канал связи - кодирование, а в момент приема сообщения получателем - декодирование.

3. Технология подготовки материалов для прессы.

Пресса должна также иметь возможность получить факт-листы - короткую информацию по конкретному вопросу. Пресс-конференции, как правило, проводятся только в тех случаях, когда необходимо продемонстрировать какие-то достижения производителя или когда речь идет о важной теме, по которой у журналистов могут возникнуть вопросы.

Внутренние газеты (многотиражки) являются одним из наиболее распространенных приемов связи с широкой общественностью.

Презентации - это представление широкой общественности фирмы, какого-либо лица или продукта.

Конференции - это средство общения, обсуждения и решения проблем в научных, профессиональных, политических сообществах.

Пресс-релизы являются важнейшим PR-документом, который позволяет организации информировать СМИ о важных для нее событиях, достигая большей известности (паблисити). Пресс-релиз отвечает на следующие вопросы. - Кто? - Что? - Когда? - Где? - Почему? - Как?.

Информационное письмо (backgrounder). Backgrounder - это информационный материал, представляющий необходимую информацию о профиле работы организации, ее продуктах и услугах, истории создания и развития и др. Цель бэкграундера - информировать и отвечать на возможные вопросы. Удачный бэкграундер - это расширенный ответ на возможные вопросы.

4. Использование Интернета для информирования общественности о значимых событиях в жизни организации и лоббировании актуальных идей.

Интернет создает новое информационное пространство, в котором люди могут:

- обмениваться посланиями за секунды с тысячами людей одновременно;

- получать доступ к отдаленному компьютеру, располагающему базами данных;

- подписаться на дискуссионный лист и участвовать в обсуждении различных вопросов, в том числе в интерактивном режиме;

- получать регулярные выпуски новостей, пресс-релизов по конкретной тематике и т.д.

Использование Интернет для информирования профессиональных групп, многотысячной международной общественности подписчиков ньюз-групп и дискуссионных листов, для продвижения идей в этих группах, для лоббирования уже превратило его в один из перспективных и мощных инструментов формирования общественного мнения. Рост числа пользовательской аудитории во всем мире превращает Интернет в глобальное СМИ.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]